Joie markası, 2011 yılında İngiltere'de kurulan bir şirket olan Joie'ye aittir. Joie, başlangıçta romantik ipek bluzlar ve sahilden ilham alan bir estetiğe sahipken, günümüzde hazır giyim tasarımları, çiçek kokuları ve aksesuarlardan oluşan bir yaşam tarzı markasına dönüşmüştür. Ayrıca, Joie bebek arabası, mama sandalyesi, mobilya, aksesuar, oyuncak ve hamile bebek giyimi gibi ürünler sunan Mamas and Papas adlı bir markaya da atıfta bulunabilir.