Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, bir sunum formatında mobil reklam harcamaları ve programatik reklam sistemleri hakkında bilgi veren bir konuşmacının anlatımını içermektedir.
- Video, dijital reklam harcamalarındaki büyüme oranlarını (ilk yarıda %120, toplamda %114) ve özellikle mobil reklamların %233'lük bir artış gösterdiğini vurguluyor. Konuşmacı, mobil reklam yatırımlarının doğru araştırma yaparak, performans odaklı veya branding odaklı çalışma yaparak ve sadece display değil, video reklamlarını da kullanarak daha etkili olabileceğini belirtiyor. Ayrıca, programatik reklamların hacim açısından önemli bir yer tutmasına rağmen, ciro açısından premium kanalların daha avantajlı olduğunu ve gelecekte programatik reklamların daha da büyüyeceğini düşünüyor.
- 00:10Dijital Reklam Harcamalarının Genel Durumu
- İlk yarıda dijital mecralarda reklam harcamalarında %120'lük bir büyüme, ikinci yarıda ise %114'lük bir büyüme gerçekleşmiştir.
- Dijital mecralar yıla iyi başlamış ancak ikinci yarıda politik, ekonomik, sosyal ve teknolojik sebeplerden dolayı gerileme göstermiş, ancak çift haneli büyümeyi devam ettirmiştir.
- Mobile reklam harcamaları büyük bir akselerasyon göstermiş, özellikle ayı bir rakamlarında 233 milyon TL'den 600 milyon TL'ye çıkmıştır.
- 00:51Mobil Reklam Kanallarının Performansı
- İnternet trafiğinin yaklaşık %70'i programatik üzerinden gelirken, premium (direkt satın alma) kanallarında %130'luk bir oran bulunmaktadır.
- Harcamaya gelire baktığımızda premium kanallar %73'lük bir orana sahipken, programatik kanallar %20'lük bir orana sahiptir.
- Programatik kanallar hacim olarak gösterim açısından önemli bir yer teşkil ederken, esas ciro elde ettikleri mobil şirketlerin premium kanalları olduğu gözlemlenmektedir.
- 01:36Mobil Reklam Yatırımına Tavsiyeler
- Mobile reklam yatırımı yapmak isteyen markalara doğru bir araştırma yapmaları, hangi mecrayı, hangi kategoriyi ve nasıl bir kısıtlama gerektiklerini bilmeleri tavsiye edilmektedir.
- Mobilin peyarasyonu yaklaşık %170'lük bir penetrasyonla gerçekleşmiş olup, BTK rakamlarına göre Türkiye'de 47 milyon tekil kullanıcı bulunmaktadır.
- Reklam verenlerin sadece tek bir kanal üzerinden ilerlememeleri, display ve video kanallarını birlikte kullanmaları daha büyük avantaj sağlayacaktır.
- 02:19Reklam Verenler İçin Önemli Bilgiler
- Geliştirilen reyting sistemi reklam verenler için önemli bir çözüm olup, reklamların oluştuğunu ve ulaştığını göstermektedir.
- Dünyada ortalama 100 impression'dan sadece 27'sinin hedef kitleye gittiği ve göründüğü belirtilmektedir.
- Reklam verenlere ölçümlenebilen mecralara ve data ile analiz yapabilecekleri mobil kullanımları tercih etmeleri tavsiye edilmektedir.