• Buradasın

    Influencer Marketing ve Yaratıcılık Üzerine Bir Panel Sohbeti

    youtube.com/watch?v=4MBZ9EE8Cwk

    Yapay zekadan makale özeti

    • Bu video, dört reklam ajansı temsilcisi ve bir influencer'ın katıldığı bir panel sohbetidir. Katılımcılar arasında Enes Baru, Ali Erkut, Mert Taner, Ali Musa Paşa ve Cemile bulunmaktadır.
    • Sohbet, "Influencer marketing'de yaratıcı yaklaşım önemli mi?" sorusu etrafında şekillenmekte ve Türkiye'deki influencer sektörünün durumu ele alınmaktadır. Katılımcılar, influencer marketing'in medya operasyonu gibi göründüğünü, influencerların samimiyet döngüsünün ajanslarla çalışırken sınırlayıcı bir faktör olduğunu ve ajansların bu süreçte brief'i çözümlemeye ve kreatif bir çatı altında birleştirmeye yardımcı olduğunu tartışmaktadır.
    • Ayrıca, farklı sektörlerdeki markaların influencer marketing'ten nasıl yararlanabileceği, medya ajansları ve kreatif ajansların rolü, markalı ve markasız içerik üretimi arasındaki farklar, makro ve mikro influencerlar arasındaki farklar ve içerik üreticilerinin para için içerikten ödün vermesi gibi konular da tartışılmaktadır. Video, izleyicilerden gelen sorularla devam ediyor ve yaklaşık 4 dakika süren bir sohbetle sona eriyor.
    00:01Organizasyon ve Katılımcıların Tanıtımı
    • Konuşmacı, normalde organizasyonların önceden planlandığını ancak kendisinin bu duruma gıcık olduğunu ve bu nedenle katılımcıların ne konuşacaklarını bilmediğini belirtiyor.
    • Katılımcılar kendilerini tanıtıyor: Enes Baru Van'da dijital eski kreatif direktörü, Ali Erkut 41900 G'de yaratıcı stratejisi olarak çalışıyor, Mert Taner The Gang reklam ajansında kli direktörü, Cemile Prin Medyada yaratıcı grup direktörü ve Ali Musa Paşa Punch ajansının creative direktörü.
    • Konuşmacı, bugünkü konunun "influencer marketing'de yaratıcı yaklaşım önemli mi?" olduğunu belirtiyor.
    01:53Influencer Marketing ve Ajans İlişkisi
    • Konuşmacı, kendisinin müşteri olduğunu ve bu hayatta hep olmak istediği bir pozisyon olduğunu belirtiyor.
    • İlk soru olarak, influencer marketing'in medya operasyonu gibi göründüğünü ve neden medya ajansı yerine influencerlarla çalışmanın daha avantajlı olabileceğini sorguluyor.
    • Enes Baru, influencerların samimi olmak adı altında kendi benliklerini çok ön planda tuttuklarını ve bu durumun ajans için sınırlayıcı olduğunu, bu nedenle medyacıların işin içine girdiğini açıklıyor.
    03:51Ajans ve Influencer İlişkisinin Önemi
    • Mert Taner, influencer marketing'in yıllar önce bloggerlara su verip hissiyatlarını anlatmalarını isteyerek daha samimi bir şekilde yapıldığını, ancak medya ajansları kontrol edip pazarlamaya başladıktan sonra işin ciddi bir hal aldığını belirtiyor.
    • Ajansın rolü, influencer'a gelen brief'i çözümlemeye ve kreatif bir çatı altında birleştirmeye yardımcı olmak olarak görülüyor.
    • Cemile, medya ajanslarının influencer marketing'i ilk başta sadece abone sayılarına odaklandığını, ancak aslında bu konunun teknoloji değil şahsına münhasır olduğunu vurguluyor.
    06:30Sosyal Medya ve Influencer Marketing
    • Sosyal medya sosyoloji ve psikolojidir, bu nedenle influencer'ların yaratıcılığı ve hedef kitlenin kim olduğu önemlidir.
    • Yurt dışında ve Türkiye'de influencer'ların iletişim kurma şekilleri farklılık gösterebilir.
    • Influencer marketing'in hangi sektörde daha çok yararı olacağı konusunda kesin bir cevap yoktur, her durum farklı değerlendirilmelidir.
    08:03Medya Ajansı ve Kreatif Ajans İlişkisi
    • Influencer'lar bir mecra olarak görülür ve bu mecrayı nasıl kullandığımıza bağlı olarak durum değişir.
    • Medya ajansı ile reklam vermek nicelik, rakamsal ve erişimsel açıdan avantaj sağlarken, kreatif ajans daha niteliksel bir yaklaşım sunar.
    • Medya ajansı ve kreatif ajans birlikte çalışarak mecranın dinamiklerini ve uzmanlıklarını birleştirerek daha etkili sonuçlar elde edilebilir.
    09:25Influencer Seçiminde Dikkat Edilmesi Gerekenler
    • Influencer seçiminde hedef kitlenin ne beklediği önemlidir.
    • Bir milyon takipçisi olan bir influencer'ı kullanmak, ancak bu takipçinin sadece küçük bir kısmının gerçekten ilgilendiği durumda değersiz olabilir.
    • İçerik üretmek zor olduğu için, reklam ajanslarının içerik üretme kapasitesi yetersiz kalabilir.
    10:46Markalı ve Markasız İçerik Üretimi
    • Influencer'lar markasız içerik üretebilme kapasitesine sahipken, markalı içerik konusunda ciddi problemler yaşamaktadır.
    • Markalı içeriklerde, influencer'lar genellikle çok sayıda ürün reklamı yapmaya çalışırken, hangi ürünün reklamını yaptıklarına dair net bir fikir vermek zorlaşmaktadır.
    • Markasız içeriklerde (gaming, yemek gibi) çok güzel yaratıcı içerikler üretilirken, markalı içeriklerde kısır döngüler oluşmaktadır.
    12:17Ajans ve Influencer İlişkisi
    • Ajanslar hem markayı hem de influencer'ı ikna etmek zorundadır.
    • Influencer'lar her işi yapmaz ve markalar da influencer'ların önerilerini beğenmeyebilir.
    • Influencer'ların para için içerikten ödün vermesi, sadece ürün reklamları üzerine odaklanmalarına neden olmaktadır.
    13:38Influencer Reklam Stratejileri
    • Influencer reklamlarında isim vermek önemlidir, örneğin Demet Akalın gibi tanınan bir isimle reklam vermek markayı prestij kazandırır.
    • Influencer'ların yaratıcılığı umurunda olmaz, gelen paraları almak için çalışırlar.
    • Günümüzde "sebebi eşittir" kavramı yaygınlaşmış durumda ve bu basitleştirme ihtiyacı vardır.
    14:31Influencer Piyasasının Sorunları
    • İçerik yapıları reklam filmi gibi yapılmaya çalışılıyor, aynı selevity ile çekilen iki farklı film farklı sonuçlar verebilir.
    • Influencer marketing her markaya eşit derecede iyi davranmıyor, kredi yaklaşımı önemlidir.
    • Influencer'lar excel tablosu halinde satılmakta, farklı alanlarda uzman olmayan kişilerin farklı alanlarda reklam yapması mantıksızdır.
    16:43Influencer Nüfusunun Dağılımı
    • Influencer nüfusu gençlik, anne çocuk ve teknoloji gibi alanlarda yoğunlaşmıştır.
    • Hangi ürünün hangi influencer için daha iyi çalışacağı doğrudan belirlenemez, köpek bile bir influencer olabilir.
    • Ürünün incelenmek açısından uygun olması ve çok fazla içerik çıkartabilmesi önemli bir faktördür.
    19:08Influencer Ekosisteminin Gelişimi
    • Makro influencer ve mikro influencer arasında bir ayrım vardır, mikro influencer'lar daha az takipçili olabilir ancak daha eşi dostu çevresi vardır.
    • Influencer marketinginde hedef belirleyip o taraftan gitmek, influencer pazarına kapı açar ve iş niteliğine doğru evrilmeye başlar.
    • Influencer'lar artık ajanslara bağlı olup, prodüksiyon imkanları sağlayarak daha kaliteli içerikler üretebilmektedir.
    21:51Türkiye'deki Influencer ve İçerik Algısı
    • Türkiye'de influencer'lar profesyonel ajanslar tarafından yönetiliyor ancak hala Unkapanı hikayesinden bir tık öteye ilerlemedi.
    • Türkiye'deki içerik algısı "elimde çok güzel influencer'lar var, sana içerik çektirelim" şeklinde olup, markaların sadece hangi ayakkabıyı giysin veya hangi ürünü en fazla seviyorsunuz içeriğinden öteye gidemedi.
    • Amerikalı, İsviçreli ve Fransız youtuber'lar gibi yaratıcı içerik üretenler var, ancak Türkiye'de bu tür içeriklerin izlenme sayıları çok düşük kalıyor.
    23:12Yaratıcılık ve Evrimleşme Süreci
    • Türkiye'de yaratıcılık kavramının anlayışında sıkıntı olduğu için tekdüze ve evrimleşme noktasında zorluklar yaşanıyor.
    • Evrimleşme süreci çok hızlı zannediliyor ve bu hızdan dolayı her şeyin ani değişmesi gerekiyor.
    • Yaratıcılıkta "copy, transform, combine" üçlü sistemi var, ancak Türkiye'de kopyalama işi çok iyi yapılıyor ancak transform ve combine kısmında inanılmaz kötü performans gösteriliyor.
    26:46Influencer ve Marka İlişkisi
    • Youtuberların işle ilgili davranış dilinin değiştirmesinden dolayı kapıların her birine kapanmaya başladığı noktalar yaşanıyor.
    • Kozmetik sektöründe bir influencer bir markayı tercih ettiğinde diğer markalar onunla çalışamıyor gibi engeller oluşmaya başladı.
    • Markaların influencer'ları sadece içerik üreticisi olarak değerlendirmesi daha faydalı olacaktır.
    29:14Algoritma ve İçerik Dünyası
    • Influencer'ların organik olarak hedef kitlesine erişebilme avantajı var, ancak algoritma değiştiğinde bu avantaj kaybolabilir.
    • Facebook'un kendi iç algoritmalarını değiştirdiği zaman organik izlenmelerden ve takip paylaşmalardan geçtiği zaman tüm sistemler çöktü.
    • Influencer dünyasında da aynı mantık olacak; algoritmalar değiştiğinde organik yapı değiştiğinde bambaşka bir içerik dünyasından bahsedilecek.

    Yanıtı değerlendir

  • Yazeka sinir ağı makaleleri veya videoları özetliyor