Mavi okyanus stratejisi, rekabetin yoğun olduğu mevcut pazarların ötesine geçerek yeni ve keşfedilmemiş pazar alanları yaratmayı amaçlayan bir yaklaşımdır. Mavi okyanus stratejisinin temel ilkeleri: Değer inovasyonu. Pazarın yeniden tanımlanması. Maliyet ve değer dengesinin sağlanması. Mavi okyanus stratejisinin temel amacı: Rekabetin olmadığı yeni bir pazar yaratmak. Farklılaşma. Müşteri kitlesini değiştirmek. Mavi okyanus stratejisi şu adımlarla uygulanabilir: 1. Piyasa sınırlarını yeniden oluşturmak. 2. Rakamlara değil büyük resme odaklanmak. 3. Mevcut talebin ötesine ulaşmak. 4. Stratejik sıralamayı doğru yapmak. 5. Temel organizasyonel engellerin aşılması. 6. Mükemmel işleyiş. Mavi okyanus stratejisini başarıyla uygulayan bazı şirketler: Apple. Tesla. Airbnb. Netflix. Zara. Google.