Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, bankacılık ve finans sektöründeki yenilikçi iş modellerini anlatan bir serinin bir bölümüdür. Sunucu, Denizbank'ta 2009'dan beri çalışan ve Growth şirketini kurmuş olan Doruk ile röportaj yapmaktadır. Ayrıca Marte, Gürhan, Aziz, Serin ve Serkan gibi konuklar da videoda yer almaktadır.
- Videoda Growth, Attech (reklam teknolojileri) ve Marttech (pazarlama teknolojileri) kavramları detaylı şekilde açıklanmaktadır. Bankacılık sektörünün dijital dönüşümü, açık bankacılık, servis modeli bankacılığı ve neo bank kavramı gibi konular ele alınmaktadır. Ayrıca veri güvenliği kaygıları ve blockchain tabanlı teknolojilerin pazarlama ve ölçümleme çözümlerindeki potansiyeli de incelenmektedir.
- Video, bankacılık sektörünün geleceği, girişimcilik ekosistemi ve interdisipliner faktörlerin (teknoloji, veri bilimi, strateji ve psikoloji) bankacılık sektöründeki rolü hakkında bilgiler sunmaktadır. Serinin son bölümünde ise bu konular özetlenmektedir.
- 00:03Giriş ve Konuşmacının Tanıtımı
- Bankacılık ve finans sektöründeki yenilikçi iş modellerinden bahsedilen video serisinin bu bölümünde Doruk, growth, edtech ve marttech kavramlarından bahsedecek.
- Doruk, 2009 yılından beri Denizbank bünyesinde pazarlama, teknoloji ve performans pazarlama biriminin oluşturulma döneminde yer almış ve daha sonra Neo Bank'ın içinde Growth kurmuş.
- Growth, bankacılık sektörünün dışında fintech ekosistemi ve start-up'lara hizmet veren bir yapı olarak kurulmuş.
- 01:14Growth Kavramı ve Özellikleri
- Growth, İngilizce kelime anlamı olarak büyüme anlamına gelir ve pazarlama ve satış temelli çıkışı ifade eder.
- Growth konsepti artık çok daha interdisipliner bir hale gelmiş durumda ve teknoloji, veri bilimi, strateji, karar bilimi ve psikoloji gibi alanları içermektedir.
- Growth mimarisi, bir kurumun, projenin veya fikrin sıfırdan bire kadar büyüme noktasını tasarlamayı ifade eder.
- 02:14Growth Mimarisi ve Teknoloji
- Growth mimarisinin içerisinde temel dayanak olarak teknoloji önemli bir noktada yer alır.
- Teknolojik dönüşümle birlikte müşterilerin, kullanıcıların davranışlarının ve deneyimlerinin izlenebilmesi ve reklam yatırımlarının ölçümlenebilmesi çok önemlidir.
- Ölçümleme için en önemli altyapı teknoloji olup, bu teknolojiyi kategorize edersek edtech (reklam teknolojileri) ve marttech (pazarlama teknolojileri) kavramları öne çıkmaktadır.
- 03:02Edtech ve Marttech Kavramları
- Edtech, reklam teknolojileri kısaltması olarak kullanılır ve pazarlama teknolojileri ise marketing teknolojisinin kısaltmasıdır.
- Teknolojik dönüşüm pazarlama ve reklamcılık alanlarına da dokunmuş olup, entegre matek kavramları son on yılda çok yükselmiştir.
- İlk etapta pazarlama teknolojisi konseptinin biraz daha çatı olduğu, reklam teknolojinin bunun altında yer aldığı görülür.
- 04:09Edtech ve Marttech Arasındaki Farklar
- Edtech konsepti, pazarlamanın teknoloji ile bütünleşmesini sağlayan faktörün liderliği şeklinde gelişmiştir.
- Google reklamcılığı, Facebook reklamcılığı gibi sosyal medya ve reklam ağlarının içerisinde yapılan yatırımların ölçümlenebilmesi ve hedeflemelerin doğru şekilde yapılabilmesi gibi amaçlar edtech konseptinin büyümesini sağlamıştır.
- Programatik satın alma ve programatik medya kavramları da edtech konseptinin içine girmiştir.
- 05:01Marttech Kavramının Gelişimi
- Günümüzde çatıda pazarlama teknolojileri görülür çünkü sadece medya harcamaları değil, kullanıcı deneyimlerini ölçümlenebilmesi ve reklam yatırımlarını tarafsız validasyona ihtiyacı olan noktalar da bu kavramın içine girmiştir.
- 2011'den itibaren pazarlama teknolojilerinin reklam teknolojileri orijinli olmasıyla birlikte kullanıcı deneyimi ile ilgili çözümler dünya üzerinde ciddi anlamda yatırım almıştır.
- 2011 civarında dünya üzerinde 100-150 civarında marttech çözümü varken, bugün bu sayı 8000'in üzerinde 10 bin'e yaklaşmış durumdadır.
- 06:38Bankacılık Faaliyetleri ve Marttech/Edtech
- Bankacılık faaliyetleri açısından marttech ve edtech konseptlerine bakarken teknolojinin bulunduğu katmanı çok önemli bir yere koyulur.
- Türkiye ekosisteminde teknolojik ve dijital anlamdaki dönüşümlerde bankacılık sektörü önemli bir noktada lokomotif rolünü üstlenmiş durumdadır.
- Bankacılık sektörü dijital inovasyona ve dönüşüme öncülük eden bir sektör olarak marttech ve edtech noktalarında adaptasyonu güçlü olmaktadır.
- 08:28Growth Hop Hizmetleri
- Growth Hop, fintech ve bankacılık ekosistemi ile kol kola yürüyerek pazarlama teknolojileri anlamındaki açılımlar için danışmanlık ve no-how paylaşımı sunmaktadır.
- Büyüme danışmanlığı, stratejik büyüme danışmanlığı, pazarlama teknolojileri ve growth stratejileri danışmanlığı şeklinde bir hizmet tasarlanmıştır.
- Bu hizmet hem kendi ekosistemindeki startup'ların hem bankacılık içerisindeki diğer iştiraklerin faydalanabilmesi sağlanmış ve sektörel açılımlar gerçekleştirilmiştir.
- 10:00Pazarlama ve Veri Güvenliği
- Ekosistem içerisinde pazarlama ile ilgili kısımlarda geliştirmenin mühendisliği güçlü olsa da, growth'un göz ardı edildiği veya bilgi, deneyim ve pratik eksikliklerinden kaynaklı geliştirilmesi gereken alanlar bulunmaktadır.
- Dünyadaki veri güvenliği konusundaki kaygılar artmakta olup, kullanıcıların verilerinin güvenliği ile ilgili endişeleri pazarlama ve reklam teknolojilerinde daha da fazla artmaktadır.
- Kullanıcılarda olumsuz algılar oluşturmaya başlayan bu durum, ölçümleme ve hedefleme politikaları ile ilgili radikal değişikliklere yol açmıştır.
- 11:10Veri Güvenliği ve Teknolojik Çözümler
- Çerez politikaları ve mobil uygulamalardaki ayrıştırıcıların güncellenmesi gibi teknik anlamda farklılaşan bir noktaya doğru gidilmektedir.
- Yükselen veri güvenliği kaygısı trendini göz önünde bulundurarak, müşterilerin içgörülerine göre farklı yaklaşımlar getirilmesi gerektiği görülmektedir.
- Blockchain tabanlı teknolojilerin smart kontrat altyapılarıyla yeni ölçümleme çözümleri geliştirilebileceği ve bu dönüşümün Çin'deki ekosisteme daha iyi yayılabilmesi sağlanmaya çalışılmaktadır.
- 12:22Video Serisi Özeti
- Bankacılık ve finans sektöründeki yenilikçi iş modellerinden bahsedilen video serisinin sonuna gelinmiştir.
- Serinin ilk bölümünde Gürhan bankacılığın geleceği ve olası yenilikçi iş modelleri hakkında bilgi vermiştir.
- Sonraki bölümlerde Aziz girişimcilik ekosistemi, Serin açık bankacılık ve servis modeli bankacılığı, Serkan neo bank kavramı, Doruk ise growth, edtech ve marttek kavramlarından bahsetmiştir.