Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu videoda Kaan Yıldız Alp, Starcome West Group Viewity'de yönetici direktör olarak çalışan bir dijital pazarlama uzmanı ile röportaj yapılmaktadır. Konuşmacı, YouTube, WhatsApp ve Instagram gibi sosyal medya platformlarını kullanarak içerik ürettiğini belirtmektedir.
- Röportajda dijital pazarlama ve reklamcılık alanındaki değişimler ele alınmaktadır. Konuşmacı, 2007 yılında Jilett kampanyası ve Türk Hava Yolları için Batman-Superman marka içerik kampanyası gibi önemli projelerinden bahsederek, dijitalin reklamın formunu ve kanal yapısını nasıl değiştirdiğini anlatmaktadır. Ayrıca, medya ajanslarının statik planlama yapısından deneyim odaklı planlamaya geçişini, içerik pazarlaması, data pazarlaması ve bunların entegre kullanımı gibi markaların hedef alması gereken üç önemli alanı açıklamaktadır.
- 00:08Kişisel Tanıtım ve Medya Kullanımı
- Kaan Yıldız Alp, Starcome West Group Viewity'de yönetici direktör olarak çalışmakta ve ana konumu dijital olarak belirtmektedir.
- İki kızı YouTube hastası olup videoları beraber seyretmektedir.
- WhatsApp Messenger ve Instagram da sıkça kullandığı medya platformlarıdır.
- 00:37Önemli Kampanyalar
- 2007 yılında yaptığı Jilett kampanyası, Mac 3 Radvan Deman ve David Beckham'la birlikte lokalizasyonu ön planda olan bir reklam kampanyası olarak dönüm noktası olmuştur.
- Son dönemde Türk Hava Yolları için gerçekleştirdiği Batman-Superman marka içerik kampanyası global seviyede yapılmış ve odak noktası dijital aktivasyon olmuştur.
- 01:13Dijitalin Etkisi
- Dijital en başta içeriğin formunu değiştirmiş ve geleneksel kanalların yapısını da etkilemiştir.
- Her reklamın ve mesajın formunun, içeriğinin o kanalına göre farklı göstergesi gerekmektedir.
- Televizyon spotunu dijitalde yayınlamak yerine, her dijital iletişim kanalının farklı yapısı ve formları vardır.
- 01:51Markalar İçin Dijitalin Önemi
- Markalar için dijital çok önemli açılımlar sunmaktadır.
- Televizyon kanalı gibi görünse de markaların kanallarında sosyal medya topluluğu oluşmaktadır.
- YouTube yarı televizyon kanalı, yarı sosyal medya platformu olarak konumlandırılmaktadır.
- 02:54Medya Planlamasının Değişimi
- Medya ajansları altı sene önce statik planlama yapan ajanslardı; medyayı planlayıp satın alıyorlardı.
- Şu anda deneyim planlamanın odak noktasında olduğu, interaksiyon ön planda olduğu bir planlama normuna geçiş yapılmaktadır.
- 03:31Markaların Hedeflemesi Gereken Alanlar
- Markaların hedef alması gereken üç önemli alan vardır: content pazarlaması, data pazarlaması ve bunları entegre bir şekilde yaparak tüketici deneyimini ortaya çıkarmak.