Ayı ve boğa piyasası, finansal piyasalardaki genel eğilimleri tanımlamak için kullanılan terimlerdir. Ayı piyasası (bear market), piyasadaki varlık fiyatlarının düşüş trendinde olduğu, risklerin arttığı ve karamsar bir piyasa görünümünü ifade eder. Boğa piyasası (bull market) ise piyasadaki varlık fiyatlarının sürekli bir yükseliş trendinde olduğu dönemi tanımlar. Bu terimler, sadece hisse senetleri için değil, tahviller, gayrimenkuller, para birimleri ve emtialar gibi alım satımı yapılan her şey için de geçerlidir. "Ayı" ve "boğa" terimleri, hayvanların saldırı şekillerinden esinlenilerek türetilmiştir.