Nudge teorisi, davranışsal iktisat yaklaşımıdır. Bu teori, insanların karar alma süreçlerini daha iyi hale getirmek için seçim ortamını tasarlamayı önerir. Nudge teorisi, Richard Thaler ve Cass R. Sunstein tarafından 2008 yılında yayımlanan "Nudge: Improving Decisions about Health, Wealth, and Happiness" adlı kitapta ortaya atılmıştır.