Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, reklamcılık tarihini anlatan bir belgesel formatında olup, Don't Draper karakteri ve Mad Men dizisi üzerinden Steve Jobs gibi önemli reklamcılık figürlerini ele almaktadır.
- Video, 1960'lardan günümüze kadar reklamcılık tarihindeki önemli dönüm noktalarını kronolojik olarak incelemektedir. Mad Men'in finalindeki Hille-Up reklamı, Steve Jobs'ın 1984 Super Bowl reklamı, Nike'nin Beatles'ın Revolution şarkısını kullanarak geliştirdiği kampanyalar ve Apple'ın "Think Different" sloganı gibi önemli reklam örnekleri detaylı olarak anlatılmaktadır.
- Videoda ayrıca kapitalizmin karşı kültürle ilişkileri nasıl etkilediği, Steve Jobs'ın Apple'ı "think different" kampanyasından "dev olma" misyonuna dönüştürme stratejisi ve günümüzde reklamcılık dünyasının siyasi kutuplaşmadan kaçınmaya çalıştığı konuları da ele alınmaktadır. Kapitalizmin her karşı duruşu asimile etme ve pazarlanabilir bir metaya dönüştürme yeteneği vurgulanarak, reklamcılığın geleceği hakkında sorular sorulmaktadır.
- 00:02Mad Men ve Reklamcılık Tarihi
- Mad Men dizisi, televizyon tarihinin en karizmatik karakterlerinden biri olan Don't Draper'ı yedi sezon boyunca kurgusal bir evrende göstermiştir.
- Dizinin finali, 1971'de gerçekten yayınlanmış bir Coca-Cola reklamı olan "I'd like to teach the world to sing in perfect harmony" ile kapanmıştır.
- Mad Men, 1960'larda Amerika ve dünyada yaşanan sosyal dönüşümü incelikli bir şekilde işleyen bir dizidir.
- 01:58Hilt Reklamı ve Barış Kültürü
- Mad Men finalindeki Coca-Cola reklamı, "Hilt" reklamı olarak bilinir ve savaş sonrası oluşan yeni asi sosyal yapıda gençlerin statükoya karşı başkaldırısını yansıtmaktadır.
- Mcken Air Exxen ajansından Bill Baker, barış ve aşk temasını şekerli bir içeceğin yanında konumlandırarak bu yeni asi gençliği yanına almak istemiştir.
- Bu reklam, Coca-Cola markasının gençlere ulaşmasını sağlayarak büyük bir başarı hikayesine dönüşmüştür.
- 03:33Apple ve 1984 Reklamı
- Steve Jobs, IBM gibi markaların katı, soğuk anlayışını temsil ederken, Apple'ı karşı kültürün teknolojik hali olarak görmüştür.
- 1984 yılında Steve Jobs, efsane yönetmen Ridley Scott'ı yönetmenlik koltuğuna oturtarak tarihin en iyi televizyon reklamlarından birini yaratmıştır.
- Reklam, tek tipleşmiş bir grup mahkuma seslenen Büyük Birader'in dev ekrana doğru koşan bir kadın tarafından parçalanmasıyla açılır ve Apple'ın Macintosh'u tanıtacağını duyurur.
- 06:34Reklamcılık Sektörünün Dönüşümü
- Nike, Phil Knight'ın yönettiği efsane reklamlarla öne çıkmış, 1987 yılında Beatles'ın "Revolution" şarkısının lisansını almıştır.
- Steve Jobs, 1985 yılında Apple'dan çıkarılmış ve 12 yıllık bir sürgün hayatı yaşamıştır.
- 1997 yılında tekrar Apple'a dönen Steve Jobs, "Think Different" (Farklı Düşün) kampanyasını başlatmış ve reklamlarda hiçbir ürün gösterilmemesini emretmiştir.
- 08:51Reklamcılık Anlayışının Değişimi
- "Think Different" kampanyası özünde iMac bilgisayar için yapılmış, ancak bu anlayış 2000'lerin tamamına yayılmış ve 2007'de iPhone'un duyurulması ile zirve yapmıştır.
- Artık tüm markalar ürün değil, felsefe, bağlılık ve inanç üzerine odaklanmıştır.
- Reklam ajanslarının cevabını aradığı soru "ne satıyoruz" değil, "neyin yanında duruyoruz" olmuştur.
- 09:35Steve Jobs'ın Vizyonu ve Apple'ın Dönüşümü
- Steve Jobs, kapitalizmin önemli bir değişimi başlattığı bir noktada "think different" kampanyasını başlatarak Apple'ı karşı kültürden ana akıma dönüştürmüştü.
- Apple artık gelenek olmak istiyorsa karşı kültür olamazdı, statüko olmak istiyorsa statükoya karşı konumlanamazdı.
- Steve Jobs Apple'ın devlerle savaşmasını değil, dev olmasını istiyordu ve bu vizyonunda başarılı olmuştu.
- 10:17Markaların Karşı Kültür Anlayışının Sonu
- Pepsi'nin Ferguson olaylarında Black Lives Matter sloganını benimsemek istemesi büyük bir fiyasko ile sonuçlanmıştı.
- Markaların "halkın yanındayız" söylemleri artık karşılık bulmuyordu ve son yıllarda markaların asi tarafları görülmemekteydi.
- Kapitalizm uyandı ve 60'lardan gelen asi girişimciler başarılı olduktan sonra karşı durdukları devin kendisi oldular.
- 11:00Karşı Kültürün Ölümü
- Karşı kültürün oluşması için ortada baskın bir kültürün olması gerekiyordu, ancak liberalleşme ile bu asi kültürler asimile edildi.
- Yönetimler her dönemde birleşerek başlarına dert olan grupları kabullenerek sönümlemiş oldular.
- Markalar artık kadın hakları gibi konularda kampanya geliştirmekten çekinmeye başladılar çünkü her şirket kendi bünyelerinde kapsayıcı politikalar geliştirmiş ve reklam departmanlarının elinde pek bir şey kalmamıştı.
- 12:04Reklamcılık Dünyasının Dönüşümü
- Son dönemde dünyanın siyasi sahnesinde yaşanan radikal değişim, markaların siyasi konularda duramamasını zorlaştırdı.
- Eşcinsel hakları gibi kampanyalar artık toplumun bazı kesimlerini etkileyememenin ötesinde büyük bir linç kampanyasına dönüşebiliyordu.
- Markalar ve reklam ajansları artık diken üstünde, hiçbir şekilde taraf olamazlardı.
- 12:51Reklamcılık ve Kapitalizmin İlişkisi
- Her devrim kendi sonunu içinde taşır; 1960'ların asi çocukları 2000'lerin kurumsal devleri oldular.
- Reklamcılık bir ayna gibi toplumu yansıtırken aynı zamanda onu şekillendirme gücüne de sahip oldu.
- Bugün reklamcılık taraf tutmaktan çekinen, politik kutuplaşmadan kaçınan bir noktada ve belki yeni bir asi nesil doğacak.