Demografik bilgiler, nüfusun yapısı, özellikleri ve trendleri ile ilgili unsurları kapsar. Bu unsurlar arasında: nüfusun sayısal büyüklüğü; kadın-erkek oranları; nüfus içindeki yaş grupları; etnik yapı, eğitim durumu, gelir dağılımı vb. yer alır. Sosyokültürel bilgiler ise insanların değer yargılarını, tutumlarını, davranış biçimlerini, kültürel alışkanlıklarını, olaylara bakış açılarını, yaşam biçimlerini oluşturan ve etkileyen unsurları içerir. Demografik ve sosyokültürel bilgiler, işletmelerin pazarlama stratejileri oluşturmasına, hükümetler ise kamu politikaları uygulamasına yardımcı olur.