Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, pazarlama yönetimi dersinin dağıtım yönetimi ünitesini anlatan bir eğitim içeriğidir. Konuşmacı, dağıtım yönetimi konusunu detaylı bir şekilde açıklamaktadır.
- Video, dağıtım kanalı kavramı, dağıtım alternatifleri, dağıtım kanalı tasarımı ve pazarlama lojistiği ile tedarik zinciri yönetimi olmak üzere dört ana bölümden oluşmaktadır. İlk bölümde dağıtım kanalı ve fonksiyonları anlatılırken, ikinci bölümde dağıtım kanalı alternatifleri ele alınmaktadır. Üçüncü bölümde dağıtım kanalı tasarımı için gerekli adımlar açıklanırken, son bölümde pazarlama lojistiği ve tedarik zinciri yönetimi kavramları detaylandırılmaktadır. Video, pazarlama yönetimi dersinin dağıtım yönetimi ünitesini kapsamlı bir şekilde ele almaktadır.
- 00:10Dağıtım Yönetimi Giriş
- Pazarlama yönetimi programında dağıtım yönetimi ünitesi ele alınacak, dağıtım kanalı, dağıtım alternatifleri, dağıtım kanalı tasarımı ve pazarlama lojistiği konuları işlenecek.
- Dağıtım kanalı, mal veya hizmetlerin üreticiden tüketiciye veya endüstriyel alıcıya ulaştırılmasında izlenen yol olarak tanımlanır.
- Dağıtım kanalında yer alan üye işletmeler üreticiler ve aracılar olarak iki şekilde sınıflandırılır.
- 01:40Dağıtım Kanalının Fonksiyonları
- Dağıtımla ilgili iki ana faaliyet grubu vardır: dağıtım kanalının seçimi ve fiziksel dağıtım (pazarlama lojistiği).
- Dağıtım kanalı kararları işletmelerin karşılaştıkları en kritik kararlardandır ve aracıların yönetiminde çekme veya itme stratejisi uygulanabilir.
- Dağıtım kanalının yapısında araştırma, tutundurma, bağlantı kurma, dengeleme, görüşme, fiziksel dağıtım, finanslama ve risk taşıma gibi temel fonksiyonlar yer alır.
- 03:43Dağıtım Kanalı Alternatifleri
- Tüketim ürünlerinde doğrudan dağıtım (üretici-tüketici) ve dolaylı dağıtım (toptancı, perakendeci, acente) alternatifleri vardır.
- Endüstriyel ürünlerde doğrudan dağıtım (üretici-endüstriyel kullanıcı) ve dolaylı dağıtım (distribütör, acente) alternatifleri bulunmaktadır.
- Hizmetler için doğrudan dağıtım (üretici-kullanıcı) ve dolaylı dağıtım (üretici-acente-kullanıcı) alternatifleri kullanılabilir.
- 04:29Dağıtım Kanalı Tasarımı
- Dağıtım kanalı tasarımı, tüketici ihtiyaçlarının analizi, kanal amaçlarının belirlenmesi, temel kanal seçeneklerinin tanımlanması ve alternatiflerin değerlendirilmesinden oluşur.
- Dağıtım kanalında aracıların sayısına karar verilirken yoğun, seçici veya özel (sınırlı) dağıtım politikaları uygulanabilir.
- Kanal üyelerinin sorumlulukları konusunda fiyat politikaları, satış şartları, bölgesel haklar ve özel hizmetler gibi konularda uzlaşma sağlanmalıdır.
- 07:04Pazarlama Lojistiği ve Tedarik Zinciri Yönetimi
- Pazarlama lojistiği, belirli bir kar düzeyinde müşteri ihtiyaçlarının karşılanması için malların, hizmetlerin ve bilgilerin kaynağından tüketim noktasına doğru fiziksel akışının planlanması, uygulanması ve kontrolüne yönelik faaliyetlerdir.
- Tedarik zinciri yönetimi, kaynak ve satın alma, dönüşüm ve lojistik yönetimi faaliyetlerinde yer alan tüm kanal faaliyetlerinin planlanması ve yönetimini kapsar.
- Pazarlama lojistiği kapsamındaki faaliyetlerin gerçekleştirilmesine yönelik kararlar alınması gerekir, bunların başında lojistik dış kaynak kullanımı (3PL) kararı gelir.
- 08:57Pazarlama Lojistiğinin Fonksiyonları
- Pazarlama lojistiğinin fonksiyonları müşteri hizmeti, depolama, stok yönetimi, taşıma, ambalajlama ve lojistik bilgi sistemlerinden oluşmaktadır.
- Müşteri hizmeti, mallarla birlikte sunulması gereken ve ticari işlemler için gerekli olan hizmetlerin çeşit ve düzeyini gösterir.
- Lojistik bilgi sistemleri, lojistik verimliliğin sağlanmasında bilginin elde edilmesi, işlenmesi ve paylaşımına yönelik basit, hızlı, erişilebilir ve doğru bir sürecin kurulması ve işletilmesine olanak sağlayan sistemlerdir.