Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, 12 yıllık SEO kariyeri olan Okan Kortan'ın sunduğu bir eğitim sunumudur. Performans adlı Chicago base'li bir şirketin SEO departmanında çalışan Okan, Hepsiburada'da da deneyim kazanmıştır.
- Video, SEO'nun kariyer açısından doğru bir tercih olup olmadığı sorusuyla başlayıp, SEO uzmanlarının kariyer yolculuklarını üç ana bölüme ayırarak ele alıyor: ilk dört yıl ajans dünyasında, ikinci dört yıl marka dünyasında ve üçüncü dört yıl programatik UX veya eğitmen olarak. Her aşamada avantaj ve dezavantajlar detaylı olarak açıklanıyor.
- Sunumda ayrıca SEO kariyerinde başarılı olmak için gerekli beş özellik (iletişim, İngilizce, analiz yeteneği, teknik bilgi ve sunum tekniği) vurgulanıyor. Türkiye'deki SEO sektörünün yurtdışı sektörüyle karşılaştırması yapılarak, yurt dışında daha net ve öngörülebilir bir çalışma modeli olduğu belirtiliyor. Video, katılımcıların sorularıyla devam etmektedir.
- 00:20Konuşmacının Tanıtımı ve Performix Hakkında Bilgiler
- Konuşmacı Okan Kortan, SEO'daki kariyer tecrübelerini marka, ajans ve danışmanlık açısından paylaşacağını belirtiyor.
- Performix, Chicago merkezli 1998 yılında kurulan, 57 ülkede faaliyet gösteren bir şirket olup, SEO departmanında 7 kişilik bir ekibi bulunuyor.
- Hindistan'da 400 SEO uzmanı çalıştığı, bu çalışanların İngiltere ve Amerika'ya destek verdiği belirtiliyor.
- 02:01Konuşmacının Kariyeri
- Konuşmacı 5 yıllık ajans deneyimi ve toplamda 12 yıllık SEO kariyeri bulunuyor.
- Farklı yerlerde üç defa SEO departmanı kurma şansı yakaladığı belirtiliyor.
- 02:25SEO'nun Doğru Bir Tercih Olup Olmadığı
- SEO'nun doğru bir tercih olduğu, arz-talep dengesizliğinin hala mevcut olduğu vurgulanıyor.
- SEO, online marketingin altındaki önemli bir alt kırımı olup, kariyer açısından yatırım yapılması gereken bir alan olarak değerlendiriliyor.
- 03:03SEO'nun Önemi ve Zorlukları
- Markaların en büyük problemlerinden biri, Google'a yapılan yatırımın giderek artması ve bu durumun organik SEO değerini artırdığı belirtiliyor.
- Google'un CTR'ları düşürerek organik sonuçları aşağı çekmesine rağmen, SEO alanına hala ihtiyaç olduğu vurgulanıyor.
- Son 2-3 yıldır SEO'da çalışanların stresten bıkıp başka alanlara kaymaya başladıkları belirtiliyor.
- 04:20SEO Kariyerinde Gerekli Özellikler
- SEO'da başarılı bir kariyer yapabilmek için iletişim ve ikna kabiliyeti çok önemlidir.
- Analiz yeteneği ve araştırmayı seven kişiler SEO'da başarılı olabilir çünkü Google sürekli olarak algoritmasını yeniliyor.
- Teknik bilgi (HTML, JS framework'leri) Google'da kolayca öğrenilebilir, bu nedenle en son parti olarak değerlendirilmelidir.
- 05:56Ajans, Marka ve Danışmanlık Kariyer Yolculuğu
- Kariyer yolculuğu ajans, marka ve danışmanlık olmak üzere üç ana bölüme ayrılabilir.
- Ajansta çalışmanın avantajı farklı sektörlerde hesap yönetmek ve maksimum düzeyde network yapabilmektir.
- Ajanslarda toplantılar sık yapılır ve fiziksel olarak görüşmek istenir, bu da genç kuşakla iletişimde bir bariyer oluşturabilir.
- 10:27Marka ve Danışmanlık Avantajları
- Markada tek bir domainle derinlemesine analiz yapabilir ve rakibi daha iyi tanıyabilirsiniz.
- Markada daha fazla etkinliğe davet alırsınız ve repütasyonunuz daha iyi olabilir.
- Danışmanlıkta vergi yükü yüksek olabilir ve cashflow'u iyi idare etmek gerekir çünkü Türkiye'de markalardan para almak üç ay sürebilir.
- 12:34SEO Kariyerinde İlerleme ve Yurtdışı İmkanları
- SEO uzmanları zamanla "su yapmak istemiyorum" gibi bir duyguya kapılabilir, ancak PPC ve UX departmanlarıyla iletişim halinde olmak önemlidir.
- SEO'dan başlayıp sonsuza kadar aynı işi yapmak gerekmez, analytics ve AdWords gibi alanlarda da ilerleme sağlanabilir.
- Yurtdışı için süre yoktur, ancak yurt dışına giden ve dönen kişiler Türkiye'de normal değerinden çok daha fazla değer görür.
- 13:36Yurtdışı Deneyimleri
- Hepsiburada'da çalışırken Amazon Seattle'dan gelen bir arkadaşı marketing departmanına almışlar ve bu kişi için büyük bir saygı gösterilmiştir.
- Yurtdışındaki kişilerin Türkiye'ye geldikten sonra değersizleştirilmemesi gerekir, sadece haddinden fazla değer verildiği düşünülmelidir.
- Markadan sonra programatic UX ve eğitmen olmak da güzel bir seçenek olabilir.
- 15:01Ajans Dünyasında Dikkat Edilmesi Gerekenler
- Ajans dünyasında ilk dört-beş yıl boyunca eğitim her zaman birinci sırada olmalıdır çünkü know-how birisinden alınır ve üç-dört yıl sonra kendini geliştirdikten sonra satılır.
- Birden fazla hesap yönetmek önemlidir, mümkünse Türk Hava Yolları, e-ticaret ve haber sitesi gibi farklı alanlarda deneyim kazanmak gerekir.
- Çalışacağın yöneticinin kariyeri senin için çok önemlidir, vizyonsuz bir insanla çalışmak yerine farklı bir ajansa gitmek daha iyi olabilir.
- 16:04Ajans Dünyasında Yapılması Gerekenler
- Kullanılan teknoloji araçlarına erişim olması çok önemlidir, sürekli farklı mailler alarak çalışmak yerine profesyonel bir ortamda çalışmak gerekir.
- Ajans dünyasında konkurlara katılmak çok önemlidir, özellikle yedi-sekiz ajansın girdiği, ciddi markaların ve paranın çok fazla olduğu konkurlara katılmak gerekir.
- Müşteri iletişimi ve sunum yeteneği kariyerin ilk dört yılında gelişecektir, AdWords, Google Analytics ve UX departmanlarıyla iletişimi kesmemek gerekir.
- 17:43Yapılmaması Gerekenler
- Yönettiğin hesabı performans yüzünden kaybetmemek gerekir, SEO vizesi düştüğü için veya performanstan dolayı müşteri gidiyorsa bu bir problem teşkil eder.
- İlk öncelik para değil eğitim olmalıdır.
- Ajans toplantılarında sinirlere hakim olmak gerekir, özellikle farklı departmanlar arasında anlaşmazlık yaşanabilir.
- 19:14SEO Kariyerinde Dikkat Edilmesi Gerekenler
- Markaya giderken SEO'da gidilecek yer olup olmadığını kontrol etmek önemlidir, çok fazla alan kalmamışsa gitmemek daha iyi.
- İlk iki-üç yıldan sonra maaş sorunları yaşanabilir, ancak üç-dört-beş yıldan sonra hak edilen maaş verilirse mücadele edilebilir.
- IT departmanı içerde olup olmadığı ve sektörün daralıp daralmadığı önemli faktörlerdir.
- 20:05SEO Kariyerinde Yapılması Gerekenler
- Sprint toplantıları yapmak ve IT ile etkinliklerde konuşmacı olmak gerekir.
- Konkur deneyiminde marka tarafında da çalışmak, masanın öbür tarafına geçmek önemlidir.
- PPC tarafında datayı kullanmak ve performans seviyesini iyi seviyelere getirmek gerekir.
- 20:54SEO Kariyerinde Yapılmaması Gerekenler
- Markada bir yıldan önce işi bırakmamak ve zorluk geldiği zaman bırakmamak gerekir.
- Körelmemek için SEO'da başka alanlarda yeni haberleri takip etmek ve günlük rutin işleri sürekli takip etmek gerekir.
- İletişim önemlidir, IT takımı, PPC ve UX takımıyla iletişimi koparmamak gerekir.
- 21:39Türkiye'de SEO'da Yaşanan Sorunlar
- Türkiye'de markalarda güzel fikirlerin çalınması sorunu yaygındır.
- Junior vasfıyla dolaşan kişiler tarafından bulunan fikirler, üst yönetime sunulurken kendi fikriymiş gibi sunulur.
- 22:16Markada Çalışmanın Avantajları ve Dezavantajları
- Markada çalışmanın avantajları: tek bir domaine odaklanabilmek, IT'dan daha sık çağrılabilmek ve iletişim içerdeki insanlarla daha kolay olabilmektir.
- Dezavantajları: taht kavgaları, körelme riski ve minimum network'tir.
- 22:52Ajans Çalışmasının Avantajları ve Dezavantajları
- Ajans için aitlik duygusu, birden fazla hesap yönetimi ve daha iyi networking avantajları vardır.
- Ajans tarafında müşteri ile olan iletişim ve dokunabilme yeteneği daha iyi olmaktadır.
- Dezavantajları: tek bir hesaba bakamadığı için dipten çözüm yapamaması, gereksiz raporlama ve aşırı toplantıdır.
- 24:11Yurtiçi ve Yurtdışı SEO Farkları
- Türkiye'de SEO uzmanları anlamsız rekabet içinde olup vaat verme peşindeyken, globalde sadece direktifler verilip uygulanmaktadır.
- Global markalarla çalışırken scope net, deadline'lar belirlenmiş ve işler daha düzenli bir şekilde ilerlemektedir.
- Türkiye'de işler daha zor ve dramatik bir fark vardır.