Kültürel hegemonya, İtalyan Marksist düşünür Antonio Gramsci tarafından ortaya atılan bir kavramdır 12. Egemen sınıfın, sadece ekonomik ve siyasi güç kullanarak değil, aynı zamanda medya, eğitim, din ve sanat gibi kültürel kurumlar aracılığıyla kendi ideolojisini ve değerlerini topluma yayarak rıza üretmesini ifade eder 14.

Medya, kültürel hegemonyanın sürdürülmesinde ve yeniden üretilmesinde merkezi bir rol oynar 14. Medya temsilleri aracılığıyla egemen ideolojiler doğal ve evrensel doğrular gibi sunulabilir, alternatif bakış açıları marjinalleştirilebilir ve mevcut güç ilişkileri meşrulaştırılabilir 1.

Medya, haberlerden eğlence programlarına, reklamlardan sosyal medya içeriklerine kadar geniş bir yelpazede sunduğu temsiller aracılığıyla, toplumun nasıl düşünmesi, neye değer vermesi ve nasıl davranması gerektiği konusunda güçlü bir etkiye sahiptir 1.