Paul Rutherford'un "Yeni İkonalar" kitabı, televizyon reklamcılığının tarihini ve gelişimini ele almaktadır. Kitapta anlatılan konular arasında: - Reklamların estetik tepkisi ve kültürel gücü; - Reklamların, izleyicilerin kaygılarını, özlemlerini ve ideolojilerini yansıtması; - Cinsiyet ve yaşın reklam dünyasındaki önemi; - Tüketim ethosu ve küresel imaj repertuarının ortaya çıkışı; - Ulusal tarzların kalıcılığı. Ayrıca, kitapta 1940'lardan 1990'lara kadar olan dönemde çekilmiş, İsveç'ten Hong Kong'a, Kanada'dan Ekvador'a ve Fransa'dan Güney Afrika'ya kadar çeşitli ülkelerden seçilmiş ödüllü reklam örnekleri de yer almaktadır.