Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, Yusuf ve Naci Öztürkler tarafından sunulan sosyal medya içerik üreticileri için hazırlanmış bir eğitim içeriğidir. Yusuf daha önce vergi ve şirket açma konularında da içerik ürettiğini belirtirken, Naci Öztürkler de kendi içeriklerinde de bu kuralları uyguladığını ifade etmektedir.
- Video, Ticaret Bakanlığı'nın yaklaşık üç yıl önce çıkardığı reklam kanununun detaylarını ve sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam kurallarını anlatmaktadır. İçerikte reklamın tanımı, marka ile işbirliği yaparken dikkat edilmesi gereken hususlar, hashtag kullanımı, satış ortaklığı (affiliate marketing) ve sağlık hizmetleri hakkında reklam yapmanın yasak olduğu gibi konular ele alınmaktadır.
- Ayrıca, paylaşımların başında, ortasında ve sonunda reklamın belirtilmesi, filtre kullanımı gibi önemli noktalar vurgulanmakta ve Derya Balta'nın 346 bin lira ceza aldığı gibi özel durumlar paylaşılmaktadır. Video, izleyicilere sosyal medya içeriklerinde yasal sınırlar içinde hareket etmeleri konusunda önemli bilgiler sunmaktadır.
- Sosyal Medyada Reklam Kanunu
- Ticaret Bakanlığı yaklaşık üç sene önce bir reklam kanunu çıkardı ve bu kanun dünyada uygulanan bir reklam kanunu olarak tanımlanıyor.
- Sosyal medya ile ilgilenenler bu kanunu bilmeden ceza yiyebilirler.
- Konuşmacı, bu konuyu hukuksal anlamda araştırdığını ve izleyicilerden videoya 10 bin like atmasını istiyor.
- 01:28Reklam Kanununun Temel Prensibi
- Kanun, bir markanın reklamını yapıyorsanız izleyicileri bilgilendirmenizi gerektiriyor, aksi takdirde izleyicileri kandırmış olursunuz.
- Tüketicinin yanıltılması hukuka aykırıdır, bu nedenle reklam olduğunu belirtmek zorunludur.
- Konuşmacı, kendi ayakkabı fotoğrafını paylaştığında "Nike hashtag işbirliği" yazmasının bile yeterli olmadığını, çünkü bu da izleyiciyi yanıltabileceğini belirtiyor.
- 02:28Cezalar ve Uygulanması
- Devlet son dönemde çok fazla kişiye 300-350 bin lira ceza kesti.
- Konuşmacı, bu cezaların yanlış olduğunu düşünüyor ve önce uyarı verilmesi gerektiğini savunuyor.
- Bazı kişiler ceza olmadan yurt dışına taşınarak aynı işi yapıyor ve daha az vergi ödeyerek işlemlerini yürütüyorlar.
- 03:33Reklamın Tanımı ve Türleri
- Reklam, bir markanın, kişiye, kuruma, ürünün veya hizmetin pazarlanması, satış grafiğinin yükseltilmesi veya belirli bir ürünün hatırlatılması amacıyla yapılan anlaşma demektir.
- Gizli kapaklı reklamlar olmasın diye örtülü reklam yasağı kanunu çıkarılmıştır.
- Hepsiburada'dan link paylaşmak açık açık reklama girmez, bu satış ortaklığına (affiliate marketing) girer.
- 05:15Reklam İçeriğinde Bilgilendirme
- Bir markayla işbirliği yaptıysanız ve karşılığında para aldıysanız, içeriğin görünür bir yerine "işbirliği", "hashtag tanıtım", "hashtag reklam" yazabilir veya açıkça "bu paylaşımda span prime reklamı vardır" diyebilirsiniz.
- Para almadıysanız, "bu ürünü bana spunkram yolladı" yazabilir veya hashtag'leri kullanabilirsiniz.
- YouTube ve Instagram'da reklam içeriklerinin reklam olduğunu belli eden butonlar var, ancak bu butonların devlet nezdinde ne kadar tanındığı meçhul.
- 07:10Sağlık Hizmetleri ve Reklam
- Derya Baltalı adlı bir kişi, sağlık hizmeti sunumunda örtülü veya açık reklam yapılması ve yaptırılması yasak olduğu için 346 bin lira ceza yediğini belirtmiş.
- Sağlık hizmet sunumu ile ilgili bilgilendirmeler sadece konusunda hukuken yetkili sağlık mensupları tarafından yapılabilir.
- Doktor, hastane, klinik, sağlık kuruluşu veya veteriner etiketlemek bile yasak olabilir.
- 08:05Sosyal Medya Etkileyicileri İçin Ticari Reklam Kılavuzu
- Ticaret Bakanlığı'nın sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar hakkında kılavuzunda, reklamların arka fondan ayırt edilebilir nitelikte ve kolaylıkla okunabilir büyüklükte olması gerektiği belirtiliyor.
- Tüketicilerin paylaşımla ilk karşılaştıkları anda başka bir şey yapmalarına gerek kalmadan paylaşımın ticari reklam olduğu anlaşılacak biçimde veya konumda belirtilmesi gerekiyor.
- İşbirliği etiketinin paylaşımın en başında yer alması öneriliyor, ortalarına veya başka etiketlerin arasına yazılmaması gerekiyor.
- 08:55Reklamlarda Yapılmaması Gerekenler
- Sağlıkla ilgili beyanlar, sayısal verilere dayanmayan bilimsel araştırma ve test sonuçları hakkında iddialar yapılamıyor.
- Doktor, diş hekimi, veteriner hekim ve eczacılar ile sağlık kuruluşları tarafından sunulan mal veya hizmetlere yönlendirme yapılamıyor.
- Reklam veren tarafından hediye edilmiş bir mal veya hizmeti kendi satın aldığı gibi izlenim oluşturamıyor.
- 09:23Farklı Platformlarda Reklam Belirtimi
- Filtre kullandıysanız bunu belirtmeniz gerekiyor.
- YouTube, Instagram gibi platformlarda işbirliği varsa bunu "daha fazla oku" tuşuna tıklamak zorunda kalmadan yazmanız gerekiyor.
- Podcast aracıyla yapılan reklamlarda yayının başında, ortasında ve sonunda yazılı veya sözlü olarak reklam olduğunu belirtmeniz gerekiyor.
- 10:17Kısa Reklamlarda Belirtim
- Snapchat ve Instagram hikayeleri gibi kısa süreliğine görüldüğü reklamlarda en az birini belirtmeniz gerekiyor.
- Konuşmacı kendi içeriklerinde bu kılavuzdaki hashtag'leri kullanarak açıkça tanıtımını yapıyor.
- Konuşmacı, dikey içeriklerde bu konuyla alakalı yeni gelişmeler olursa izleyicileri bilgilendireceğini belirtiyor.