Shop-in-shop konsepti, bir markanın ürünlerini veya hizmetlerini, mevcut bir perakende alanının içinde bağımsız bir mağaza olarak sunması anlamına gelir. Bu model, hem host mağaza hem de kiracı marka için karşılıklı faydalar sağlar: Host mağaza için, daha geniş bir ürün yelpazesi sunarak müşteri çeker ve kira geliri elde eder. Kiracı marka için ise, daha düşük maliyetlerle yeni bir müşteri tabanına ulaşarak marka görünürlüğünü artırır ve pazar testi yapma imkanı bulur. Örnek olarak, Starbucks'ın Target mağazalarında veya Samsung'un Best Buy içindeki özel mağazaları gösterilebilir.