Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, Listede Markası'nın kurucusu Mustafa Kefeli ile yapılan bir röportajdır. Mustafa Kefeli, 1976 yılında Artvin Yusufeli'nden İstanbul'a gelen iki kardeş Mustafa ve İbrahim Kefeli'nin gömlek sektörüne girişini anlatmaktadır.
- Röportajda gömlek endüstrisinin tarihsel gelişimi, Listede Markası'nın kuruluş hikayesi, Amerika'ya ihracatı ve dünya markası olma yolculuğu ele alınmaktadır. Ayrıca Mustafa Kefeli'nin pandemi sürecindeki deneyimleri, maske fabrikası kurması ve iş hayatındaki çalışma ritmi hakkında bilgiler paylaşılmaktadır.
- Videoda ayrıca Mustafa Kefeli'nin dünya markası olmanın üç temel kuralı olarak kaliteden vazgeçmemek, fiyat politikasından taviz vermemek ve doğru lokasyona girmek olduğunu vurguladığı, pandemi döneminde 16 saat çalıştığı ve her mağazayı tek tek ziyaret ettiği belirtilmektedir.
- Gömlek Tarihi ve Liste Markası Hikayesi
- 1976 yılında Amerika'ya toptan mal veren Liste markası, 1992 yılında Houston Galleria'da ilk mağazasını açtı.
- Sakıp Sabancı, Houston Galleria'da bir mağazada yerli marka gömlek görünce duygulanarak Liste markasının patronlarını arayıp destek teklif etti.
- Liste markası, 2000'li yılların başında güçlü bir şekilde piyasaya girdi.
- 00:35Gömlek Tarihi
- Gömleği ilk Mısırlılar bulmuş, 5500 yıl önce boylarının kısalığından uzunluğuna göre bir statü belirlemeye başlamışlar.
- 20. yüzyıla kadar çeşitli oynamalar yapıldıktan sonra gömlek perakendeye geçti ve artık sezonu olmayan, 365 gün giyilebilen bir giyim haline geldi.
- Tişörtün bulunması gömlekten daha sonradır ve gömlek 20. yüzyıldan sonra daha fazla kullanılmaya başlandı.
- 01:30Liste Markasının Kuruluşu
- 1976 yılında Mustafa Kefeli ile İbrahim Kefeli iki kardeş, Artvin Yusufeli'den İstanbul'a muhallebicilik yapmak için gelmiş, ancak beceremeyeceklerini anlayınca gömlek sektörüne girmişler.
- "İlkemiz sanatla sanayi erişmek" anlamına gelen marka, ilk başta özel dikimle başlayıp bugün dünyada en iyi beş gömlek firması arasına girmiş.
- Unkapanı'nda, İMC Çarşısı'nda iki makineyle ekim ayında başlamışlar ve ilk markaları Felis olmuştur.
- 02:13Liste Markasının Yurtdışı Gelişimi
- Liste markası 1992 yılında bir cadde mağazasıyla kurulmuş, 1996'da At Merkez'e ilk AVM'sini açmış ve 1997'de Amerika'daki ilk mağazasını Houston Galleria'da açmıştır.
- 1996 yılında Sakıp Sabancı'nın destekleriyle marka Amerika'ya ihracat yapmaya başlamış ve 2000'li yılların başında güçlü bir şekilde piyasaya girmiştir.
- Şirket, 2000'li yıllardan sonra fazla mağazalaşmış ancak bu strateji fiyat rekabeti açısından olumsuz etkileri olmuştur.
- 03:54Yurtdışı Stratejisi
- Şirket, yurtdışı mağazalarıyla büyümeye odaklanıyor ve yurtdışına daha fazla yatırım yapıyor.
- Şu an Türkiye'de 30, yurt dışında 17 mağazası bulunuyor ve Dubai, Kazakistan, Katar, Türkmenistan, Irak, Brüksel ve Londra'da yatırımları var.
- Brüksel'de mağaza açarken, belediye başkanı erkek giyim kontenjanının dolmuşunu söylese de, Mustafa Kefeli'nin özel dikim gömleği beğenilmesi üzerine mağazası için özel bir yer ayrılmış ve cadde markanın ismiyle anılmaya başlamış.
- 05:14Fabrika Yatırım ve Gömlek Üretimi
- Şirket şu anda İkitelli'de bir fabrika yatırımında bulunuyor ve yılda bir milyon adet gömlek üretiyor.
- Gömlek, 365 gün insanın hayatından çıkmayan, sezonu olmayan bir ürün olarak tanımlanıyor.
- Şu anda 1100 kişi çalışıyor ve yeni fabrika yatırımıyla bu sayı yaklaşık %50 oranında artacak, 1500-1600 kişiye yaklaşıyor.
- 05:55Yaka Teknolojisi ve İhracat
- Şirket yaka konusunda dünyada öncü firmalardan biri olarak Mustafa Kefeli'nin yaka bulma hikayesiyle tanınıyor.
- İtalyan bir tasarımcı 3D printerle yakayı yapamadığında, Mustafa Kefeli eski usul ahşaptan cetvelle yakayı sadece üç dakikada yapabildi.
- Şu an 19 ülkede ihracat yapıyor ve en büyük ihracatı İspanya'ya, ayrıca Fransa, Belçika gibi birçok ülkeye ihracat yapıyor.
- 07:05Online Satış Stratejisi
- Şirket online satışa daha fazla önem vermeye başlayıp fiziki mağazalarını en aza indirgeyip yurtdışı mağazalarını arttırmak istiyor.
- Şu anda en büyük projesi Amazon'da tüm Amerika'ya gömlek satışına başlamak ve bu sayede Türkiye'deki hacminin iki katına çıkacak.
- Şirket, "dunya markası olunmuyor, dünya markası olmak için çalışılıyor" fikrini savunuyor.
- 08:11Dünya Markası Olmak İçin
- Bugünton'un kuruluş yılı yaklaşık 150 sene ve 150 senelik bir firma bugün dünyada değer görüyor hale geliyor.
- Türkiye'deki firmaların en büyük yaptığı yanlış indirim politikalarını abartıp pazara dökmesi, dünya markası olmalarını engelliyor.
- Perakendede dünya markası olmak için üç kural: kaliteden vazgeçmeyecek, fiyat politikasından taviz vermeyecek ve doğru lokasyona girecek.
- 09:16İş Hayatında Başarı İçin
- Anlık ticarete değil, önündeki beş yılı planlayarak bir marka nasıl olur bunda devam etmesi gerekiyor.
- İnsan işinde egolu olmalı, yaptığının karşılığını alabilmeli ve çok çalışmalı.
- Pandemi sonrası seyahatlerin azalmasıyla çalışma süresi artmış, şu an 16 saat çalışıyor.
- 09:47Pandemi Sürecindeki Çalışma
- Konuşmacı pandemi boyunca sadece bir hafta evde durmuş, geri kalan zamanı fabrikada geçirmiş.
- Şu anda 16 saate çıkmış ve pandemi sürecinde maske fabrikası kurmuş.
- 09:59Gençlere Yönelik Tutum ve Sektör İncelenmesi
- Konuşmacı gençlerin gelip görüşmek ve tasarım yapmak istemesini, tasarım bölümlerinin artmasını ve üniversitelerin işbirliği teklif etmesini sektöre olan inancını ve güvenini artıran faktörler olarak görüyor.
- Sektörde kendisinden çok daha eski çalışanları olduğunu ve bazılarının "sen yoktun, biz vardık" diyebileceğini belirtiyor.
- 10:21İş Ortamı ve Çalışma Düzeni
- İş yerini bir aile olarak tanımlıyor ve patron-çalışan ilişkisinde aile ilişkisine öncelik veriyor.
- Çalışanlarına talimat vererek değil, kendi çalışarak örnek oluyor.
- 10:36Seyahat ve Müşteri İlişkileri
- Yılda 200-250 gün arasında seyahat yapıyor ve sadece araçla seyahat ettiği günlerde yaklaşık 100.000 km yol kat ediyor.
- Her mağazayı tek tek gezerek müşterilerinin isimlerini öğrenmeye çalışıyor.
- Mağaza personellerinin isimlerinden dertlerine kadar her şeyi ezberinde tutuyor ve işini heyecanla yapıyor.