• Buradasın

    Reklam ve İletişim Sektöründe Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Üzerine Panel Sohbeti

    youtube.com/watch?v=XABV3KfLcaU

    Yapay zekadan makale özeti

    • Bu video, bir panel formatında gerçekleşen, reklam ve iletişim sektöründeki kadın temsilcilerin katıldığı bir sohbeti içeriyor. Konuşmacılar arasında Oya Hanım, Nihan Hanım, Bemra, Burçak Günsev, Ayşe Hanım ve Arzu adlı bir ajans yöneticisi bulunmaktadır.
    • Sohbetin ana konusu, reklam ve iletişim sektöründe toplumsal cinsiyet eşitliği, kadın temsiliyeti ve cinsiyet stereotipleridir. Konuşmacılar, Koç Grubu'nun üç yıldır sürdürdüğü toplumsal cinsiyet eşitliği çalışmaları, kadınların kreatif alanlarda daha fazla yer alması, cam tavan sendromu ve hamilelik sonrası iş hayatındaki zorluklar gibi konuları ele alıyorlar.
    • Sohbetin ilerleyen bölümlerinde, Türk dizilerinde kadın temsiliyetinin iyileştirilmesi, özel sektörün toplumsal sorunlara katkıda bulunması ve reklamcıların toplumsal cinsiyet eşitliği için nasıl rol oynayabileceği tartışılmaktadır. Ayrıca, annelik ve toplumsal sorumluluklar üzerine de konuşulmakta, duygusal olmanın önemi vurgulanmaktadır.
    00:06Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Konuşması
    • Konuşmacı, beş kadın katılımcı ile birlikte toplumsal cinsiyet meselesi üzerine konuşacaklarını belirtiyor.
    • Reklam sektöründe toplumsal cinsiyet meselesinin nasıl ele alındığı hakkında bilgi vereceklerini söylüyor.
    • İnsanlık için yaratıcılık ana başlık altında toplumsal cinsiyet meselesi de yer alıyor.
    01:02Koç Grubu'nun Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Çalışmaları
    • Koç Grubu'nun toplumsal cinsiyet eşitliği konusu üç yıldır gündeminde olan bir konu olarak belirtiliyor.
    • Grup, toplumsal konularla ilgili projelerinde önemli sorunları ele alıp, katma değer olabilecek alanlara odaklanıyor.
    • Toplumsal cinsiyet eşitliği probleminde odaklandıkları alan kadının ekonomide güçlenmesiydi.
    02:06Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Probleminin Boyutları
    • Toplumsal cinsiyet eşitliği problemi çok boyutlu ve birbiriyle ilişkili pek çok alt katmanı var.
    • En önemli sorun önyargılara dönüyor ve bu sadece erkeklerde değil, kadınların kendisinde de var olan önyargılar da dahil.
    • Bazı durumlarda kadınlar kendi çıtasını, limitlerini ve kalıplarını kendi kendilerine belirliyor.
    02:42Birleşmiş Milletler Araştırması ve Önyargılar
    • Birleşmiş Milletler Kadın Birimi'nin New York'taki konferansı, Koç Grubu'nun bu konuyu ele almasının miladı olarak belirtiliyor.
    • Birleşmiş Milletler'in Georgetown Üniversitesi'ne yaptırdığı araştırmada, toplumsal cinsiyet eşitliği probleminin asıl sorununun önyargılar olduğu vurgulanıyor.
    • Bazı durumlarda arz olsa bile talep gelmeyebiliyor, örneğin Afrika'daki köylerde su, elektrik ve sağlık problemleri yaşayan kadınlar bile kliniğe gitmekten intida edebiliyor.
    03:48Önyargıları Değiştirmede Etkili Faktörler
    • Önyargıları değiştirmede en büyük etken eğitim ve kitlesel iletişim olarak belirtiliyor.
    • Kitlesel iletişimin insanların yargılarını değiştirmede ve yeniden tanımlamada çok önemli bir rolü var.
    • Koç Topluluğu, tüm şirketleriyle müşteriye her gün farklı iletişim kanallarıyla değen ve en önemli reklam verenlerden biri olarak bu konuda ilham alıyor.
    04:47İletişimde Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Rehberi
    • Koç Topluluğu, uzmanlarla çalışarak "İletişimde Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Rehberi" adlı bir kılavuz geliştirdi.
    • Bu kılavuz, kurumsallaştırmak ve yazıya dökmek için önemli bir adım olarak görülüyor.
    • Kılavuz öncelikle kendi içlerine tasarlandı ve 50 ajans, Yapı Kredi'den Ford'a, Beko'dan Tüpraş'a kadar şirketlerin çalıştığı dijital, reklam ve iletişim ajanslarına yayıldı.
    05:42Atölye Çalışmaları ve Uygulama
    • Atölye çalışmaları sayesinde yaratıcı işlerimizi yapan ekiplere hem içeride hem de ajans tarafında farkındalık yaratıldı.
    • Hangi lensle işlerin gözden geçirilmesi gerektiği öğretildi.
    • Ancak bu eğitimlerin izlenmesi önemli, çünkü anneler gününde ve babalar gününde önyargıları besleyen reklamlar görüldü.
    07:16Çalışmaların Yayılması ve Önemi
    • İletişimde Cinsiyet Eşitliği Rehberi çok beğenildi ve İngilizce'ye çevrildi.
    • TUSIAD çatısı altında ve Reklam Verenler Derneği'nin katkısıyla bütün iş dünyasına ve ajans dünyasına yaymayı amaçlıyorlar.
    • Konuşmacı, kadınla erkeğin her alanda eşit olarak yan yana bulunması gerektiğini ve toplumsal eşitsizliği beslemek için en kötü şeyin segregasyon olduğunu vurguluyor.
    08:53Cinsiyet Eşitliği Eğitimi ve Reklam Sektörü
    • Konuşmacı, Oya Hanım'ın verdiği cinsiyet eşitliği eğitimi için teşekkür ediyor ve ajansın bu eğitimden geçmesi gerektiğini vurguluyor.
    • Reklam ve iletişim sektörü, eğitim seviyesi yüksek ve kadın-erkek sayıca eşitlik açısından diğer sektörlere göre daha şanslı bir sektör olarak görülüyor.
    • Konuşmacı, kendi ajansında dört ortaktan üçünün kadın olduğunu ve kadın-erkek ayrımı yapmadan işi iyi yapan kişilerle çalıştıklarını belirtiyor.
    11:17Reklam Sektöründe Kadın Yöneticiler
    • Nihan Hanım, ajansında kadın-erkek dengesinin çok iyi olduğunu ve son on yılda kadın yöneticilerin arttığını, hatta ajans başkanlarının çoğunun kadın olduğunu belirtiyor.
    • Reklamcılık topluma ciddi mesajlar veren önemli bir sektör olduğu için kadın yöneticilerin etkisi büyük.
    • Konuşmacı, kadın-erkek ayrımına ve pozitif ayrımcılığa inanmadığını, kadın bilinciyle ve kadın sesleriyle kararlar almanın önemli olduğunu vurguluyor.
    13:00"Herkese Finansçı Lazım" Kampanyası
    • Temra, "Herkese Finansçı Lazım" kampanyasını en gurur duyduğu işlerden biri olarak gösteriyor.
    • Kampanyada ilk defa bir kadın bankacı figürü oluşturulmuş ve finans markası daha kadınsı, duygusal ve topluma değen bir marka haline gelmiş.
    • Kampanya üç sene içerisinde başarılı olmuş ve ters tepki almadıklarını belirtiyor.
    15:13Kadın Reklamcılar ve Cam Tavan Sendromu
    • Pemra, "Yün Ne Var" için "Jeffy" adlı kampanyada kadın ve erkeğin birlikte dans ederek evi temizlediği bir reklam yapmış.
    • Van'da Dijital ajansında çalışan kişi sayısı kadın ağırlıklı ve kadın yöneticiler yüksek seviyede.
    • Burçak Günsev, hamilelik sonrası işe döndüğünde sürekli "çocuğun var evde" şeklinde hatırlatmalar aldığını ve iş çevresinde "ne zaman eve döneceksin" sorularının kendisine yöneltildiğini anlatıyor.
    18:20Cinsiyet Eşitliği ve Toplumsal Algılar
    • Burçak Günsev, kadına sormak komik gelmediğini, ancak bu soruların cam tavan sendromunu yarattığını belirtiyor.
    • Bir diplomat hanımefendinin anlattığı örnekte, kocasının da çocuklarıyla ilgilenmesi gerektiği vurgulanıyor.
    • Konuşmacı, erkek ve kadın arasında çocuk bakma konusunda eşitliğin önemini vurguluyor.
    19:22Kadın Kreatif Temsiliyeti ve Toplumsal Sorumluluk
    • Konuşmacı, hamilelikte çalışmanın iyi olmadığı gibi bir algının olmadığını, ajansında kadın oranı daha fazla olduğu için birbirlerini anlayan insan sayısının daha fazla olduğunu belirtiyor.
    • Vodafone Kırmızı Işık kadına karşı şiddet app'i için Türkiye'nin ilk Grand Price'sini aldıklarını ve bu ödülü alan on kişiden dokuzun erkek olduğunu, ancak bu durumun kendisini mutlu ettiğini ifade ediyor.
    • Kadın yönetici olarak üç yıl zarfında kadın kreatif sayısını arttırma konusunda çalıştığını, ancak yeterli olmadığını, var olan erkeklerin kafa yapısını değiştirmek ve onlara kadın olarak nasıl yaklaşıp mentorluk edilebileceğini de düşünmenin önemli olduğunu vurguluyor.
    21:52Toplumsal Sorumluluk ve Reklam Endüstrisi
    • Kadınlara her seferinde beraber çalıştıkları erkeklerin empati kurabilmesini sağlama görevinin de kadınlara düşeceğini, böylece daha güzel bir dünya haline geleceğini belirtiyor.
    • Reklamların toplumun yansıması ve yön göstermesi gerektiğini, müşterilerin yanlarında olduğu sürece kadını ve kadının kendini hissetmek istediği konumu reklam filmlerinde ve senaryolarında daha fazla yapabileceklerini söylüyor.
    • Avrupa'da kadın kreatif temsiliyetinin yüzde onbir olduğunu, en fazla Londra'da yüzde onbeş olduğunu ve kadınların tüketimin yüzde seksenbeşini yaptığını, ancak kadınların kendilerini yansıtmadığını düşündüklerini belirtiyor.
    24:26Erkek Eğitimi ve Toplumsal Değişim
    • Erkek eğitimi meselesinin önemli olduğunu, erkek algısının değiştirilmesinin toplumsal bir mesele olduğunu vurguluyor.
    • Tap Vakfı aracılığıyla iki yıldır topluluk içinde çalışanlara, bayilere ve tedarik zincirindeki firmalara eğitim verdiğini, seksenbeş bin kişiye ulaştığını belirtiyor.
    • Toplumsal cinsiyet konusunda insanların genellikle "ben zaten bu konuda hiçbir problem yok" diye yaklaştığını, bu nedenle davranış değişikliğinin çok zor olduğunu ifade ediyor.
    25:50Dizi Sektöründe Cinsiyet Eşitliği
    • Türk dizilerine taşıyacakları bir çalışma olduğunu, TUSIAD çatısı altında tüm TUSIAD üyesi şirketlerin ve büyük reklam verenlerin desteğiyle dizi sektöründe dönüşüm sağlama çalışmalarını yaptıklarını belirtiyor.
    • Dizi senaristlerinin ve yapımcılarının popüler dizilerde kadın karakterlerin rol dağılımını, mesleklerini ve evdeki güçlükleri doğru şekilde yansıtmadıklarını, genellikle çatışma kültürü üzerinden dizilerin yürüdüğünü vurguluyor.
    • Yaratıcı endüstride bu işleri çıkaran ekiplerin tuzağa düşmeden, kolaya kaçmadan hem iş hedeflerine hem de reklamın beğenilme oranına ve yapılma amacının hedeflerine sağlayan ama aynı zamanda yaratıcı ve kalıp yargıları güçlendirmeye çalışan işler çıkacağına inandığını belirtiyor.
    28:17Toplumsal Sorumluluk ve Özel Sektörün Rolü
    • Hepimizin önyargılarımızdan kurtulmak üzere eğitim almamız ve aldığımız eğitimi başkalarına da ulaştırmamız gerektiğini, çalıştığımız şirketlerde bunun uygulanmasına dikkat etmemiz gerektiğini vurguluyor.
    • Özel sektörün sahip olduğu masanın ve sorumluluğun çok önemli bir gücü olduğunu, kitlesel iletişimin direksiyonunda oturan insanların bu gücü iyiye dönüştürmek üzere kullanabilecekleri önemli mecralara sahip olduklarını belirtiyor.
    • Devletten bekleme fazını geçmiş olmamız gerektiğini, hepimizin pek çok alanda önemli değişimler yaratabileceğini, ülkeye her alanda katkı yaratabilirsek o kadar değerli olacağını ifade ediyor.
    30:07Duygusallık ve Tüketici Davranışları
    • Konuşmacı, kadınların duygusallık meselesinin kendisini rahatsız ettiğini belirtiyor.
    • Yapılan araştırmalara göre tüketici satın alma kararını duygularına göre veriyor.
    • Yaratıcılık sektöründe ve pazarlama dünyasında duygularla empati kurmanın önemli olduğu vurgulanıyor.
    30:54Annelere Düşen Görev
    • Konuşmacı, kız hamile olan annelere bayıldığını ve kendisinin de 18 aylık bir oğlu olduğunu belirtiyor.
    • Kadın oğlan annelerinin büyük bir görev taşıdığını ifade ediyor.
    • Annelere yeni nesil için çok şey yapabilecekleri ve erkeklere karşı daha açık hale getirmeleri gerektiği vurgulanıyor.
    31:54Eşitlik ve Yük Paylaşımı
    • Konuşmacı, eşitlik için yapılan çalışmaların aslında kadınlarla erkeklere eşitlik sağlamak için yapıldığını belirtiyor.
    • Tüm yükü paylaşmak için yapılan bu çalışmaların, erkeklerin ve kadınların omzundaki yükü azaltmak için ortaklaşa karar verilmesi gerektiği vurgulanıyor.

    Yanıtı değerlendir

  • Yazeka sinir ağı makaleleri veya videoları özetliyor