Key visual, Türkçe'de "kilit görsel" veya "anahtar görsel" olarak düşünülebilir. Pazarlama ajansları tarafından kullanılan, markanın reklam kampanyalarında görsel referans görevi gören bir tasarım türüdür. Key visual, markanın kampanyasında kullanılacak tasarımlardaki font türlerinden renk paletine kadar birçok yönergeyi içeren bir kılavuz işlevi görür. İyi bir key visual, hedef kitlenin duygularını harekete geçirirken, etkileyici, basit ve anlamlı bir tasarım sergiler.