Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, N11.com'un SEO yöneticisi Uğur Eskici'nin kariyer hikayesini ve SEO deneyimlerini anlattığı bir sunum formatındadır. Uğur Bey, 1988 doğumlu olarak İzmir'den İstanbul'a taşınarak Gittigidiyor'da (Ebay'e ait) çalışmaya başlayıp, sonunda N11'e geçiş yapmıştır.
- Videoda Uğur'un SEO sektörüne giriş hikayesi, N11'in kuruluş süreci ve e-ticaret platformu olarak büyüme hikayesi anlatılmaktadır. Ayrıca SEO yaşam döngüsü (fırsat ve rakip analizi, strateji geliştirme, anahtar kelime araştırması, sayfa optimizasyonu, backlink edinme ve test süreci) detaylı olarak açıklanmaktadır. Video, soru-cevap bölümüyle devam ederek izleyicilerin SEO ve e-ticaret konularındaki sorularına yanıt verilmektedir.
- Sunumda SEO'nun sadece teknik bir alan olmadığı, aynı zamanda yazılım, pazarlama ve iletişim becerilerinin de önemli olduğu vurgulanmaktadır. Uğur Bey, Google algoritması güncellemeleri, spam teknikleri, trafik metrikleri ve Google Analytics verileri gibi konulara değinerek SEO'nun bir süreç olduğunu ve sürekli bilgi güncellemesinin önemini anlatmaktadır.
- Başarı Hikayesi Sunumu
- Deneyimler ve başarı hikayeleri çok kıymetlidir.
- N11.com'un supervisor'ı Uğur Eskici, kendi başarı hikayesini paylaşacak.
- Sunumda SEO sektöründe çalışmak isteyenler için tecrübeler aktarılacak ve N11.com hakkında bilgi verilecek.
- 01:52Kişisel Geçmiş
- Uğur Eskici şu anda N11'de SEO yöneticisi olarak çalışmaktadır.
- Önceki iş deneyimleri arasında Gittigidiyor, İzmir'deki Turkcell Silver Partner olan Hermes İletişim ve Ege Bilgi Yazılım bulunmaktadır.
- Ege Bilgi Yazılım'a geçme sebebi evin işe yakınlığı ve çok fazla case görme olasılığıydı.
- 02:51SEO Kariyerinin Başlangıcı
- Lise dönemlerinde liseler arası web yarışması için ilk web sitesini oluşturdu.
- O zamanlar MyNet'in MyCity sitesinde ilk kodları yazdı ve "bütün kodlar body arasında yazılacak" bilgisini öğrendi.
- Ücretsiz domain servisleri kullanarak birçok site oluşturdu ancak trafik alamadığı için sinirlendi ve SEO ile tanıştı.
- 04:03SEO Yarışmaları ve Eğitim
- R10.net ve Webmaster forumlarında düzenlenen SEO yarışmalarına katıldı ve başarılı oldu.
- Üniversiteyi Süleyman Demirel Üniversitesi'nde kazandı.
- SEO sektöründen bir süre ayrıldı çünkü Google insanı paranoyak yapıyor hissiyle mücadele etti.
- 06:04İş Hayatı ve Tavsiyeler
- Üniversiteyi bitirdikten sonra İzmir'e geri döndü ancak SEO işi bulamadı.
- Üç farklı firma için sigortasız çalışarak yol parası kazandı.
- SEO uzmanı olarak girdiği firmada yazılım çalışması yaptı ve HTML, CSS kodlamayı öğrendi.
- 07:39Gittigidiyor ve N11 Deneyimi
- Metallica dinlerken iş görüşmesi teklifi aldı ancak hangi firma olduğunu bilmedi.
- Mülakatlar sonunda Gittigidiyor'da çalışacağını öğrendi ve heyecanlandı.
- Gittigidiyor'da sıfırdan başlamak mümkün olmadı ancak N11'de bu deneyimi yaşadı.
- 08:49İstanbul'a Taşınma Kararı
- Konuşmacı, İzmir'den İstanbul'a taşınmak için zor bir karar vermiş ve bu kararı alırken destek olan insanları yakınlarında tutmanın önemini vurgulamış.
- Kararını alırken yeni bir kız arkadaşını İzmir'de bırakmak zorunda kalmış, ancak onun desteğiyle bu kararın ardından gelmiş.
- Ailesinin desteğiyle İstanbul'a gidip, asker ailesi olduğu için bir hafta evinde kalarak ev bulmuş ve Gittigidiyor'da işe başlamış.
- 10:28Gittigidiyor ve eBay Deneyimi
- Gittigidiyor'da işe başladıktan iki ay sonra eBay'in Gittigidiyor'u satın aldığını ve başlangıçta çocuk eşi muamelesi gördüğü belirtmiş.
- eBay'e geçtikten sonra it takımıyla güzel işler yapmış ve organik trafikte %400-500'e varan büyüme oranları yakalamış.
- Bu başarılar özgüvenini tavana sıçrattığını ancak bu özgüvenin hata yapmayı zorladığını ve hataların olgunlaşmayı sağladığını vurgulamış.
- 12:27N11.com Deneyimi
- Gittigidiyor'da üç yıl çalışmasının ardından N11.com'a geçiş yapmış ve orada bir yıl çalışmış.
- N11.com, alıcı ve satıcıyı aynı platformda birleştiren bir e-ticaret sitesi olarak tanımlanmış.
- N11.com'un %50'si Kore ortaklığı olan SK Grup ile, %50'si ise Doğuş Grubu'na ait olup, 100 milyon dolar sermaye ile kurulmuş.
- 14:47N11.com'un Reklam Stratejisi
- İlk reklamlarında Yasemin İlan'da bir reklam yapmış ve halk araştırmasında insanların sadece bacakları güzel kadın olarak hatırladığı belirtmiş.
- Daha sonra Pısti reklamı ve Ayşen Gruda ile bir reklam yapmış, ardından erkek kullanıcılarına hitap eden Sergen ile bir reklam filmi çekmiş.
- Reklamlar sayesinde doğal backlink sağlayabildiğini ve virallik yaratmanın SEO açısından avantaj sağladığını belirtmiş.
- 16:37Marketing Stratejisi
- N11.com yayına çıktığında 111 TL indirim kampanyası ile başlamış ve dönem dönem ciddi reklam yatırımları yapmış.
- Darüşşafaka'ya sponsor olmuş, basketbol takımlarında logosu bulunuyor ve etkinliklere sponsor oluyor.
- Bir yaşına yeni girmiş bir domain olarak, sektör pazar lideri olan domainlerle yan yana yer almış.
- 17:16N11'in İstatistikleri ve Evrimi
- N11, Haziran 2014 itibariyle 14.000 kayıtlı mağazası, 10 milyon üzerinde ürünü, 2,70 milyon üzerinde üyesi ve 110 milyon üzerinde ziyaretçisi bulunmaktadır.
- N11'in logosu zamanla evrim geçirmiştir; başlangıçta "Numara 11" yazısıyla siyah bir font kullanılmış, sonra "N11" şeklinde kısaltılmış, ardından uğur böceği eklense de beğenilmemiş, sonunda vektörel bir çalışma ile günümüz logosuna ulaşılmıştır.
- 18:04SEO'nun Tanımı ve Önemi
- SEO, arama motorlarında yükselmeniz için yapılan teknik ve pazarlama işlemlerinin bütünüdür.
- SEO bir süreçtir, başlangıcı vardır ancak sonu yoktur.
- İyi bir SEO uzmanı aynı zamanda iyi bir growth hacker olmalıdır.
- 20:29Kurumsal SEO Uzmanı Olmanın Zorlukları
- Kurumsal dünyada SEO uzmanı olmanın anlamı farklı anlamlara gelebilir; birey olarak iyi bir SEO uzmanı olabilirsiniz ancak kurumda başarılı olamayabilirsiniz.
- SEO uzmanı, geliştiriciler, pazarlama ve hukuk departmanları gibi anlaşamayan departmanlar arasında liberos gibi çalışmalıdır.
- İyi bir SEO uzmanı olmak için sadece SEO'dan anlamanız yeterli değil, yazılım, pazarlama ve insanlarla etkili iletişim kurma becerilerine sahip olmanız gerekir.
- 22:13SEO'da Önemli Metrikler ve Yetkinlikler
- SEO'da HTML, URL mimarisi, içerik kalitesi, response kodları, sunucu ve veritabanı optimizasyonu gibi metrikler önemlidir.
- SEO uzmanı, sistem tarafında ne olup bittiğini anlamalı ve sayfaların doğru şekilde sınıflandırılmasını sağlamalıdır.
- SEO'da multitasking becerisi, sabır ve savaşçılık gereklidir; siteden domainine kadar her şeyi bilmek ve etkileşimleri anlamak önemlidir.
- 24:26SEO Life Cycle
- SEO süreci fırsat ve rakip analizinden başlar; örneğin sevgililer günü gibi özel günler için özel sayfa geliştirilir.
- Rakip analizinden sonra strateji geliştirilir, boş noktalar tespit edilir ve anahtar kelime araştırması yapılır.
- Anahtar kelime araştırmasından sonra sayfa optimizasyonu yapılır, tasarıma geçilir ve kod kalitesi artırılır.
- 25:48SEO Sürecinin Devamı
- İç ve dış kaynaklardan sayfaya link verilerek Google botu sayfaya yönlendirilir.
- Proje canlı olduktan sonra test sürecine girilir ve arama sonuçlarına göre gerekli düzeltmeler yapılır.
- SEO projelerinde sürekli bakım ve strateji geliştirme süreci devam eder.
- 26:46Google'un Mükemmel Olmaması
- Google mükemmel değildir, çoğu kişi arama sonrası ilk siteye tıklamaz.
- Google'daki cezalar bir prosesdir; filtre yerseniz uyarılır, düzeltirseniz tekrar değerlendirme talebinde bulunabilirsiniz.
- Google mükemmel değil ama akıllı, hatalarını düzeltme yeteneğine sahiptir.
- 29:03Google'un İzleme Yeteneği
- Google sadece arama sonuçları değil, kullanıcı davranışlarını da izler.
- Google Analytics, Google Toolbar, ISP logları ve hatta şifresiz WiFi'lerden veri toplayabilir.
- Takip etmek kolaydır, tek bir satır kodla kullanıcıların hareketlerini takip edebilirsiniz.
- 31:01SEO'nun Geleceği
- SEO hiçbir zaman ölmez çünkü Google sıralamasını algoritmik kurallarla yapar.
- SEO bir prosesdir, A ve B noktası olan bir işlem değildir.
- Google algoritmasını sürekli günceller, 2012 rakamlarına göre günde iki defa değişiklik yapar.
- 31:34Spam ve SEO
- Spam sanattır, Google'da spam yapmak kolay değildir çünkü en zeki mühendisler çalışır.
- Uzun vadede kalıcı SEO istiyorsanız black hat tekniklerden kaçınmalısınız.
- SEO dünyası dinamiktir, sürekli kendinizi güncel tutmanız önemlidir.
- 34:11SEO'nun Zorlukları ve Teknoloji Takibi
- Google'nin değişen algoritmaları nedeniyle, eBay ve Ast.com gibi sitelerde %50-90'a varan trafik düşüşü yaşanmış.
- SEO'da sürekli başarı olmayabilir, Google'ı takip etmek ve teknolojiyi güncel tutmak gerekir.
- Single Page Application'lar (SPA) için de SEO yapılabilir, ancak farklı metotlar kullanılır.
- 35:25SEO'da Doğru Karar Verme Örnekleri
- Gittigidiyor'da çalışırken, ürün açıklamalarını iframe ile çekmek isteyenlere karşı çıkarak SEO açısından doğru karar vermiş.
- eBay'e sorgulama yaparak iframe kullanımının SEO açısından olumsuz etkilerini kanıtlayarak, şirketin maliyetlerini azaltmış.
- SEO'da doğru kararlar sadece tecrübeyle kazanılır, hatalar da tecrübe sağlar.
- 38:49SEO Süreci ve Zorluklar
- Büyük domainlerde SEO düzeltmeleri için uzun production süreleri gerekebilir, bazen iki hafta beklemek zorunda kalınabilir.
- N11 gibi büyük sitelerde SEO başlangıçta çok düşük seviyede olabilir, ancak zamanla iyileşebilir.
- Organik trafik conversion rate'i en yüksek olan trafik kanalıdır, bu nedenle SEO çalışmalarına önem vermek gerekir.
- 42:56SEO Ölçüm ve Anlaşılması
- SEO çalışmalarının doğru ölçümü zordur, Google'ın "not provided" şeklinde bükme göstermesi nedeniyle.
- SEO'nun işleyişini çalışanlara anlatmak önemlidir, böylece SEO uzmanlarının işleri daha kolaylaşır.
- 43:28E-ticaret ve Ölçümleme
- E-ticarette yer almak için ölçümleme ve hedefler belirlemek gereklidir.
- SEO'da birebir keyword odaklı değil, siteyi bir bütün olarak veya kategori bazlı hedefler belirlemek daha etkilidir.
- Büyük bir domainde çalışırken site dışı etkenler sayesinde hedeflerin gözden kaçabileceği düşünülmelidir.
- 44:26SEO Raporları ve Metrikler
- SEO raporları tartışmalı bir konudur ve teknik metriklerle dolu raporlar genellikle anlaşılmaz olabilir.
- E-ticarette SEO hedefleri sadece trafik değil, Google Analytics'teki kalma süreleri, gezinme derinliği ve satışa dönme oranları gibi metriklerle belirlenmelidir.
- SEO'nun amacı sonunda para kazanmak ve satış yapmaktır.
- 45:44Reklam Kampanyaları ve Geri Dönüşler
- Reklamlar üç bölüm halinde yayınlanmış ve reklamların yayınlandığı dönemlerde satışlar etkilenmiştir.
- Reklam kampanyaları sırasında Google'da "onbir" kelimesi geçen keyword havuzunda da artış yaşanmıştır.
- Gelen linklerin çoğunlukla organik olduğu ve anchor text'lerde "onbir" kelimesinin geçtiği belirtilmiştir.
- 47:34İş İmkanları ve Google
- İlk iş imkanı Bilge Adam'dan gelmiş ve arayan kişinin webmaster forumlarında takılmadığı belirtilmiştir.
- Google'un kullanıcı verilerini takip ettiğini ve bu verilerin paraya dönüştürüldüğünü ifade eden "Google şeytan" yorumu yapılmıştır.
- Google'un lider olmak ve geri dönüş almak için çalıştığı vurgulanmıştır.
- 48:58SEO ve Backlink Soruları
- Konuşmacı, Google AdWords için ayrı bir departman olduğunu belirtiyor.
- şikayetvar.com gibi sitelerden gelen linklerin SEO açısından önemi yoktur, bunlar genellikle nofollow olarak işaretlenir.
- Google'ın bir testi vardı ve haber sitelerindeki yorumları analiz ederek olumlu/olumsuz olduğunu belirleyebiliyordu.
- 50:51Rakam İçeren Anahtar Kelimeler
- Rakam içeren anahtar kelimelerde (örneğin "11") trafiğin çok az seviyede olduğunu belirtiyor.
- Örneğin "Nokia 11" arayan kişiler için "N11" ürününün çıkması düşük ihtimaldedir.
- 51:46PPC Oranı
- PPC oranının şu anda yüzde 53 civarında olduğunu ve PPC'yi arttırırsanız bu oran düşer, azaltırsanız yükselir.
- 52:49E-ticaret'de SEO Rolü
- Konuşmacı, N11'de market11 projesi gibi yeni modüllerin SEO testlerini yapmakla sorumlu olduğunu belirtiyor.
- SEO'cu olarak tüm projelerde yer alıyor ve ön yüze çıkan tüm projelerin SEO testi geçmesi gerektiğini vurguluyor.
- Organik trafiğin doğru bir şekilde yönetilmesi ve backlink almak için ön yüz tarafının doğru yapılandırılması gerektiğini anlatıyor.
- 54:28Kullanılan SEO Araçları
- Konuşmacı çok fazla araç kullanmadığını, Google Webmaster Tools ve Search Matrix adlı bir araç kullandığını belirtiyor.
- Google'ın verdiği verilerin her zaman doğru olmadığını, access loglarını incelerken fark ettiğini söylüyor.
- Google Adwords Keyword Planner ve Google Trends gibi verilere güvenip iş kurulmaması gerektiğini vurguluyor.
- 55:59Backlink Stratejisi
- Mecbur kalmadıkça backlink araçları kullanmadığını belirtiyor.
- Google'ın zaten bu araçların kullanılmasını önermediğini söylüyor.
- N11 için gelen kötü amaçlı backlink ataklarını kontrol ettiğini anlatıyor.
- 56:59Kapanış
- Katılımcılara sabrı ve katkısı için teşekkür ediliyor.
- Konuşmacılara paylaşımları ve tecrübeleri için teşekkür ediliyor.