Homo economicus terimi, iktisadi insan veya ekonomik adam anlamına gelir. Bu kavram, bireyin kendi çıkarlarını maksimize edecek şekilde rasyonel kararlar aldığını varsayar. Homo economicus'un temel özellikleri şunlardır: Tam bilgiye sahip olma: Birey, tercihleri ile ilgili tüm bilgiye sahiptir. Seçici olma: Neyi neye tercih ettiğini eksiksiz olarak bildirebilir. Çoğu aza tercih etme: Birey, daima çoğu aza tercih eder. Tutarlı olma: Birey, tercihlerinde her zaman tutarlıdır. Bu teori, ekonomik modellerde yaygın olarak kullanılır, ancak insan davranışının karmaşıklığını tam olarak yansıtmadığı için eleştirilir.