Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, İlyas adlı yaklaşık 11 yıllık deneyime sahip bir dijital pazarlama uzmanının sunduğu sunum formatında bir içeriktir. İlyas, son yıllarda Amerika ve Güney Amerika'da da çalışmış bir SEO uzmanıdır.
- Sunum, Türkiye'deki en çok ziyaret edilen 10 milyon sayfayı kapsayan kapsamlı bir SEO çalışmasını ele almaktadır. İlyas, Alexa'dan Türkiye'nin en çok trafik alan ilk 2500 sitesini seçerek 13 farklı kategoride (yayıncı ve medya, finans, e-ticaret, sağlık, devlet, tatil vb.) analiz etmiş ve Deep Croll aracılığıyla 63 farklı metrik üzerinden değerlendirmiştir. Sunum, indexing, içerik, mobil performans, link yapısı ve hız gibi teknik SEO alanlarını kategorilere göre detaylı olarak incelemektedir.
- Sunumda medya, finans, e-ticaret, devlet, tatil, yazılım ve teknoloji gibi farklı sektörlerin SEO performansı karşılaştırmalı olarak incelenmekte, indeksleme oranları, kırık linkler, HTTP/HTTPS uyumluluğu, duplicate pages, mobil uyumluluk ve sayfa yükleme süreleri gibi metrikler değerlendirilmektedir. İki aylık bir araştırma sürecinin sonucu olan bu sunum, her sektörün kendi sorunlarını belirterek çözüm önerileri sunmaktadır ve konuşmacı daha sonra bu verileri whitepaper formatında paylaşacağını belirtmektedir.
- Sunumun Tanıtımı
- Konuşmacı, 78 sayfalık kapsamlı bir analizi yaklaşık 123 slayta düşürmeye çalıştığını belirtiyor.
- Sunumda Türkiye'de en çok ziyaret edilen yaklaşık 10 milyon sayfayı analiz edeceklerini söylüyor.
- Konuşmacı, sunumun hem eğlenceli hem de öğretici olacağını ve katılımcılardan sorular sormalarını istiyor.
- 01:34Konuşmacının Tanıtımı
- Konuşmacı İlyas adında, yaklaşık 11 sene dijital pazarlama alanında danışmanlık verdiğini belirtiyor.
- Son iki senedir Amerika'da, Chicago'da çalıştığını ve Avrupa ile projeler yönettiğini söylüyor.
- Son 60 gündür Güney Amerika'da (Peru, Bolivya, Arjantin, Brezilya, Küba) olduğunu ve bu deneyimi paylaşacağını belirtiyor.
- 03:12İçerik Üretimi ve İletişim
- Uzun bir süredir birçok büyük markayla çalıştığını ve bu deneyimlerin daha geniş bir vizyonda olaya bakmasını sağladığını belirtiyor.
- Türkiye'de içerik üretiminin az olduğunu ve kalitesinin ortada olduğunu, bu nedenle kendisinin olabildiğince içerik ürettiğini söylüyor.
- Deep Croll'un advisor board'da yer aldığını ve iletişim için Instagram üzerinden ulaşılabilir olduğunu belirtiyor.
- 05:31Analizin Yapılışı
- Analiz, önce Dijital Zone'da yapılan bir milyon sayfayı tarama çalışmasından ilham alınarak genişletilmiş.
- Türkiye'deki sitelerin mobil performansına bakıldıktan sonra kapsam genişletilmiş ve 10 milyon sayfa analiz edilmiş.
- Analiz 13 farklı kategoride yapılmış: yayıncı ve medya, finans, marketplace ve ilanlar, e-ticaret, FMCG, sağlık, retail, devlet, tatil, yazılım ve teknoloji, B2B servis, ürün ve diğer.
- 07:39Analiz Metrikleri ve Yöntemolojisi
- Analiz indexing (indekslenme durumları), content, mobil, link ve hız gibi 63 farklı metrikte yapılmış.
- Alexa'nın Türkiye'deki en çok trafik alan ilk 2500 sitesi analiz edilmiş ve kategorize edilmiş.
- Veriler Deep Croll'a sokularak analiz edilmiş ve sonuçlar dökümantasyona çevrilmiş.
- 11:35Sektörel SEO Analizi
- Konuşmacı, 78 sayfalık analiz raporunu inceleyerek farklı sektörlerdeki sitelerin SEO durumlarını değerlendirmektedir.
- Google'ın gözüyle büyük ölçekli analizlerde daha fazla veri çıkarılabileceğini belirtmektedir.
- Sektörel SEO analizinde kategoriler, metrikler ve sitelerin performansını gösteren görseller kullanılmıştır.
- 13:08İndeks Oranları ve Benzer Sayfalar
- Marketplace sitelerinin %90'ı Google'a açıkken, tatil sitelerinin sadece %41'i indekslenmektedir.
- Devlet sitelerinde hiç noindex sayfa bulunmamaktadır, çünkü bazı sitelerin Google'a kapatılması gerektiğini bilemedikleridir.
- Tatil sektöründe en az benzer sayfa oranı (%1) bulunurken, retail sektöründe %55 oranında benzer sayfa oranı tespit edilmiştir.
- 14:41Hatalar ve HTTPS Oranları
- 404 ve benzer hatalar oranı en düşük olan marketplace sitelerinde %0,2, finans sektöründe ise %5 oranında hata sayfaları bulunmaktadır.
- Server hataları oranı finans sektöründe en düşük (%0) iken, marketplace sitelerinde %0,46 oranında server hataları tespit edilmiştir.
- HTTPS oranları tatil sektöründe %97, finans sektöründe ise %73 olarak ölçülmüştür.
- 16:39Zayıf İçerik ve Mobil Uyumluluk
- Zayıf içerikli sayfalar oranı tatil sektöründe %2, devlet sitelerinde ise %30 olarak ölçülmüştür.
- H1 olmayan sayfalar oranı FMCG sektöründe %2, marketplace sitelerinde ise %56 olarak tespit edilmiştir.
- AMP uyumlu sayfalar oranı yayıncı medya sektöründe %2, responsive tasarım oranı ise retail sektöründe en yüksek (%74) olarak ölçülmüştür.
- 18:26Mobil Uyumluluk ve Hız
- Tatil sektöründe mobil uyumlu sayfalar oranı %4, marketplace ve listing sitelerinde ise %74 olarak ölçülmüştür.
- E-ticaret sitelerinde hız konusunda %20 oranında sıkıntılı durumlar tespit edilmiştir.
- Genel tabloda yayıncı sayfalarının durumu iyi olmasına rağmen, %63 indekslenebilirlik oranına rağmen %24 oranında sayfalar Google'a kapalı durumdadır.
- 20:32SEO Optimizasyon Önerileri
- Sitemizi düzenli olarak tarayıp noindex olan sayfalarımızı kontrol etmemiz gerekir.
- İçeriği düşük sayfaları Google'a kapatmak, birleştirmek veya yönlendirmek daha iyi pozisyon kazanmamızı sağlar.
- Daha fazla sayfa üretmek yerine değer üretmek, benzer içerikli sayfaları özgün hale getirmek ve optimize içerik üretmek önemlidir.
- 22:43Örnek Bir Sayfa Analizi
- Danışmanlık verilen bir müşterinin sayfası, 1,5 haftalık süreçten sonra optimize edilmiştir.
- Bu sayfa 1.842 farklı kelimeden trafik almış ve bir ay içerisinde 38.000 ziyaretçi kazanmıştır.
- Daha az ancak daha optimize olmuş sayfalar üretmek Google'ın da istediği bir durumdur.
- 23:41Medya Sektöründe SEO Sorunları
- Medya sektöründe 28.000 sayfa 404 hatası, 15.000 sayfa server hatası dönmüş durumda.
- Google Analytics üzerinden kurulum yaparak günlük olarak sayfalarınızdan hata mesajı döndüğünde bunu anlık olarak görebilirsiniz.
- Server hatası dönen sayfaları yazılım ekibiyle birlikte çözmek gerekiyor.
- 25:20HTTPS Geçişinin Önemi
- Medya sektöründe HTTP oranı %62, HTTPS oranı %38 iken, Amerika'da bu oran %68'e ulaşmış durumda.
- HTTPS, Google'da sıralama faktörlerinden biri olup, Chrome tarayıcısında HTTPS olmayan siteleri "güvenli değil" uyarısı veriyor.
- HTTPS geçişini yapmak için kolayca uygulanabilir bir checklist bulunmaktadır.
- 27:13İçerik Optimizasyonu
- Medya sektöründe duplicate title'lar 700 bin, description'lar 655 bin seviyelerine ulaşmış durumda.
- 527 bin sayfanın zayıf, 30 bin sayfanın ise Google'a açık olduğu tespit edilmiştir.
- SEO'da en temel elementlerden biri olan H1 etiketi 608 bin sayfada bulunmamakta, 400 bin sayfada ise birden fazla kullanılmaktadır.
- 29:41Mobil Optimizasyon
- Google yılda iki trilyondan fazla sorgu alıyor ve bunların %60'ı mobil cihazlardan geliyor.
- Mobil optimizasyon için responsive, dynamic ve ayrı mobil domain gibi farklı yaklaşımlar bulunmaktadır.
- Mobil konfigürasyonu olmayan 974 bin sayfa bulunmakta, bu sayfaları uyumlu hale getirmek fırsat oluşturabilir.
- 36:21Sayfa Hızı ve Performans
- Türkiye'deki siteler hız anlamında sınıfta kalmış durumda ve bu durum dönüşüm oranlarını olumsuz etkiliyor.
- Bir saniyelik gecikme, yıllık 2,5 milyon dolar değerinde zarar oluşturabilir.
- Amerika'da medya sektöründe sayfa yüklenme süresi 1,80 saniye iken, teknoloji sektöründe içerik kullanıcıya 11 saniye içinde gösteriliyor.
- 38:58Kırık Linkler ve SEO Sorunları
- Yaklaşık iki milyon kırık link bulunuyor ve Google bu linke sürekli erişmeye çalışıyor.
- HTTP: 200 dönüyorsuz sayfalar tespit edilip düzeltilmeli ve bu işlem periyodik olarak yapılmalı.
- Kırık linkler Google crawl budget'ını etkilediği için düzenli olarak analiz edilip sayfadan kaldırılmalı.
- 40:14Finans Sektörü Analizi
- Finans sektöründe %67 indeks açıkken %12 Google indeksine kapalı, duplicate sayfalarda %15 oran bulunuyor.
- Yaklaşık 4.000 sayfa kırıkken 1.000 sayfaya erişilmiyor, bu oran toplam sayfa içinde %5 ve %2.
- HTTPS oranında %73 HTTPSken sayfalar %40 halen HTTP, bu da sorgulanması gereken bir metrik.
- 41:08İçerik ve Mobil Analizi
- Benzer içerikli sayfalar %16, zayıf içerikli %12, boş sayfa 464 tane (yüzde 13) ve iki kez olan %9 oranında.
- Mobil bakımda %58 sayfa mobil uyumlu, %23 halen mobil uyumlu olmayan sayfalar var.
- 1.300 sayfanın AMP'si var, %13 sayfa halen yavaş yüklüyor.
- 42:16Marketplace ve İlan Sayfaları
- 615.000 sayfa birbirinin aynısı, ilan olduğu için kopyalayıp diğerlerine yapıştırılıyor.
- İndeks oranlarında %90 açık, %4 kapalı, bu oran iyi.
- Kırık sayfa yok, ancak %24 HTTPS seviyesinde kalmış.
- 44:38İçerik Sorunları
- Benzer içerikli sayfalar %52, zayıf içerikli sayfalar var, %4'ü boş sayfa.
- 766.000 sayfanın meta description yok, 35.000 tanesinin de iki tane H1 var.
- Mobil bakımda 7.000 sayfa AMP sonucu dönmüş, yaklaşık bir milyona yakın sayfa mobil konfigürasyonu yok.
- 45:47Kırık Linkler ve E-ticaret Analizi
- Kırık linkler bütün kategorilerin en büyük sorunu, bu analizde 840.000 tane kırık link mevcut.
- E-ticaret sektöründe cro edilen küme içerisindeki sayfaların %50'si Google'a kapalı.
- E-ticaret kategorisinde %10'luk benzer içerik oranı, %10 zayıf içerik oranı ve %1 HTTPS oranı bulunuyor.
- 49:25E-Ticaret ve Devlet Sektörlerinde SEO Durumu
- E-ticaret sitelerinin yüzde yirmisi hala standartların altında olmasına rağmen, bu durum için fırsat olarak görülebilir.
- Devlet sektöründe yüzde otuzüç'lük benzer sayfa bulunurken, HTTPS uyumluluğu yüzde yetmişüç oranında olup, içerik açısından zayıf içerikli sayfaların yüzde otuz olduğu belirtiliyor.
- Devlet sayfalarının yaklaşık dörtbinaltıyüz sayfasında hiçbir mobil uyumluluğu bulunmaması ve AMP teknolojisinin entegre edilmemesi, devletin bu konularda yavaş hareket ettiğini gösteriyor.
- 51:49Tatil Sektörünün SEO Durumu
- Tatil sektöründe yüzde ellialtı'lık küme Google'a kapalı olup, yaklaşık ikibindörtyüz sayfada herhangi bir sonuç dönmemektedir.
- Tatil sektöründe HTTP oranları yüzde doksanyedi'ye ulaşırken, mobil konfigürasyonu olmayan yirmidörtbin sayfa bulunuyor.
- Kırık linkler her sektörde yaygın bir sorun olarak belirtiliyor.
- 52:52Sunum ve Gelecek Çalışmalar
- Konuşmadan bahsedilmeyen datalar ve sektörler için bir whitepaper hazırlanacak ve paylaşılmak üzere.
- Verazi ve Krem ile ortaklaşa bir SEO eğitimi planlanıyor, 5 Mayıs tarihinde gerçekleşecek ve başlangıç seviyesinden advance seviyeye kadar kapsamlı olacak.
- Çalışmanın toplam iki ay üç gün sürdüğü ve Machu Picchu'de çekilen fotoğrafın anlatıldığı belirtiliyor.
- 55:02Soru-Cevap
- Çalışmanın iki aylık bir süreç olduğu ve son üç günün sunum hazırlığına ayrıldığı belirtiliyor.
- Sektör ortalamalarının altında yer alan firmalar için bu durum hem bir problem hem de bir fırsat olarak değerlendiriliyor.
- Verilerde algoritmik hatalar için yüzde beşlik bir sapma payı bulunuyor, ancak içerik sorunları için hata payı yoktur.