Martin Lindstrom'un sigara deneyi, fonksiyonel manyetik rezonans görüntüleme (fMRI) sistemi kullanılarak yapılan bir araştırmadır .
Bu deneyde, dünyanın farklı yerlerinden 32 sigara tiryakisi üzerinde, sigara paketlerinin üzerindeki sağlık tehditlerini gösteren resimlerin etkileri incelenmiştir . Sonuçlara göre, tiryakiler resimleri gördüklerinde tehdidi algılamamışlar, aksine sigara içme isteklerini artırmışlardır .
Bu deney, hissedilen ile söylenenler arasında fark olabileceğini ve bir ürünü alırken gerçek amacımızın sandığımızdan farklı olabileceğini ortaya koymuştur .