A/B testi, hangisinin daha iyi performans gösterdiğini belirlemek için bir web sayfasının veya uygulamanın iki sürümünün rastgele kullanıcılara gösterildiği bir deneydir. A/B testinde, bir sürüm "kontrol" (A) olarak kalırken, diğer sürüm "varyasyon" (B) olarak değiştirilir. Trafiğin yarısı kontrol sürümünde, diğer yarısı ise varyasyon sürümünde gösterilir ve ziyaretçilerin her bir sürümle olan etkileşimleri ölçülür. A/B testi, kullanıcı deneyimini iyileştirmek, maliyetleri azaltmak ve iş kararlarındaki riskleri minimize etmek için kullanılır.