Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, Adidas markasının tarihini anlatan bir belgesel formatındadır. Adolf ve Rudolf Dassler kardeşlerinin 1924'te Almanya'da ayakkabı fabrikasını kurması ve sonrasında Adidas ve Puma şirketlerinin oluşumu anlatılmaktadır.
- Video, Adidas'in 1949'da resmi olarak kurulmasından günümüze kadar olan süreci kronolojik olarak ele almaktadır. İlk bölümde Dassler kardeşlerinin Berlin Olimpiyatları'ndaki başarıları ve II. Dünya Savaşı sonrası şirketlerinin bölünmesi anlatılırken, ikinci bölümde 1979'dan itibaren şirketin gelişimi, 1990'lardaki zorlukları ve yeniden canlanma süreci, ayrıca "Mundial" ve "Predator" gibi önemli krampon modellerinin tarihçesi aktarılmaktadır.
- Videoda ayrıca Adidas ve rakibi Puma arasındaki rekabet, 1995'teki Frankfurt Borsasındaki halka arzı ve 2009'da FIFA'nın düzenlediği barış töreni gibi önemli olaylar da yer almaktadır.
- 00:07Adidas Markasının Önemi
- Giyim insan hayatındaki yeri her zaman önemli olmuştur.
- Günümüzde Adidas marka kıyafet ve ayakkabı giymeyene rastlamak neredeyse çok zordur.
- Adidas, Alman spor markası üretiminde liderlerden biri olup sadece spor için değil günlük yaşantıda da kullanılabilecek ürünler üretmektedir.
- 00:42Adidas'ın Kuruluşu ve İlk Yılları
- Adidas resmi olarak 1949'da kuruldu ancak tarihi bundan çok önce başlamıştır.
- Adolf ve Rudolf Dassler kardeşler 1924 yılında annelerinin çamaşırhanesinde Dassler Kardeşler Ayakkabı Fabrikası'nı kurdular.
- 1925'te Adolf, futbol ayakkabılarında çiviler kullanarak çivili spor ayakkabıyı doğurdu.
- 01:24Dassler Kardeşlerin Başarısı
- Üretim evlerinin bahçesine sığmadığında 1920'de bir binayı kiraladılar ve personel sayısını 25'e çıkarıp günde 100 çift ayakkabı ürettiler.
- Markaları birçok sporcu tarafından Olimpiyatlardaki performansları için seçildi.
- 1932 Los Angeles Olimpiyatları'nda Alman Arthur Johnnet yüz metrelik yarışta üçüncü oldu.
- 01:54Berlin Olimpiyatları ve Kardeşler Arasındaki Kavga
- 1936 Berlin Olimpiyatları'nda Jesse Owens koşu ayakkabısı verildi ve Owens dört altın madalya ve beş dünya rekoru kırdı.
- Berlin Olimpiyatları'ndan sonra Dassler fabrikalarının satışları katlanmaya başladı.
- 1938'de iki Dassler fabrikası açıldı ve şirket günde bin çift ayakkabı üretmeye başladı.
- 02:45II. Dünya Savaşı ve Sonrası
- II. Dünya Savaşı 1939'da başladı ve Dassler fabrikalarına naziler tarafından el konuldu.
- 1945 yılında Herzo Gnoch Amerikan işgal bölgesine düştü ve Rudolf tutuklandı.
- 1948 baharında kardeşler babalarının ölümünden kısa bir süre sonra kavga ettiler ve şirketi bölmeye karar verdiler.
- 03:45Adidas ve Puma'nın Kuruluşu
- Rudolf bir fabrikayı, Adolf ise diğer fabrikayı aldı.
- Adolf çalışanların 40'ını alıp kendi isim ve soy isminin karışımı olan Adidas'ı kurdu.
- Rudolf ise çalışanların 13'ünü alıp Ruda ismini koydu, daha sonra ismini Puma'ya çevirdi.
- 04:05Kardeşler Arasındaki Ayrılık
- Karşlar kavga nedenleri konusunda ömür boyu sessiz kaldılar.
- Rudolf, savaştan sonra Amerikan subayları ile tanışarak Adolf'un onu ihbar ettiğini ve kurtarmaya çalışmamasını affedemedi.
- İki kardeş ayrıldıktan sonra yeni kurdukları fabrikalar Almanya'nın ekonomisine ilaç gibi geldi.
- 04:58Olimpiyatlar ve Adidas'ın Başarısı
- 1950 Helsinki Olimpiyatları'nda çoğu sporcu artık Dassler ayakkabısı değil Adidas kullanıyordu.
- 1952 Olimpiyatlarda Emil Zátopek Adidas spor ayakkabılarında üç altın madalya kazandı.
- 1954 Almanlar Dünya Kupası'nda şampiyon oldu.
- 05:341954 Dünya Kupası Finali
- Macaristan takımı final maçına kadar 30 maçta yenilmemişti.
- Final maçında Alman takımının yer ve hava koşullarına uyarlanmış yeni teknolojik kramponları değiştirilirken, Macaristan takımı ıslandıkça ağırlaşan ayakkabılarıyla sahaya çıkmak zorunda kaldı.
- Batı Almanya'nın 3-2 galibiyetiyle sona eren maç, Adidas'a sektör liderliğini de getirdi.
- 06:40Adidas'ın Uluslararası Gelişimi
- 1956 Melbourne'deki Olimpiyat Oyunlarında Adidas'ın reklamını yapmak için Uluslararası Olimpiyat Komitesi ile bir anlaşma imzalandı.
- Adidas üretimdeki uluslararası genişlemeye başladı ve Hadi Gjorteki Norveç fabrikası ile ilk lisans sözleşmesini imzaladı.
- Yakında Adidas Fransa'da da üretilmeye başladı.
- 07:01Adidas'ın Altın Çağının Başlangıcı
- 1960'lara gelindiğinde ilk bileksiz krampon Adidas tarafından tasarlandı.
- Oyunculara sunduğu hareket özgürlüğü ve hafifliği ile yeni bir devrin başlangıcını haber veren kramponlar, sporda oyun hızı da arttı.
- 1960 Roma Olimpiyatları'nda Wilma Rudolph, çocukluk döneminde çocuk felcinden muzdarip olmasına rağmen sprint'te üç altın madalya kazandı.
- 07:32Adidas'ın Olimpiyatlar ve Futbol'daki Başarıları
- Adidas sektördeki liderliğini sürdürürken, Puma ve Hummel en büyük rakipleriydi.
- 1968 Mexico City'deki Olimpiyat Oyunlarında Adidaslı sporcular 37 altın, 35 gümüş ve 35 bronz madalya kazandı.
- 1972 Münih'teki Olimpiyat Oyunlarının baş sponsoru Adidas oldu ve Alman milli takımı Avrupa futbol şampiyonu oldu.
- 08:01Montreal Olimpiyatları ve Adidas'ın Başarıları
- 1976 Montreal Olimpiyatları'nda Dördüncü yüz metrelik yarışta Küba koşucusu Alberto Juan Torre'nin ayakkabıları kontrol edildi.
- Sivri uçların pozisyonu düzeltildi ve Torre dördüncü ve sekiz yüz metrelik koşu yarışmalarında finale kaldı.
- Bu oyunlarda Adidas ile donatılmış sporcular 75 altın, 86 gümüş ve 88 bronz madalya kazandı ve bu rekor kaydı şu ana kadar kırılamadı.
- 08:48Adidas'ın Son Yılları
- 1978'de Adidaslar ölür ve şirketin yönetimi eşi Katerina'ya geçer.
- 08:53Adidas'ın Başarıları ve Düşüşü
- 1979'da satışa çıkan kanguru derisinden yapılan oniki çivili Mundial, tüm zamanların en çok satan krampon olarak tarihe geçti ve Maradona, Franz Pele, Zidan gibi efsaneler tarafından kullanıldı.
- Katarina'nın ölümünden sonra şirketin yönetimi miras yoluyla elden ele geçti ve 1990'lara gelindiğinde Adidas bir felaketin eşiğindeydi, markaya olan ilgi hızla kayboldu ve kayıplar yüz milyon dolara ulaştı.
- Nike ve Reebok spor şirketleri arasında şampiyonayı paylaştı ve Adidas'ın konumu felaketti.
- 09:42Adidas'ın Yeniden Canlanması
- Dünya çapında Adidas markalı mağazaların açılmasından sonra yeni bir popülerlik dalgası geldi ve şirket modern zevkleri ve gençlik hareketlerini karşılayan koleksiyonlar yayınlayarak güncel kalmaya çalıştı.
- Ünlü hip-hop sanatçılarıyla iş birliği içinde oluşturulan koleksiyonlar üretilerek Adidas markasını tekrar canlandırmayı başardılar ve 1994 yılında kar etmeye başladı.
- 1994 yılında eski Liverpool oyuncusu Craig Johnston tarafından tasarlanan Adidas Predator, bir oyuncu tarafından tasarlanan ilk krampon oldu ve milyonlarca çift satarak efsanelere girdi.
- 10:28Adidas'ın Yeni Dönem
- Adidas 1995 yılında Frankfurt borsasında halka arz edildi ve yeni bir yönetime geçti.
- 2005 yılından sonra spor ayakkabı ve giyim sektöründe gücünü artırdı, dünya genelinde 57 bin çalışan ve yıllık 22 milyar euro'luk ciroya sahip oldu.
- Adidas ve Puma arasındaki 61 yıllık düşmanlık 2009'da FIFA'nın düzenlediği bir etkinlikte sona erdi.