Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, Ahmet ve Necip adlı iki konuşmacının (pazarlama ve iletişim alanlarında uzman kişiler) 30 Aralık-5 Ocak tarihleri arasındaki haftanın gündemini ve dijital pazarlama konularını tartıştığı bir röportaj formatındadır.
- Video, üç ana bölümden oluşmaktadır. İlk bölümde poşetlerin ücretli olması ve Konda'nın 10 yıllık hayat tarzları araştırması ele alınmaktadır. İkinci bölümde Nokia'nın beş kameralı telefonu, Mars Sinema Grubu'nun kurumsal iletişim stratejisi ve Black Mirror'ın yeni filmi tartışılmaktadır. Son bölümde ise Netflix'in kullanıcı davranışlarını analiz etme yöntemleri, Facebook ve Google'un dijital reklamcılık sektöründeki tekelleşmesi ve Çin şirketlerinin Apple'a karşı rekabeti gibi konular incelenmektedir.
- Videoda ayrıca içerik pazarlamasının temel prensipleri, izleyicilerin aktif katılımı, veri analizinin önemi ve başarılı reklamın izleyicilere ne yapmaları gerektiğini anlatmaması gerektiği gibi pazarlama stratejileri de ele alınmaktadır.
- 00:15Haftanın Gündeminden
- Program 30 Aralık-5 Ocak arası haftanın gündemini ele alıyor.
- Konuşmacılar, haftanın en çok konuşulan konularından birinin poşetlerin ücretli olması olduğunu belirtiyor.
- Türkiye'de bazı şeylerin farkına geçildiği, örneğin Dünya Kupası'na katılamama durumunun altı-yedi ay öncesinden belli olmasına rağmen, poşetlerin ücretli olması konusunda insanlar sessiz kaldığı vurgulanıyor.
- 01:45Poşetlerin Ücretli Olması
- Poşetlerin ücretli olması, insanları poşet almamaya sevk etmek için yapıldığı ve bu nedenle 25 kuruş poşet ücreti belirlendiği belirtiliyor.
- İngiltere'de benzer bir uygulama devreye sokulduğunda poşet kullanımı yüzde 80'e kadar azaltıldığı aktarılıyor.
- Poşetlerin üzerinde markanın logoları olması, parayla satılan bir reklam mecrası olduğu vurgulanıyor.
- 03:44Konda'nın Hayat Tarzları Araştırması
- Konda'nın 2008 ve 2018 yıllarında aynı soruları sorduğu ve on yıllık süreçte nelerin değiştiğini analiz ettiği kapsamlı bir araştırma yapıldığı belirtiliyor.
- İnsanların yerleşim yerlerinin değiştiği, Türkiye'de daha çok kentlerde ve metropollerde yaşamaya başladıkları, kır nüfusunun yüzde 34'ten yüzde 16'ya düştüğü aktarılıyor.
- Ev sahibi olma oranının yüzde 74'ten yüzde 66'ya, kiracı olma oranının ise yüzde 20'den yüzde 29'a yükseldiği belirtiliyor.
- 04:32Sahiplik ve Kiralama Trendleri
- İnsanların artık bir şeye sahip olmaktansa o şeyi kiralamaya yönelmesi, hayatın hızlı akması ve insanların kendilerini bir yere bağlamak istememesi nedeniyle olduğu vurgulanıyor.
- Yeni jenerasyonun ev kredisi ödemek istemediği ve bu trendin Amerika'daki Mercedes'in Volvo arabayı kiralık verme modeline benzer olduğu belirtiliyor.
- Volvo'nun bu üyelik modeline yetişemediği, çok fazla talep olduğu aktarılıyor.
- 05:45Teknoloji ve Medya Trendleri
- Bankacılık işlemlerini bankaya giderek yapanların yüzde 63'ten yüzde 41'e, internet bankacılık işlemi yapanların ise yüzde 6'dan yüzde 18'e yükseldiği belirtiliyor.
- Haberleri TV'den izleyenlerin yüzde 98'den yüzde 84'e, gazete okuyanların ise yüzde 61'den yüzde 26'ya düştüğü aktarılıyor.
- Basılı mecralar ve TV'nin güç kaybettiği, dijital medyanın basılı medyayı yakaladığı ve geçtiği vurgulanıyor.
- 06:35Nokia'nın Beş Kamera Teknolojisi
- Nokia'nın yeni modeli dokuz beş kamera ile geliyor, bu durum teknoloji devlerinin karşısında teknolojisizliğin bir yansıması olarak değerlendiriliyor.
- Nokia'nın belirli bir teknolojisi kalmadığı, Microsoft'a ve başka şirketlere sattığı belirtiliyor.
- Huawei'nin P20 Pro modelinde Laka'nın lenslerini kullanarak üç kamera ve bir objektif kullandığı, bu da farklı bir yaklaşım olarak gösteriliyor.
- 08:42Apple'ın Pazarlama Stratejisi
- Apple, "dünyanın en iyi kamerası bizde" demek yerine "bu fotoğraf iPhone'da çekildi" diyerek farklı bir pazarlama stratejisi kullanıyor.
- Apple'ın bu yaklaşımı, pazarlama dünyasında ilgi çekici hale getirme ve farklılaşma çabasını gösteriyor.
- 09:16Mars Grup ve Sinema Endüstrisi
- Mars Grup ve yapımcılar arasında yaşanan sorunlar ele alınıyor, ancak bu konu pazarlamacıların değil farklı birimlerin ilgilenmesi gereken bir konu olarak belirtiliyor.
- Kurumsal iletişim direktörünün "Mars Sinema Grup olarak kira veriyoruz, yeni Cem Yılmazlar yetiştiririz" demesi gerçek anlamda bir iletişim kazası olarak değerlendiriliyor.
- Türkiye'nin YouTube fenomenleri gibi içeriklere ihtiyacı olduğu, Cem Yılmaz gibi isimlere ihtiyaç duymadığı belirtiliyor.
- 11:19Black Mirror'ın Yeni Filmi
- Black Mirror'ın yeni filmi çıktı, senaryosu beğenilmese de iyi bir deneyim yaşattı.
- Netflix'in kendi yapımı olan bir animasyonda ve bazı oyunlarda da izleyicinin verdiği kararlara göre son değişen yapılar kullanılıyor.
- Nuri Bilge Ceylan'ın "yaptığınız filmlerde her şeyi anlatmayın, bazı kısımları seyirciye bırakın" dediği, bu da insanları filme daha çok bağlamak ve zeki hissettirmek için yapıldığı belirtiliyor.
- 14:00İçerik Pazarlaması
- Howard Cosage'ın "başarılı reklam insanlara ne yapmaları gerektiğini anlatmamalı, aksine reklamın anlamını keşfetmeleri için onlara alan yaratmalı" dediği belirtiliyor.
- Howard Cosage'ın içerik pazarlamayı kurduğu ve bu kavramın farkında olmadan geliştirildiği vurgulanıyor.
- İnsanların reklamları okumadığı, bunun yerine reklamın anlamını keşfetmeleri için alan yaratılması gerektiği ifade ediliyor.
- 14:50Netflix'in Veri Analizi Stratejisi
- Netflix, izleyicilerden iki seçenek arasında seçim yapmalarını isteyerek (örneğin "babanı öldür ya da babanı denize at") daha derin veri analizi yapıyor.
- Netflix, izleyicilerin seçim alışkanlıklarını, karar verme süreçlerini kaydederek markalara daha etkili bir şekilde satabileceği bir pazar oluşturuyor.
- Netflix, insanların isimlerini, soyisimlerini, internet kullanımını ve seçim alışkanlıklarını kaydediyor.
- 16:16Huawei'nin Çalışanları ve Dijital Reklamcılık
- Huawei, iPhone'dan tweet atan çalışanlarını cezalandırmış; dijital pazarlama müdürünün maaş derecesi 12 ay boyunca dondurulmuş.
- Facebook ve Google dijital reklamcılıkta harcanan her doların %77'sini alıyor (Google %40, Facebook %37).
- Dijital reklam yatırımları geleneksel reklam yatırımlarını geçti ve dünyada dijitale harcanan para tüm yatırımların %50'sinden fazla.
- 18:09Tekelleşme ve Müşteri İlişkileri
- Facebook ve Google'un tekelleşmesi kötüye kullanılabilir, bu nedenle milli yazılımlar üretilmeye çalışılıyor.
- Amerika'da Netflix ve YouTube'a karşı Türk Telekom Superonline, trafiğin %15'ini tek başına çektiğini iddia ederek para talep ediyor.
- Müşteri ilişkileri ve kanal tercihleri değişiyor; 2015-2018 yılları arasında telefon tercih oranı %49'dan %43'e düşerken, dijital kanalların tercih oranı %65'ten %54'e düşüyor.
- 21:58Facebook'un Veri Toplama Yöntemleri
- Facebook, hesap açıldığında ad, soyad, adres, okul gibi kişisel bilgileri ve giriş yaparken harcanan zamanı, hangi profillerde vakit geçirildiğini, hangi gruplara ilgi duyulduğunu ve hangi reklamlara tıklandığını biliyor.
- Facebook, rehberdeki kişileri, üçüncü parti yazılımlardan, fotoğraflardan tanıma ile, Messenger'daki konuşmaları, web sitelerindeki beğen ve paylaş butonlarıyla, GPS/IP üzerinden konum bilgisi ve uygulamalara bağlanma seçeneğiyle hangi uygulamaları kullandığını anlıyor.
- Facebook, kullanıcıların kaçta dişini fırçaladığını, kaçta kalktığını, hangi odada daha çok vakit harcadığını bile biliyor ve hayalet profil oluşturarak kullanıcılar hakkında bilgi sahibi oluyor.
- 24:06Apple'ın Durumu
- Apple, altı ayda hisse senedi değerlerinin %33'ünü kaybetti ve 2 Ağustos'ta bir trilyon dolara ulaşmıştı.
- Apple, arkasındaki felsefeyi popülizme yenik düştü ve Samsung, Xiaomi ve Huawei gibi şirketler satışlarda Apple'ı geçti.
- Çin'deki ucuz bilgisayar imajını Huawei ve Xiaomi yıkmaya başladı ve Apple'ın bu şirketler karşısında Amerikan emperyalizmi ile birlikte direnmesi zor görünüyor.