Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- "Yedi Expert" programında Özlem Tukan'ın sunduğu bu video, iki farklı moda uzmanı ile yapılan röportajları içermektedir. İlk bölümde Telk Moda markasının sahibi ve öğretim görevlisi Gökay Gündoğdu ile, ikinci bölümde marka yönetimi ve stratejik pazarlama uzmanı Tegin ile görüşmeler yapılmaktadır.
- Röportajlarda Türkiye'deki moda sektörünün gelişimi, "Made in Turkey" imajı, lüks markaların stratejileri ve orta segmentin önemi gibi konular ele alınmaktadır. Ayrıca moda sektörünün ekonomik krizler ve toplumsal olaylardan nasıl etkilendiği, cinsiyetsizlik kavramının ortaya çıkması ve farklı segmentlere ulaşma stratejileri de tartışılmaktadır.
- Röportajlarda Gökay Gündoğdu'nun eğitim hayatı, New York ve Milano'daki deneyimleri, kendi markasını kurma süreci ve Tag markasının dünya çapındaki başarıları ile Tegin'in kendi markası hakkında bilgiler de paylaşılmaktadır.
- 00:11Gökay Gündoğdu'nun Eğitim ve Kariyeri
- Özlem Tukan, dünya markası olma yolunda olan Telk Moda markasının sahibi Gökay Gündoğdu'yu konuk ediyor.
- Gökay Gündoğdu, İngilizce İşletme ile eğitim hayatına başlayıp, bursla New York'a taşınarak marka eğitim ve pazarlama dersleri almış.
- Domuz Akademi'ye kabul edilerek işletme tasarımı üzerine master yapmış ve Milano'ya giderek pratik odaklı bir eğitim hayatı yaşamış.
- 02:01Moda Dünyasındaki Deneyimleri
- Lapoeca ile İtalya Independent'ın sahibi Fiat'ın oğlu ile kendi markasını kurmuş ve Triem ile de işbirliği yapmış.
- Minion'daki işbirlikleriyle Armani ve Bulgari gibi dünya moda markalarıyla çalışmış.
- 2011-2012 yıllarında Türkiye'ye döndükten sonra Perspektif marka direktörlüğünü üç yıl boyunca yürütmüş.
- 03:24Telk Moda'nın Doğuşu ve Gelişimi
- Danışmanlık yapmaya başlayıp, en başından beri hayalini kurduğu kendi markasını gerçekleştirmiş.
- Telk Moda şu an Türkiye'de Nişantaşı Brandroom ve Giiza Gate'de, ayrıca Ukrayna, Rusya, Almanya, Çin, İtalya, İngiltere, Fransa ve Dubai'de satış noktaları bulunuyor.
- 2014-2015 yıllarında çok hızlı bir büyüme yaşamış, 2015 sonbahar-kış koleksiyonuyla hayatına başlamış ve 2016 ilkbahar-yaz koleksiyonu için hazırlıklar yapıyor.
- 04:57Markanın Başarısının Unsurları
- Markanın başarısının altında giyilebilir olması ve dikiş-kumaş kalitesinin yüksek olması gibi unsurlar yatıyor.
- Kumaşların birçoğu yurt dışından, Türkiye'den de kaliteli kumaşlar kullanılıyor ancak yüksek metrajlarda doğal elyaflı kumaşlar almak zor.
- Türkiye'de tasarımcılar için kumaş almak zor çünkü firmalar düşük metrajlarda kumaşları tasarımcılarla paylaşmak istemiyor.
- 06:28Telk Moda'nın Tasarım Anlayışı
- Gökay Gündoğdu, insanların giydikleri şeyden çok onu nasıl taşıdıklarını da çok önemli buluyor.
- Telk Moda'nın kalıplarında farklı oyunlar var ve giyildiğinde kişinin daha güçlü ve özgüvenli hissetmesine yardımcı oluyor.
- Türkiye'de son 3-5 senedir özgür ifade artıyor, fast fashion büyüdükçe herkesin üzerinde olanı giymeme kaygısı başlamış ve bu da tasarıma yönelmeyi teşvik ediyor.
- 08:05Tasarımcı ve Terzi Arasındaki Fark
- Tasarımcı ile terziyi birbirinden ayırt etmek önemli, Telk Moda abiye veya kişiye özel gece kıyafeti yapmıyor.
- Telk Moda ağırlıklı olarak hazır giyim yapıyor, özel kişiler veya özel davetler için kişiye özel tasarımlar yapıyor.
- Tasarımcıya gittiğinizde kendi istediklerinizi dile getirip sonrasını ona emanet etmeniz gerekiyor, terziden ise fotoğrafla kıyafet yaptırabilirsiniz.
- 09:16Made in Turkey Algısı
- Türkiye yurtdışında Made in Turkey yeni bir marka girişimcisi için iyi bir imaja sahip değil, politik olaylardan dolayı bazı ülkelere penetre olmasında problemler var.
- Yeni bir marka girişimcisi ve tasarımcı için Made in Italy veya Made in Europe üretimli olmak daha tercih ediliyor.
- Alexander McQueen'in Contempal line'ları, Masmara, Tommy Hilfiger ve Armani gibi dünya markaları Türkiye'de üretim yapıyor.
- 10:53Made in Turkey İmajı
- Maxmara gibi dünyanın önemli markalarından birçok marka Türkiye'de üretim yaptırıyor, ancak bu markalar genellikle önemsenmiyor.
- Yeni girişimciler ve var olmaya çalışan markalar "Made in Turkey" imajını olumlu görmüyor, "Made in Europe" veya "Made in Italy" olmasını daha çok önemsiyorlar.
- Made in Turkey'nin iyi olduğunu göstermelerine rağmen, kafalarındaki imajı tamamen değiştirmiyorlar.
- 12:15Marka Kurma ve Stratejik Altyapı
- Konuşmacı, marka kurarken stratejik altyapısının çok önemli olduğunu vurguluyor.
- Sonuç odaklı bakış açısını işletme ve marka yönetimi eğitimleri sayesinde elde ettiğini belirtiyor.
- Tegin markasının hızlı büyümesinin en büyük nedenlerinden birinin konuyu ele alış biçimi olduğunu düşünüyor.
- 13:34Moda Sektörünün Değişimi
- Moda sektörü son bir iki senedir çok fazla değişime uğramış durumda, sanat, moda, müzik, resim, sosyal medya ve digital alanlar iç içe girmiş durumda.
- Moda çok multi disiplinler ve diğer disiplinlere duyarlı bir konu, politikaya, müziğe ve birçok farklı disiplinle etkileşen bir alan.
- Konuşmacı ilk sunumunu bir sanat galerisinde yapmış, cansız mankenleri kıyafetleri giydirip çekimleri sanat eseri gibi sergilemiş.
- 15:01Modanın Entelektüel Boyutu
- Moda dışarıdan renkli ve eğlenceli görünse de arka planında çok fazla şeyden etkilenen ve entelektüel bir oluşum.
- Ekonomik krizlerde renkler kararıyor veya neon renkler görülüyor, tasarımcılar umut ışığı yaratmak istiyor.
- Savaşlarda apoletler ve hakiler görülüyor, moda etrafta olup bitenden etkilenen bir dünyası var.
- 16:04Cinsiyetsizlik ve Moda
- Son dönemde moda, kadın-erkek arasındaki eşitsizliği ortadan kaldırıyor ve cinsiyetsizlik kavramı ortaya çıkıyor.
- Kadınlar erkek reyonlarından, erkekler de bazı kadın reyonlarından alışveriş yapıyorlar.
- Giyim şekli ve birbirimizi farklılaştırma şekli şeffaflaşmaya başladı, cinsiyetin ön planda olmadığı ama hepimizin benzer şeyleri giyebileceği markalar ortaya çıkıyor.
- 17:11Lüks Markaların Durumu
- Lüks markalar pazar payı kaybetmeye başladı, contemp line'lar ve seconder line'lar çıkıyor.
- Çok lüks olduğunuzda ulaştığınız kitle belirli, çok mass olduğunuzda da hedeflediğiniz kitle artıyor.
- Orta segmentte kaçırılan büyük bir popülasyon var, bu nedenle lüks markalar ve ucuz markalar da orta segmente ulaşmaya çalışıyor.
- 19:54Perakendede Verimlilik
- Perakendede, özellikle lüks perakendesinde metrekare verimliliği en önemli konulardan biri.
- Büyük lüks perakende markalarının hedeflerinin büyük bir parçası metrekare verimliliğinin artması.
- Konuşmacı, kendi markasının dışında en çok sevdiği markanın Kandi (Degenag) olduğunu, sadece siyah beyaz kullandığını belirtiyor.