Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, bir buçuk yıldır SEO alanında çalışan ve yaklaşık 70 internet sitesinde danışmanlık veren Onurlan adlı bir uzmanın sunduğu eğitim sunumudur.
- Sunumda pazar ve rekabet analizi konuları detaylı şekilde ele alınmaktadır. İlk olarak rekabet analizi ve pazar analizi arasındaki farklar açıklanmakta, ardından Obilet örneği üzerinden pazar analizi yapılmaktadır. Daha sonra anahtar kelime analizi, rakip analizi araçları (U-Profiler, Screenfork, Ready, Copyscape), backlink analizi ve içerik optimizasyonu konuları örneklerle anlatılmaktadır.
- Sunumda ayrıca hamilelik giyim kategorisi üzerinden örnek bir analiz sunulmakta, farklı sektörlerdeki içerik uzunlukları ve sosyal medya paylaşım eğilimleri hakkında bilgiler paylaşılmaktadır. Google Ads sayesinde rakiplerin yeni haberlerini ve gelişmelerini otomatik olarak takip etme imkanı da sunulmaktadır.
- 00:21Sunum ve Konuşmacının Tanıtımı
- Konuşmacı Onur, bir buçuk senedir SEO'da çalışmakta ve şu an SEO seti olarak devam etmektedir.
- Şu ana kadar yaklaşık yetmiş internet sitesinde danışmanlık vermiş ve elli eğitim tecrübesi bulunmaktadır.
- Sunumda pazar ve rekabet analizi konuları ele alınacaktır.
- 01:22Pazar ve Rekabet Analizi
- Rekabet analizi, sektördeki rakiplerin performanslarını ve değişimlerini incelemeyi içerir.
- Pazar analizi ise daha geniş bir kapsamdadır; sektör kırılımları, kullanıcıların arama sorguları ve davranışları incelenir.
- Sunum örnekler üzerinden ilerleyecek ve farklı geliştirilebilecek öneriler sunulacaktır.
- 02:20Obilet Örneği
- Obilet, internet ortamında çeşitli otobüs firmalarını karşılaştırabileceğiniz ve fiyat karşılaştırması yapabileceğiniz bir internet sitesidir.
- Eskiden her otobüs firmasının internet sitesine girerek fiyatları ve seferleri sorgulamak gerekiyordu, ancak Obilet bu işlemi kolaylaştırdı.
- Online otobüs bileti aramaları 2007-2009 yıllarında artmış, 2010'dan itibaren arama trendleri sürekli artmıştır.
- 04:01Rekabetin Etkileri
- İnternet kullanım oranı ve mobil kullanım oranı artması, Obilet'in pazardaki açığını gören birçok firma bu pazara giriş yapmasına neden olmuştur.
- Bir medya patronu, Obilet'in pazardaki boşluğu görüp hızlı bir giriş yapmıştır.
- Obilet'in eksiklikleri, rakiplerinin pazara girmesine ve arama trendlerinde büyük bir artışa neden olmuştur.
- 06:18Rekabetin Pozitif ve Negatif Yönleri
- Rekabetin iyi tarafı, insanların internetten otobüs bileti alabileceğini ve karşılaştırma yapabileceğini bilmesidir.
- Rekabetin negatif tarafı, 2000'li senelerin başında internet dijital ortamın başlamasından dolayı sektöre birçok ismin nüfuz etmesi ve rekabetin artmasıdır.
- 2010'larda ve 2015'lerde dahil olmak isteyenler rekabetle karşı karşıya kalmıştır.
- 06:55Trafik Artışı ve Rakip Analizi
- Trafik günden güne artmakta, herkesin internet kullanımı hem mobilde hem de sürekli artmaktadır.
- Rakip analizi için çeşitli araçlar kullanılabilir; bu araçlar giyim sektöründe Gittigidiyor, N11, Defacto, Stil Giyin gibi siteleri rakip olarak sunar.
- Rakip analizi, rakiplerin çalışmalarını takip ederek ilham almak, örnek almak veya geliştirebileceğiniz konular bulmak açısından önemlidir.
- 10:53Anahtar Kelime Analizi ve Rakip Takibi
- Hamilelik giyim kategorisinde aranma hacimleri yüksek ve sıralamaları iyi olan anahtar kelimeler listelenmiştir.
- Her bir anahtar kelime için ayrı sayfa oluşturmak yerine, tek bir sayfada en fazla içerik sunmak daha mantıklıdır.
- Rakiplerin listelendiği anahtar kelimeleri tespit etmek ve bu datayı anlamlandırmak önemlidir.
- 12:11Anahtar Kelime Kategorizasyonu ve Performans Takibi
- Elde edilen anahtar kelimeler kategorilere ayrılır ve bu ayrım Excel'de eş anlamlı kelimelere benzer kelimeleri filtreleyerek yapılabilir.
- Anahtar kelimelerin sıralamaları sürekli takip edilmelidir, böylece performans düşüklüğü veya artışını fark edip sorunlara hızlı çözüm sunulabilir.
- Rakip analiz araçları sayesinde rakiplerin sıralamalarını takip ederek, organik trafiğimizde yükseliş varsa rakipler de aynı şekilde yükseliyorsa arama eğilimlerinin arttığını görebiliriz.
- 14:03Kategori Bazlı Anahtar Kelime Analizi
- Rakip analiz araçları, kullanıcıların belirli zamanlarda aylık aranma hacimlerini ve eğilimlerini gösterir.
- Kategori bazlı anahtar kelimeleri bir araya getirerek, örneğin elbise kategorisindeki anahtar kelimelerin aylık aranma hacimlerini görebiliriz.
- Bu yöntem sayesinde, sadece bir anahtar kelime yerine tüm kelimeleri değerlendirerek artış veya azalışı daha detaylı bir şekilde görebiliriz.
- 15:09Rakiplerin Backlink Analizi
- SEO çalışmalarında backlinkler, içerikler ve optimizasyon çalışmaları önemli pay sahibidir.
- Rakiplerin aldığı backlinkleri birçok araçta görebilir ve bu bilgileri Excel dosyasında işleyebilirsiniz.
- Rakiplerin hangi sitelerden link aldığını inceleyerek, onların stratejilerini analiz edip kendi stratejinizi belirleyebilirsiniz.
- 16:31Spesifik Kategori Analizi
- Spesifik bir kategoride (örneğin ceket) optimizasyon çalışmaları yapıldıktan sonra, ilk on sırada yer alan internet sitelerini inceleyebilirsiniz.
- Rakiplerin ne tür çalışmalar yaptığını inceleyerek, sponsorluk veya tanıtım yazısı gibi stratejileri belirleyebilirsiniz.
- Rakiplerin link aldığı yerlerden farklı bir yerden alamıyorsanız, onları takip edebilir veya onlardan daha iyi linkler elde edebilirsiniz.
- 18:29İçerik Analizi ve Sektör Bazlı Stratejiler
- Basma adlı araç, domain bazlı, reel bazlı ve keyword bazlı sonuçlar vererek sosyal medyada en çok paylaşılan içerikleri gösterir.
- Sektör bazlı içerik analizi yaparak, kullanıcıların hangi platformlarda paylaşım yaptığını ve eğilimlerini inceleyebilirsiniz.
- Sektörel olarak içerik uzunluğu da değişir; giyim sektöründe ortalama 1000 kelime civarında içerik olurken, şirket arama sitelerinde ortalama 100-200 kelime yeterlidir.
- 22:08Rakipleri İnceleme ve Optimizasyon
- Kendi internet sitemizde tüm hataları optimize ettikten sonra süreç rakiplere kayıyor.
- Rakipleri detaylı inceleyerek yapmış oldukları geliştirmeleri inceleyebiliriz ve bunun için izin veya müsaade gerekmiyor.
- Screen gibi araçlarla rakiplerinizi kontrol ederek hataları veya iyi örnekleri ele alarak geliştirebilirsiniz.
- 23:10U-Profiler Aracı
- U-Profiler aracı, Screenfork aracıyla gezmiş olduğu yönlerde domain bazlı social şehir değerlerini gösteriyor.
- Facebook, Twitter, Google Plus gibi platformlarda toplam paylaşım sayılarını, Google index sayısını ve en son indexlendiği tarihi görebilirsiniz.
- Bu araç sayesinde hem backlink profilinizi hem içeriğinizdeki içerik yoğunluğunu, kelime sayısını ve dönüşümlerini bir excel dosyasında görebilirsiniz.
- 25:11Okunabilirlik ve Özgünlük Kontrolü
- Ready ve Copyscape araçları, çevrenizin ne kadar okunabilir olduğunu metriklere göre değerlendiriyor.
- İçerik bir dakika içerisinde okunuyorsa okunabilir bir içerik olarak adlandırılabilir, ancak uzun içerikler kullanıcıları sıkıyorsa sayfada kalma süresi ve bontrate düşük olabilir.
- Copyscape içeriklerinizin özgünlüğünü kontrol ediyor ve bu araç bu işlemi sizin yerinize gerçekleştiriyor.
- 26:18Rakipleri Takip Etme ve Alarmlar
- Rakiplerinizi iyi bir şekilde takip etmek gerekiyor ve bu hem Türkiye pazarında hem global pazarda ilham kaynağı olabilir.
- Rakiplerinizi sürekli incelemek manuel olarak çok zor, her zaman yeni sorgular yapmanız gerekiyor.
- Google Ads sayesinde istediğiniz sıklıkta rakiplerinizin yeni haberlerini, blog postlarını ve girişimlerini mail olarak alabilirsiniz.