Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, spor işletmelerinde halkla ilişkiler ve medya ilişkileri konusunu anlatan eğitim içeriğidir.
- Video, halkla ilişkilerin spor endüstrisindeki önemi ile başlayıp, iletişim kavramını açıklamaktadır. Ardından spor işletmelerinde halkla ilişkiler sürecinin dört adımlı yapısı (var olan durumu değerlendirmek, plan geliştirmek, paydaşlara anlatmak, etkinliği değerlendirmek) detaylı olarak anlatılmaktadır. Ayrıca medya kavramı, işlevleri ve spor ile medya arasındaki ilişki ele alınmaktadır. Video, iletişim ve halkla ilişkiler, spor işletmelerinde halkla ilişkiler süreci, medya kavramı ve işlevleri, medya ve spor arasındaki ilişki sorularına cevap vermektedir.
- 00:10Halkla İlişkiler ve Spor Endüstrisi
- Halkla ilişkiler, spor endüstrisi dahil neredeyse tüm iş alanlarının önemli yapı taşlarından biridir.
- Spor işletmelerinin ilişkili çevrelerle kurduğu iletişim içerisinde medya ilişkileri önemli bir yer tutar.
- Medya, birçok spor branşının yaygınlaşması ve popülerleşmesinde başat bir rol oynar ve sporun endüstrileşmesine katkıda bulunur.
- 01:28İletişim ve Halkla İlişkiler
- Spor ile ilişkili kurumlar için halkla ilişkiler uygulamaları temelde bir iletişim sürecidir.
- İletişim, iki birim arasında birbirine ilişkin mesaj alışverişidir ve kaynak, mesaj, kanal, alıcı ve geribildirim gibi temel öğeler ile gerçekleşir.
- Halkla ilişkiler uygulamaları, bir kaynaktan bir alıcıya bir kanal vasıtasıyla haberleri, düşünceleri ve duyguları bildirme, paylaşma ve alıcıdan gelen dönütler çerçevesinde iletişim etkisini değerlendirme sürecidir.
- 02:05Sporda Halkla İlişkiler ve Diğer Uygulamalar
- Sporda halkla ilişkiler uygulamaları çoğu zaman pazarlama ve reklam uygulamalarıyla eş anlamlı olarak algılanabilir, ancak bu kavramlar birbirinden farklıdır.
- Sporda reklam, spor ürünlerinin iletişimi içerisinde kişisel olmayan, belli bir ücret karşılığı oluşturulan ilgi ve ikna süreçleri içerisinde tüketiciyi etkilemeyi hedefleyen uygulamalardır.
- Spor pazarlaması, spor tüketicisinin istek ve ihtiyaçlarının tatmin edilmesi amacıyla spor ürününün üretilmesi, fiyatlanması, dağıtılması ve tutundurulması için gerekli olan etkinlikleri içerir.
- 02:59Halkla İlişkiler Faaliyetleri
- Halkla ilişkiler faaliyetleri kurum ile kamuoyu arasındaki iletişimi sağlayan kurumsal halkla ilişkiler ve kurumun pazarlama çalışmalarına destek olan pazarlama yönlü halkla ilişkiler olmak üzere ikiye ayrılabilir.
- Spor organizasyonları içsel ve dışsal olarak toplum grupları ile iletişim kurmada çeşitli halkla ilişkiler araçlarına sahiptir.
- Bu araçlar arasında basın toplantısı ya da bültenler aracılığıyla duyurum yapma, toplumdaki çeşitli gruplara katılma, yıllık rapor ve basın rehberi gibi yazılı materyal hazırlama çalışmaları ile lobicilik faaliyetleri sayılabilir.
- 03:41Halkla İlişkiler Süreci
- Halkla ilişkiler süreci temelde dört adım halinde açıklanır: var olan durumu değerlendirmek, bir halkla ilişkiler planı geliştirmek, içsel ve dışsal paydaşlara planı anlatma, planın etkinliğini değerlendirme, değişiklik yapma ya da geliştirme.
- İlk adım olan var olan durumun değerlendirilmesinde SWOT analizi yöntemi yaygın bir şekilde kullanılır.
- İkinci adım, toplanan bilgiler üzerine inşa edilir ve bir halkla ilişkiler planı geliştirilmesini esas alır; bu süreçte mesajların kime iletileceği, hangi kitleler ile iletişim kurulacağı önemli bir konudur.
- 04:38Halkla İlişkiler Planlaması ve Değerlendirme
- Halkla ilişkiler planı geliştirilirken mutlaka bir bütçeleme yapılmalıdır; hazırlanan programın uygulanabilir olup olmadığı bütçeye bağlı olarak değerlendirilir.
- Üçüncü adım, paydaşlarla iletişim kurma ile ilgilidir; paydaşlar, bir işletmenin çeşitli nedenlerle ilişkide bulunduğu kesimlerdir.
- Dördüncü ve son adım, hazırlanan halkla ilişkiler programının etkisinin ve verimliliğinin değerlendirilmesidir; değerlendirme sonuçları başlangıçta belirlenen hedeflere ne ölçüde varıldığını gösterir.
- 05:29Sporda Halkla İlişkiler Alanları
- Sporda halkla ilişkiler süreci temelde müşteri, medya, toplum, endüstri, yatırımcı, sivil toplum kuruluşları, işgören ve devlet kurumları ilişkileri olmak üzere sekiz alana odaklanır.
- Sporda halkla ilişkiler sürecinde belirlenen hedef kitleler ile iletişim kurulup haberleşmenin sağlanabilmesi için hem kişisel hem de kişisel olmayan çeşitli araçlardan yararlanılır.
- Halkla ilişkiler ortam ve araçları klasik olarak kurum içi ve kurum dışı olarak ele alınabilir; bu araçlar arasında radyo, televizyon, kitap, gazete, dergi, broşür, afiş, el ilanı, bülten, yıllık toplantı, sergi, seminer ve benzeri sayılabilir.
- 06:36Online Halkla İlişkiler
- İnternetin şaşırtıcı bir hızla neredeyse yaşamımızın her alanını kapsayacak şekilde yaygınlaşması halkla ilişkiler alanını da etkilemiştir.
- Online halkla ilişkiler, geleneksel halkla ilişkiler uygulamalarından yararlanır ancak kullandığı halkla ilişkiler araçları farklıdır.
- Bu araçlar arasında e-bültenler, vodcast, webinar, podcast, sosyal medya ve arama motorları sayılabilir.
- 07:12Medya ve Spor İlişkisi
- Spor, kitle toplumlarında en göz alıcı toplumsal olgulardan birisidir ve bu nedenle kitle iletişim araçları yani medyanın dikkati de spor olgusu üzerinde yoğunlaşır.
- Kitle iletişim araçlarının bilgilendirmelendirme, siyasi işlev, toplumsallaştırma işlevi, kültürel işlev ve alışkanlık yaratma işlevi şeklinde sıralanabilir.
- Sporun bir endüstri haline gelmesi ve toplumların yaşamında çok önemli bir konu haline dönüşmesinde medyanın etkileri yadsınamaz; gündem belirleme, kamuoyu, moda oluşturma ve yeniliklerin kabulü olarak ifade edilen etkilerin sporun biçimlenmesinde de ön plana çıktığı görülür.
- 08:16Medya ve Spor İlişkisinin Detayları
- Spor kamuoyunun oluşumunda medya diğer konularda olduğu gibi etkili bir role sahiptir ve spor dünyasında konuşulacak konuları da belirleyen unsurlardan birisidir.
- Sporla ilişkili konular medyanın önemli içerik alanlarından biridir; medya, öne çıkan sporcular üzerinden ihtiyaç duyduğu figürleri oluşturabilir.
- Bazı spor branşları medyanın özelliklerine göre yeniden biçimlenebilir ve medya içerisinde spor ile ilişkili uzmanlar istihdam edilir.