Nudge teorisi, davranışsal ekonomi, karar verme, davranışsal politika, sosyal psikoloji, tüketici davranışı ve ilgili davranış bilimlerinde bir yaklaşımdır. Bu teori, grupların veya bireylerin davranışlarını ve karar verme süreçlerini etkilemek için karar ortamının (seçim mimarisi) uyarlanabilir tasarımlarını önerir. Nudge teorisi, 2008 yılında davranışsal ekonomist Richard Thaler ve hukuk araştırmacısı Cass Sunstein tarafından popüler hale getirilmiştir. Bazı nudge türleri: varsayılan seçenek ayarlama; belirli seçenekleri seçme kolaylığını değiştirme; belirli seçeneklerin belirliliğini değiştirme; bilgilendirme; insanlara bildiklerini hatırlatma.