Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, Reklam Action şirketinin bir tanıtım ve yenilik sunumudur. Konuşmacı, şirketin CEO'su veya üst düzey yöneticisi olarak görünmektedir.
- Sunum, Reklam Action'ın organizasyon yapısı, 2012-2013 yılları arasındaki başarıları ve 2013 yılı için hazırladığı yenilikleri kapsamaktadır. Video, şirketin web sitesi, panel, mobil site ve XML paneli gibi teknolojik yeniliklerini, yeni blog, akademi ve mobil oluşum planlarını detaylı şekilde anlatmaktadır. Ayrıca Türkiye'deki affiliate yayıncılarının yaş dağılımı, kampanya kategorileri ve gelir kaynakları hakkında kapsamlı veriler sunulmaktadır.
- Sunumda ayrıca şirketin 2013 yılında münhasır kampanyalar sunmayı hedeflediği, yayıncılarla yapılan anket sonuçlarına göre %65'inin affiliate eğitimi istediğini ve %80'inin mevcut projelerine destek beklediğini belirtmektedir. Konuşmacı, şirketin yayıncılara teknik kaynak, bilgi birikimi ve maddi destek sağlayacağını vurgulamaktadır.
- 00:01Araç Çekilişi ve Yeni Teknolojiler
- Araç çekilişi, otomobil çekişi, yeni teknoloji ve lansmanlar hakkında bilgi vermek için yapılmıştır.
- Yeni web sitesi, mobil ekranlar ve akademik eğitimlerle devam edecek yeni ofis tanıtılacaktır.
- Yayıncılarla bir araya gelerek reklam action'ların ne kadar yakınlaştığı gösterilecektir.
- 00:48Organizasyon Yapısı
- Şirkette genellikle yayıncılar bir ya da iki kişiyle muhatab olurken, arkada çok kalabalık bir operasyon ekibi bulunmaktadır.
- Operasyon ekibi müşteri tarafını, ajans ilişkilerini yönetir ve yayıncı tarafında performans arttırmak için çeşitli geliştirmeler yapar.
- Hesap yönetim ekibi, müşteriden gelen kampanya reklam verilerinin bütçesini doğru şekilde yayıncılarla buluşturmak için adımlar atar.
- 01:45Operasyon ve Yayıncı Yönetimi
- Operasyon tarafında kampanya açıldıktan sonra optimizasyon ve yayıncıların fırat kontrolleri yapılır.
- Fırat kontrolleri hem sistem tarafından otomatik olarak hem de ekip tarafından 7/24 kontrol edilir ve olası fırat durumlarında yayıncı cezalandırılır.
- Yayıncı yönetimi ekibi, yayıncıların 7/24 problemlerini giderir, yeni kampanya hakkında bilgi verir ve yeni yayıncıları araştırıp sisteme dahil eder.
- 02:54Satış ve Teknik Ekip
- Satış ekibi, sunumları hazırlar, müşterileri toplantılar organize eder ve ilk kampanya açılışını takip eder.
- Teknik taraf, yayıncıların hayatını kolaylaştıracak yeni teknolojiler geliştirmiştir.
- XML feed sayesinde dikeyde, yatayda veya marka özelinde özel web siteleri açılarak tüm ürünler tek bir domain üzerine çekilebilir.
- 04:28İçerik Yönetimi ve Başarılar
- İçerik yönetimi ekibi, yayıncıların sitelerinde yayınlayabileceği içerikleri üretip verir.
- 2012'de 3 milyonun üzerinde lit yaratmış olup, sektörde lider konumundadır.
- 2013 yılında 6 milyon lit hedeflenmektedir ve son dönemlerde medya planlama ajansları ile yakın ilişkiler kurulmuştur.
- 06:07Yayıncı Sayısı ve Akademiler
- 2012 yılında 1000'den fazla yeni kampanya açılmış ve 1100'den fazla yeni yayıncı aramıza katılmıştır.
- ODTÜ'de ve Dijital Akademi'de affiliate eğitimi verilmektedir.
- Office içinde Academy Action Academy adı altında 50 kişilik bir konferans salonu kurulmuş olup, her hafta yayıncılara eğitimler düzenlenecektir.
- 07:51Gelecek Planları
- Yıl içerisinde sürekli münhasır offer'lar ve kampanyalar olacak.
- 2013 yılında sadece bizde olan reklam kampanyalarını açıp yayıncılara sunmak hedeflenmektedir.
- Bu hedef için 7 aylık bir yatırım yapılmış olup, şu anda epey bir yol alınmış ve münhasır kampanyalar daha da arttırılacaktır.
- 08:202013 Yılı Projeleri
- 2013 yılının birinci çeyreğini bitirmek üzereyiz ve ilk projemiz olan web sitemizi tamamen değiştirdik.
- Web sitemiz aynı logoyla daha kullanışlı ve herkesin affiliate'in ne olduğunu anlayabileceği bir siteye dönüştürüldü.
- Panelimiz gelişiyor ve daha esnek, daha gelişmiş özellikleri olan bir panel yapıyoruz.
- 09:01Panel Geliştirme
- Kombin yayıncıları ve dikey kategorideki XML'den data çeken ürün yayıncıları panelle ilgili isteklerde bulunuyorlar.
- Panelimiz her bir yayıncıya özel çalışabiliyor ve kodlanabiliyor olacak, ayrıca yayıncılara verilen apilerle kendi panellerini bile yapabiliyor olacaklar.
- Süper efili modelinde alt eft'ler bile oluşturabiliyor olacağız, böylece bazı yayıncıların kendi yayıncıları da panel sayesinde hizmet veriyor olacak.
- 09:47Mobil Site ve Panel
- Mobil site ve mobil panel için HTML5 üzerinden kendi web sitemizin ve panelinin mobile giriş ekranları yapıldı.
- Sitemize artık cep telefonunuza girdiğinizde panele oradan geçiş yapıp raporlarınızı ve datalarınızı inceliyor olacaksınız.
- XML paneli üzerinden XML feet dediğimiz yayıncıları XML ile besliyoruz.
- 10:23XML Paneli Özellikleri
- Herhangi bir domain veya dikey kategori için XML ile besleyebiliyoruz, örneğin Adidas yağmurluk satmak istiyorsanız.
- SEO'yu iyi bildiğinizi iddia ediyorsanız, Adidas yağmurluğu üzerine bir site yapıp sadece Adidas'ın o gün hangi e-ticaret sitesinde olduğuna bakıp bütün XML'ler birleştiği bir platformumuz var.
- Bu platform sayesinde ticaret sitesindeki Adidas yağmurluğun hangisi olduğunu çekip fiyat karşılaştırma yapıp en ucuz olanı bile gösterebileceğiniz bir XML yönü oldu.
- 11:03Reklam İçin Blog
- Reklam için blog hazır ve web sitesiyle birlikte yayında olacak.
- Blogda internetten nasıl para kazanırım, reklam için hesabı nasıl açılır gibi sorulara cevap verilecek.
- Blogda hazır içerikler arasında reklam için hesap nasıl açılır, kampanya nasıl incelemesi gerektiği, akademik takvimleri ve bir sonraki event ne zaman olacak gibi konular bulunuyor.
- 12:14Akademi ve Eğitim
- Akademi içerisinde konferans salonu ve devam eden organizasyon etkinlikleri bulunuyor.
- Reklam Store ve Reklam Action birleşik bir yapıda olması piyasa için çok kıymetli.
- Akademi içerisinde Google AdWords deneyiminden ve Facebook Ads'i nasıl kullandığını yayıncıları anlatmak istiyoruz.
- 13:21Reklam Verenler ve Yayıncılar
- Arbitraj modelini PPC network'leri gelire döndürmenin yollarını bulduk.
- Reklam verenler affiliate'de CP'si alırken Google yapıyor ve hem ajansa para ödüyor hem de içeride ekip bulundurmak zorunda kalıyor.
- Yayıncı ekibinin özellikle yayıncılara özel panel kullanımı daha iyi yapması ve Fırat'tan kaçınmanın önemini anlatacağız.
- 14:50Web Sitesi ve Mobil Gelişim
- Web sitemiz ön yüz hazır ve panelde girişte hiç fark olmayacak, reklam ver ajansında yayıncılarımıza aynı şifre ve kullanıcı adıyla giriş yapılıyor olacak.
- Mobil geldi hayatımıza ve yakın zamanda bir mobil oluşum olarak üçüncü bir kardeşimiz olacak.
- Mobil'de performansla gösterim ve kli birleştiriyor olacağız.
- 16:07Mobil Ekran Özellikleri
- Yeni yüzümüzün bir özelliği mobil ekran olması, bu bir mobil uygulama değil, web app modelidir.
- Kullanıcılar home screen'i ekleyerek kısayol oluşturabilir ve uygulama gibi kullanabilirler.
- Mobil ekran üzerinden panel erişimi sağlanabilir, böylece kullanıcılar anlık raporlara bakmak için sürekli refresh etmeye gerek kalmayacak.
- 17:27XML Feed Geliştirme
- XML feed özelliği ile yayıncılar siteye girdiğinde yeni oluşturulan XML fit sitesine ayrı bir kanal üzerinden kampanyanın verilerini birleştirebilecekler.
- Kullanıcılar belirli kategorileri, markaları ve bedenleri seçerek özel XML'ler oluşturabilirler.
- XML fit'te üç adımlı bir geliştirme planı var: ikinci adımda kendi kendilerini oluşturacak site, üçüncü adımda dinamik XML'ler çalıştırılacak.
- 20:11Yayıncılarla İletişim İçin Blog
- Yayıncılarla iletişim kurabilmek için bir blog oluşturulacak, bu blog tamamen yayıncılara dönük olacak.
- Blog içerisinde ödemelerin ne zaman yapıldığı, yeni kampanyalar hakkında bilgiler ve akademik takvim duyurulacak.
- CRM sistemi üzerinden oluşan genel problemler ortaya dökülecek ve çözüm yazıları oluşturulacak.
- 21:32Gelecek Etkinlikler ve Veri Toplama
- Yıllık etkinlikler düzenlenecek, bu etkinliklerde daha fazla kişiye iPad veya daha iyi bir araba gibi ödüller verilecek.
- Yayıncılarla iletişim kurup anketler yapılarak sektördeki yayıncı verileri toplanıyor.
- Türkiye'de affiliate tarafında datası olan tek Türk şirketi olarak, yayıncıların ne beklediği, ne isterleri hakkında bilgi ediniliyor.
- 23:44Yeni Ofis ve Eğlence Alanları
- Geçen ay taşınan yeni ofiste oyun salonu ve konferans salonu bulunuyor.
- Ofis, yayıncılarla daha yakın olmak için eğlenceli bir ortam olarak tasarlanmış.
- Ofis içinde turnuvalar düzenlenebiliyor ve yayıncılarla daha yakın ilişki kurulmaya çalışılıyor.
- 26:13Türkiye'deki Yayıncıların Yaş Dağılımı
- Türkiye'deki yayıncıların büyük çoğunluğu (yüzde 55) 20-30 yaş aralığında bulunuyor.
- Bu yaş aralığındaki yayıncılar ya okul çağı bitmeden iş hayatına girmiş ya da üniversite eğitimini aldığı gibi affiliate ile tanışmış kişiler.
- Diğer yaş gruplarında da ilgi var: 30-40 yaş arası yüzde 28, 40 yaş üstü yüzde 7, 20 yaş altı ise yüzde 7 oranında.
- 28:16Yayıncıların En Çok Kazandığı Kampanya Kategorileri
- Yayıncılara sorduklarında en çok kazandıkları kampanya kategorisi üyelik kampanyaları (%28) olarak görünüyor.
- Mobil kampanyalar da önemli bir yer tutuyor ve gelecekte bu oran yüzde 20-25'ten yüzde 40'lara kadar çıkacak.
- Yükleme kampanyaları ve oyun kampanyaları da önemli gelir kaynakları olarak belirtiliyor.
- 33:44Yayıncıların Uzmanlık Alanları
- Yayıncıların uzmanlık alanları birleşmiyor; email marketing yapan sosyal medyayı bilmiyor, sosyal medya yapan diğer modelleri bilmiyor.
- Yüzde 33'lük oranla yayıncılar sosyal medya kullanıyor, bu kolay bir erişim sağladığı için tercih ediliyor.
- İçerik SEO yüzde 26 oranında kullanılıyor ve gelecek için önemli bir alan olarak görülüyor.
- 35:31Reklamcılık Modelleri ve Gelir Kaynakları
- İnternet kullanımı ve alışveriş çılgınlığı arttıkça, bankalarda iyi ilişkileri olan bir toplum olduğumuz için ürün satışı ciddi anlamda artacak ve bu satış içerik ve suyu ne kadar iyi yapıldığına bağlı olarak gelire dönüşecek.
- Görsel reklamcılıkta yayıncılar display alanlarını kullanarak banner alanlarına reklam yerleştiriyor ve bu reklamlardan gelir elde ediyorlar.
- Reklam Store, SP çalışmalar da yapıyor ve 5600 yayıncıya reklam veren kampanyalarla fit modelinde dönüşüm alabiliyor, arbitraj modeliyle reklam vereni performansı faturalandırıyor.
- 36:28Reklam Verenler İçin Karlı Modeller
- Reklam verenler için cashback ve kupon sistemleri çok karlı ve risksiz bir model haline dönüşüyor.
- Şu an yayıncıların %11'i bu modellerle ilerliyor ve bu modellerin geleceği olduğu, gelire dönmeye başladığı ve daha da artacağı anlatılıyor.
- Bu modeli ne kadar desteklerse reklamlara yayıncıların o kadar motive olacağını ve işi daha iyi yapacağını anlatarak ilerleniyor.
- 37:01Gelecekteki Reklamcılık Alanları
- Email marketing %10'luk alanda görünüyor ve tamamen izinli olan email marketing'ten bahsediliyor, spam kesinlikle her zaman engelli olarak yaşanıyor.
- Mobil reklamcılıkta uzmanlık yok, en çok kazandıkları %10 görünüyor ama sadece %1'i uzman ve bu %1 %10'luk pastayı bölüşüyor.
- Link kısaltma servisleri %1'lik payı almış ve Türkiye'de kısaltma servislerinde artış öngörülüyor.
- 37:45Yayıncıların Eğitim İhtiyacı
- Yayıncılara "affiliate eğitimi istiyor musunuz?" sorusu sorulduğunda %65'i eğitim istediğini belirtmiş.
- İnternet dünyasında en iyi bilen insan yayıncı olarak düşünülse de, yayıncılar da eğitim istiyor.
- Network olarak tüm bağları ve ipleri elinde tutarak reklam verini alıp bilgiyi yayıncıya taşımak ve kanaldaki bilgiyi diğer kanallara aktarabilmek gerekiyor.
- 39:09Yayıncıların Proje Durumu
- Yayıncıların ortalama 20'nin üzerinde domain sahibi olduğu ve bunların aktif olmayan domainleri proje düşünüyor veya destek bekliyor.
- Mevcut projelerine destek bekleyip beklemedikleri sorusuna %80'lik oranda evet cevabı verilmiş.
- Bu yıl herhangi bir projesiyle gelen yayıncı kim olursa olsun, teknik kaynak, bilgi birikimi ve maddi olarak desteklenecekler.
- 40:39Reklam Vereni ve Yayıncı Arasındaki İlişki
- Reklam verene gidip yayıncıyı anlatmak ve yayıncıya reklam verenin markasını anlatmak gerekiyor.
- Reklam veren yayıncıyı kollamalı, yayıncı reklam verenin markası değerini arttırmalı, düşürmemeli şeklinde bir alanda bulunuluyor.
- Şu anda tam olarak gri alan dediğimiz bir alandayız.