• Buradasın

    Retargeting ve Reklam Stratejileri Hakkında Kapsamlı Bilgilendirme

    youtube.com/watch?v=Q812yMYdTws

    Yapay zekadan makale özeti

    • Bu video, eski Trendyol çalışanı olan bir konuşmacının Görkem adlı kişiyle yaptığı röportaj formatında bir içeriktir. Konuşmacı, dijital pazarlama ve reklam stratejileri konusunda uzman bilgiler paylaşmaktadır.
    • Video, özellikle retargeting teknolojisi üzerine odaklanmakta ve Criteo ile RTB House gibi platformların karşılaştırmasını içermektedir. Retargeting'in nasıl çalıştığı, kullanıcı davranışlarına göre nasıl hedefleme yapıldığı ve bu teknolojinin e-ticaret sektöründe nasıl kullanıldığı detaylı şekilde anlatılmaktadır.
    • Ayrıca, Google ve Facebook gibi farklı platformların retargeting stratejilerindeki farklılıkları, reklam bütçelerine etkileri ve web sitelerine piksel entegrasyonu gibi pratik bilgiler de sunulmaktadır. Video, dijital pazarlama yöneticileri ve retargeting stratejileri hakkında bilgi edinmek isteyenler için kapsamlı bir kaynak niteliğindedir.
    00:05Criteo ve RTB House Karşılaştırması
    • Konuşmacı, Criteo ve RTB House arasında hangisinin daha iyi olduğunu merak edenlerin sorularını cevaplamak için objektif olmaya çalışacağını belirtiyor.
    • Criteo, Fransız bir firma olarak New York merkezine taşımışken, RTB House ise Polonyalı ve daha küçük bir firma olarak tanımlanıyor.
    • Criteo yayıncı tarafında kendi yayını varken, RTB House ise app download yapabilme gibi farklı özelliklere sahip.
    01:17Retargeting Teknolojisi
    • Retargeting, kullanıcıların satın alınan ürünleri sürekli göstermesi gibi bir teknoloji olarak tanımlanıyor.
    • Facebook, Google ve Trendyol gibi platformlar, kullanıcıların davranışlarını ve alışveriş geçmişlerini kullanarak benzer kitlelere hedefleme yapıyor.
    • RTB House, satış başına direkt komisyonla çalışarak dijital pazarlama bütçesi yöneten kişilere mantıklı bir çözüm sunuyor.
    04:36Algoritma Çalışma Prensibi
    • Retargeting algoritması, kullanıcıların web sitesindeki davranışlarını (ana sayfa, kategori sayfası, ürün detayı, sepet) analiz ederek farklı krediler veriyor.
    • Kullanıcıların alışveriş aşamasına göre farklı reklamlar gösterilerek, daha etkili hedefleme sağlanıyor.
    • Netflix'in de benzer bir algoritma kullanarak kullanıcılar için kişiselleştirilmiş içerik sunması örnek olarak veriliyor.
    06:27Retargeting Kavramı ve Etkinliği
    • Retargeting, bir kişinin web sitesine geldiğinde (targeting) ve satın almadan ayrıldığında tekrar hedeflenmesi (retargeting) olarak tanımlanıyor.
    • Retargeting, kullanıcıya üyelik formunu doldurmasını veya satış yapmasını sağlamak için tekrar iletişim kurma stratejisi.
    • Retargeting, tüm bütçeye ayrılmasa da, özellikle e-ticaret sektöründe konversiyon oranının %70'ye kadar çıkabileceği belirtiliyor.
    10:07Satış Stratejileri ve Retargeting
    • Konuşmacı, genelde yüzde otuz-otuzbeş arası oranlarda satış stratejisi önerdiğini belirtiyor.
    • Retargeting stratejilerinde, kullanıcı davranışını analiz etmek önemlidir; örneğin bir kullanıcı topuklu ayakkabı araması yaptıktan sonra birkaç sekme açabilir veya belirli bir ürün için direkt bir platforma yönlenebilir.
    • Retargeting audience'ları, siteye gelen kullanıcıları segmente ederek hedeflemek için kullanılır.
    11:13Retargeting Teknolojileri ve Performansı
    • Retargeting teknolojilerinde "first touch" (ilk temas) kavramı önemlidir; yani bir kullanıcıyı ilk kez hangi platform algıladığını belirler.
    • Google ve Facebook gibi büyük platformlar, retargeting teknolojileri için en fazla alımı yapan müşterilerdir.
    • Retargeting kampanyalarının ROI'si (dönüşüm oranı) genellikle bir harcamaya 10-14 TL ciro getirebilir, bazen 20-25 TL'ye kadar çıkabilir.
    12:30Facebook ve Google Retargeting Avantajları
    • Facebook ve Google, kullanıcı aktivasyonu ve app dünyasında çok daha başarılıdır.
    • Facebook, Instagram, WhatsApp gibi birçok uygulama üzerinden kullanıcıları takip edebilir.
    • Retargeting teknolojileri, kullanıcıların web'de ne yaptığını algılayarak (örneğin spor ayakkabı araması) ve bu davranışlara göre hedefli reklamlar göstererek çalışır.
    13:50Retargeting Kurulumları
    • Facebook'taki retargeting kurulumunda ana sayfa, kategori ve ürün sayfalarına piksel yerleştirilir.
    • Google'daki retargeting kurulumu daha basit olup, remarketing modülü kullanılır ve bu servis bedavadır.
    • Ürün feed'lerinin hazırlanması için ürünlerin miktarı, renkleri gibi bilgilerin sürekli güncellenmesi gerekir.
    15:27Büyük E-ticaret Platformlarının Retargeting Stratejileri
    • Trendyol, Hepsiburada, Skyscanner gibi büyük e-ticaret platformları kullanıcıları sürekli takip eder.
    • Retargeting stratejileri uygulanmalı ve farklı platformların performansları birbirine kıyaslanmalıdır.
    • Bazı durumlarda overlap (ortak hedefleme) olabilir, bu nedenle iyi analitik gereklidir.

    Yanıtı değerlendir

  • Yazeka sinir ağı makaleleri veya videoları özetliyor