• Buradasın

    Turquality Vizyon Turu: Marka Tescili ve İhracat Stratejileri

    youtube.com/watch?v=1te5b5wHzN4

    Yapay zekadan makale özeti

    • Dünya Ekonomi TV'de yayınlanan bu röportaj programında, sunucu Marquez Patent Genel Müdürü Orhan Eman ile Turquality vizyon turu kapsamında marka tescili konusu ele alınıyor. Orhan Eman, 24 yıllık marka ve patent vekilliği deneyimine sahip bir uzman.
    • Program, marka tescilinin önemi, Türkiye'deki markalaşma durumu ve ihracat stratejileri üzerine odaklanıyor. Marka tescilinin sadece Türkiye'de değil, yurt dışında da yapılması gerektiği, tescil sürecinin bir yıllık olduğu ve tescil edilen markanın 10 yılda bir yenilenmesi gerektiği vurgulanıyor.
    • Röportajda ayrıca Ekonomi Bakanlığı ve KOSGEB'in ihracatçı firmalara sunduğu destekler, Türk Kalite Projesi ve 2023 hedefi olan dünya çapında 10 marka sahibi olma hedefi ele alınıyor. Marka tescilinin sadece bir süreç olmadığını, tescil edildikten sonra markanın sürekli takip edilmesi gerektiği ve Madrid Anlaşması gibi yurt dışı marka koruma yolları da açıklanıyor.
    00:21Turkuati Vizyon Turu ve Marka Tescili
    • Dünya Ekonomi TV'de Turkuati vizyon turu devam ediyor ve bugünkü konuk Marquez Patent Genel Müdürü Orhan Emanir Bey ile marka tescili konusu ele alınacak.
    • Turkuati'nin üç temel şartı vardır: ihracat yapıyor olması, mükemmel yönetim modeli ve marka tescili zorunluluğu.
    • Mükemmel yönetim modelinde stratejik planlama, marka performansı, finansal performans, insan kaynakları yönetimi, tedarik zinciri yönetimi, pazarlama, ticaret, bilişim ve yönetişim ve kurumsal yönetim konularındaki performansın mükemmel bir çerçevede ele alınması ve şirketin sürekli ve sürdürülebilir olmasını sağlayacak sistemlerin geliştirilmesi vardır.
    03:05Marquez Patent Hakkında
    • Marquez Patent 2007 yılında kurulmuş bir marka ve patent vekillik bürosudur, kurulduğunda Türkiye'de tescilli olan markaların hem izlenmesi hem yurtdışında izlenmesi amacıyla kurulmuştur.
    • Marquez'in açılımı "marka izleme" kelimesinden gelmektedir.
    • Konuşmacı uzun yıllardır marka ve patent vekilliği yapan bir kişidir ve Marquez Patent'te 2007'den beri çalışmaktadır.
    04:51Marka Tanımı ve Önemi
    • Marka, fikri mülkiyet açısından bir malın bir diğer maldan ayrılmasını sağlamaya yarayan sözcük, işaret, kelime, amblem veya kişi adları olabilir.
    • Pazarlama bilimi açısından farklı tarifler olabilir, ancak konuşmacı branşına göre markanın bir diğer malından ayrılmasını sağlayan kişi adları dahil işaretler, logolar olduğunu belirtmektedir.
    • Günümüzde marka oluşturmak, kayıt altına alabilecek bir markayı tespit edebilmek ve var edebilmek için çok zorlanılmaktadır.
    06:08Türkiye'de Markalaşma Sorunu
    • Türkiye'de marka ve patent mevzuatı 1800'lü yıllara dayanmasına rağmen 1995'e kadar çok ilgi gören bir alan değildi.
    • Türkiye'deki girişimcilerin daha çok ticari anlamdaki günlük ihtiyaçların giderilmesi, uzun vadeli kendilerini diğerlerinden ayıran markaya önem vermemesinden kaynaklanan markalaşma eksikliği vardır.
    • Geçmiş yıllardaki büyüklerin vizyon eksikliği ve o günkü kanunların yetersizliği, bugün hepimizin gurur duyabileceği bir dünya markamızın ve birden çok dünya markamızın olamayışının sebepleri arasında yer alabilir.
    08:05Marka Tescili Süreci
    • Tescil edilecek olan, kayıt altına alınabilecek olan bir markanın tespiti çok önemlidir.
    • Marka tespit edilirken sadece Türkiye içinde değil, tüm dünyada olumlu olup olmadığına, tüm dünyada bir başkası adına tescil edilip edilmediğini veya kanunlarımıza uygun olup olmadığı sorularının cevabının alınması gerekir.
    • Girişimciler kendilerine ait olan markalarını Türkiye için değil, tüm dünya çapında koruma altına alabilecek bir vizyonla yola çıkmaları gerekir.
    09:54Marka Tescili ve Sürdürülebilirlik
    • Bir markayı doğurmak sancılı bir iş olup, bu markanın sürekli ve sürdürülebilir yaşaması için önce kime ait olduğu tespit edilmesi gerekir.
    • Marka tescili üst yönetimin icra komitelerinde, yönetim kurullarında ele alacağı konulardan biridir.
    • Bir markanın tespit edilip bu marka üzerindeki marka iletişim stratejileri, işletmenin başarısını etkileyen kültür ve iklimi gibi önemlidir.
    11:31Marka Tescili ve İhracat
    • Marka tescili ile başlayan marka ile ilgili çalışanlarla arasındaki algı ve ilgi, müşteriler arasındaki vaat ve güven takipleri, marka araştırmaları yapılması gerekir.
    • Ürün olarak bakıldığında, bir bardakın çiçek koyulduğunda vazo, kalem koyulduğunda kalemlik olup olmadığı veya içilen çayda huzur ve ruh sağlığı verip vermediği önemlidir.
    • Marka tescili ile başlayan tanıtım ve iletişim planları, marka teşhinin hangi ülkelerde nasıl yapılacağıyla ilgilidir.
    12:32Yurtdışı Tescil ve Gümrük Sorunları
    • Türkiye'de marka tescili yaptırdıktan sonra, yabancı ülkeler markanızı satın alabilir veya tescil ettirebilir, bu nedenle yurtdışına ihracat yapmak için yurtdışı tescillerinin olması gerekir.
    • Avrupa'da bir markanın kendi ülkesine ithal edildiğinde, o markanın kimin adına kayıtlı olup olmadığına bakılması durumu söz konusudur.
    • Gümrükte, ihraç eden kişi adına ilgili ülkede tescilli olmayan markalı ürünleri resmi yoldan da olsa ihraç edemezsiniz.
    13:54İhracat ve Devlet Destekleri
    • Türkiye'nin 500 milyarlık ihracat hedefini tutturmak için, marka tescili olmadığı için gümrükte takılı kalan ürünler ihracatı engelleyebilir.
    • Ekonomi Bakanlığı ve Bilim ve Teknoloji Bakanlığı'na bağlı KOSGEB, ihracatçıların markalarını yurt dışında tescil ettirecek kuruluşlara çeşitli destekler sunmaktadır.
    • İç dünyamızın bu desteklerden yararlanarak markalarını yurt dışında tescil ettirirken yapılacak harcamaların yarısını devlet sağlamaktadır.
    15:13Türk Kalite Projesi ve Marka Bilinci
    • Türk Kalite Projesi'nde 2023 hedefinde dünya çapında 10 tane markanın olması durumu söz konusudur.
    • Türkiye'de bir marka bilincinin oluşturulma süreci başladı ve bu yolda devam edenler vardır.
    • Turkuy'e girmeyenlerin kilo bir kilo ihracatı 1,5 dolar civarında iken, Turkuy'e girenlerde 2,5 dolara doğru çıkmaya başlamıştır.
    17:08Organizasyonların Yıkılışı ve Etik Anlayış
    • Organizasyonların paslanmaya yüz tuttuğunu, işletme içinde kültürün iklime dönüşmesinin ve çalışanların etik anlamdaki anlayışının yitirmiş olduğunu gözlemlemek mümkündür.
    • Bir organizasyon dışarıdan yıkılmaz, Türkiye'yi ancak Türkiye içindekiler yıkabilir.
    • İçerideki hainler, kahpeler ve beyin hücresi gelişmemiş olanlar organizasyonları yıkar ve satarlar.
    20:28Türkiye'de Marka Tescili Durumu
    • Türkiye'de markalaşma konusunda ilk dört sırada İstanbul, Ankara, İzmir ve Bursa bulunmaktadır.
    • Sanayinin gelişmiş olduğu illerde (Gaziantep, Kayseri) marka tesciline olan ilgi her geçen gün artmaktadır.
    • Türkiye'de yaklaşık 100-120 bin civarında marka tescili yapılıyor ve Avrupa'da birincilik konumundadır.
    22:14Marka Geliştirme Süreci
    • Marka geliştirme süreci puzzle'ın birer parçası gibi çalışır: Ekonomi Bakanlığı destek verir, işveren markasını oluşturur, çalışan sahiplenir, tüketici sahiplenir.
    • Tescil ettirilir, danışmanlık yapılır, televizyon ve gazetelerde reklamlar çıkar.
    • Pazarın parçaları tamamlandıktan sonra hepimizin mutlu olduğu bir hale gelmiş olmamız söz konusu olacak.
    25:02Marka Tescili ve Marka Vizyonu
    • Marka tescili sonrası, markanın işletmede, müşterilere, çalışanlara ve dünyaya yayılması için iletişim planlarının oluşturulması gerekir.
    • Marka sahiplerinin sürekli ve mütemadiyen markasına yatırım yapması ve markasını kullanması gerekir.
    • Marka sahipleri, Türk Patent Enstitüsü'nün her ay yayınladığı marka bültenlerini takip ederek markalarına benzer markaların olup olmadığını kontrol etmelidir.
    27:43Marka Tescilinin Dünyada Geçerliliği
    • Bir ülkede tescil olan marka sadece ve sadece o ülkede korunur ve geçerlidir, tüm dünyada geçerli değildir.
    • Avrupa Birliği'ne kayıtlı olan 28 ülke için Madrid Anlaşması çerçevesinde marka tescili yapılabilir.
    • Madrid Protokolü'ne göre yaklaşık 90 ülkede marka tescili yapılabilir, seçilen ülkelerde paket halinde ödeme yapılabilir.
    30:30Marka Tescilinde Stratejik Yaklaşım
    • İhracat yapan markalar, ihracatın daha fazla olduğu ülkelerden başlayarak marka tescili yapmalıdır.
    • Yakın gelecekte hedef pazar olan ülkeler için de marka koruma yoluna gitmek gerekir.
    • Marka tescil ettirildikten sonra beş yıllık süre içerisinde kullanılmazsa, marka kullanımının gerçekleşmemesinden ötürü iptali söz konusu olabilir.
    33:21Marka Tescil Alınamayan İsimler
    • Kanun hükmünde kararnameye göre teşhir edilemeyecek türden sözcükler belirlenmiştir.
    • Ticarette herkes tarafından kullanılan genel tabirler, genel adaba ve ahlaka aykırı sözcükler, kalite ve miktar sıfat belirten sözcükler tescil edilemez.
    • Devlet büyüklerinin isimleri, tarihe mal olmuş kişilikler, dini sözcükler, argo sözcükler, "marko" kelimesi ve yeni kelimeler tek başına tescil edilemez.
    35:03Marka Tescili ve Hukuki Sorunlar
    • İki firma aynı markayı eş zamanlı kullanmaya başladığında, markayı tescil ettirenin daha güçlü olduğu ve öne geçeceği belirtiliyor.
    • Sonradan tescil ettirenin markasının elinden alınması söz konusu olabilir, iyi niyetli olsa bile kim daha önceden kullanıyor olduğunu belgeleyebiliyorsa öne geçer.
    • Markayı tescil ettirmediği halde kullanan kişi, yeni bir isim veya marka seçmek zorunda kalır.
    36:31Tanınmış Kişilerin Marka Tescili
    • Tanınmış sanatçılar, işadamları ve spor dünyasında bilinen isimler kendi adlarını tescil ettirirler.
    • Yılmaz Erdoğan, İbrahim Tatlıses, Adnan Polat, Aziz Yıldırım, Hakan Şükür ve Fethullah Gülen gibi isimlerin markalarını tescil ettirdikleri belirtiliyor.
    • Sanatçılar Hülya Avşar ve Tarkan'ın marka teşhirleri de bir başkasının alınmaması açısından önemlidir.
    38:11Marka Tescili İçin Tavsiyeler
    • Şirketlerin markalaşma konusunda uzun ince bir yoldan geçtikleri vurgulanıyor.
    • Şirketlerin marka tescili konusunu yönetim kurulu veya icra komitesi gündemi yaparak ele alması öneriliyor.
    • Şirketlerin bu konuyla uğraşmaktansa vekilleri verip takip ettirmeleri zaman ve hukuki açıdan daha sürdürülebilir olabilir.
    39:10Marka Tescili Süreci ve Vekiller
    • Marka tescili için bir vekille çalışmanın önerildiği, doğrudan başvurulabileceği ancak vekille çalışmanın daha avantajlı olduğu belirtiliyor.
    • Vekiller, marka tescil sürecinde karşılaşılacak pürüzleri, engelleri ve sıkıntıları önceden gösterebilmeli.
    • Türkiye'de marka tescili bir yıl sürüyor ve markalar on yılda bir yenileniyor.
    41:52Marka Tescili'nin Önemi
    • Marka tescili, bir çocuğun nüfus kağıdını çıkarmak gibi önemli bir adımdır.
    • Marka tescili yapıldıktan sonra markaya bakımına devam etmek gerekir.
    • Marka tescili, işletmenin değer maksimizasyonuna ve ülke değerlenmesine sebep olabilir.

    Yanıtı değerlendir

  • Yazeka sinir ağı makaleleri veya videoları özetliyor