Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, bir eğitim içeriği olup, konuşmacı dijital pazarlama alanında UTM parametreleri ve link takibi konusunu anlatmaktadır.
- Video, Google Analytics'te kullanılan UTM parametrelerinin farklı web analytics toolları için de nasıl kullanılabileceğini açıklamaktadır. Konuşmacı, sitemize gelen trafiğin kaynağının nereden olduğunu bilmek için UTM kurgusunun önemini vurgulayarak, kaynak, araç, kampanya ve içerik gibi parametrelerin nasıl kullanılacağını adım adım göstermektedir. Ayrıca, UTM parametrelerinin nasıl oluşturulacağı, URL Bulger aracının kullanımı ve Google Analytics'te bu parametrelerin nasıl görüntüleneceği pratik örneklerle anlatılmaktadır.
- UTM Parametreleri ve Önemi
- UTM parametreleri Google Analytics'te kullanılır ve farklı web analytics araçları için de kullanılabilir.
- Sitemize gelen trafiğin kaynağını bilmek dijital pazarlamacı için önemlidir, hangi kaynaktan gelen trafik anlamlı oturuma neden oldu ve dönüşüm oranı yüksek olan trafik kaynağı hangisi gibi bilgileri takip etmek gerekir.
- Google Analytics default olarak sadece direct, Google organic, Google CPC ve referral gibi kaynakları otomatik olarak getirir, ancak SMS, Facebook veya Twitter reklamlarından gelen trafik gibi kaynakları takip edemez ve bunları direct veya referral kategorisine atabilir.
- 01:05UTM Kurgusunun Mantığı
- UTM kurgusu, Google'a herhangi bir tanımlama eklenmediğinde SMS'ler, mailing'ler veya Facebook kampanyaları gibi kaynaklardan gelen trafiklerin kaybolmasını engeller.
- UTM kurgusunda kaynak ve araç mantığı vardır; kaynak belirtirken "utm_source" metni kullanılır ve genelde kaynağın ana noktası belirtilir.
- Araç belirtirken "utm_medium" etiketi kullanılır, hangi kampanyaya yönelik bir çalışma varsa "utm_campaign" ve içeriği belirtmek için "utm_content" kullanabilirsiniz.
- 02:45UTM Oluşturma ve Kullanımı
- Google Analytics'te otomatik olarak gelen kanallar dışında, mail kampanyaları gibi özel kanallardan gelen trafiği takip etmek için UTM kullanılır.
- Google'a "URL Builder" veya "URL oluşturucu" yazarak çıkan ilk linke tıklayarak UTM oluşturabilirsiniz.
- UTM oluştururken kaynak (utm_source), araç (utm_medium), kampanya adı (utm_campaign) ve içeriği (utm_content) bilgilerini belirtirsiniz.
- 05:20UTM'lerin Google Analytics'te Görünümü
- UTM oluşturduğunuzda URL'de soru işaretinden sonra "utm" parametreleri okumaya başlar ve bu bilgiler Google Analytics'te görünür.
- Gerçek zamanlı trafik kontrolünde UTM'lerle tanımlanan kaynak, araç, kampanya ve içerik bilgileri Analytics'te görüntülenebilir.
- UTM'ler uzun olabilir, bu nedenle kısaltmak için Bitly gibi araçlar önerilir.