Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, bir eğitim programı formatında medya planlama aşamalarını anlatan bir sunumdur. Konuşmacı, medya planlama sürecini adım adım açıklamaktadır.
- Video, medya planlamasının önemi ve aşamalarını detaylı şekilde ele almaktadır. İçerikte rekabet analizi, hedef kitle analizi, reklamın bölgeselliği, zamanlaması, kampanya uzunluğu, uygun mecra seçimi ve satın alma sonrası değerlendirme aşamaları sırasıyla açıklanmaktadır. Her aşama için gerekli bilgiler, stratejiler ve dikkat edilmesi gereken noktalar detaylı olarak anlatılmaktadır.
- 00:12Medya Planlamasının Önemi
- Medya planlaması, mesajın nerede ve ne zaman verileceğini belirleme noktasında önemlidir.
- Mesajın içerik ve biçimsel özellikleri mecraya göre farklılık gösterir, örneğin televizyonda ve radyoda verilecek mesajlar farklı formatlara bürünür.
- Medya planlaması, reklam ve pazarlama faaliyetlerinden ayrı tutulamaz, pazarlama stratejisi, iletişim stratejisi, reklam stratejisi, mesaj stratejisi ve medya stratejileri bütünleşik bir sürecin parçalarıdır.
- 01:26Medya Planlama Aşamaları
- Medya planlama aşamaları: rekabet analizi ve hedef kitle analizi, reklamın bölgeselliği belirlenmesi, reklamın zamanlaması ve kampanyasının uzunluğu belirlenmesi, uygun mecra seçimi ve satın alma sonrası değerlendirmelerdir.
- Rekabet analizi, rakiplerin avantaj ve dezavantajlarını, güçlü ve zayıf yönlerini belirlemek, tehdit edebilecek yönleri ve fırsat yaratabilecek noktaları bilmektir.
- Hedef kitle analizi, mevcut ve potansiyel müşterilerin kim olduğunu belirlemektir ve bu bilgiler demografik, psikolojik özellikler, ürün kullanımı ve içgörüsü kapsar.
- 02:56Reklamın Bölgeselliği ve Zamanlaması
- Reklamın bölgeselliği belirlenirken hedef kitle analizinden yola çıkılarak hangi coğrafi bölgelerde ve hangi mecralarda sunulacağını kararlaştırmak önemlidir.
- Marka gelişim endeksi, reklamı yapılacak markanın hangi bölgelerde başarılı, hangi bölgelerde yetersiz olduğunu gösterirken, kategori gelişim endeksi potansiyel pazarlardaki ürün kategorisinin tüm satışlarına bakar.
- Reklamın zamanlaması, ürünün reklamının hangi zaman aralığında yapılacağına karar verilmesidir ve mevsimsellik, tatiller, özel günler, günler ve saatler değişkenlerine göre ayarlanır.
- 04:08Reklam Kampanyası Stratejileri
- Medya planlamasının uzun veya kısa olmasına karar verirken süreklilik stratejisi, nabız stratejisi ve atlama stratejisi izlenebilir.
- Süreklilik stratejisi bir yıl boyunca düzenli olarak sürekli reklam yapmak, nabız stratejisinde reklam bazı dönemler yoğunlaşır, bazı dönemler seyrekleşir ancak süreklilik arz eder.
- Atlama stratejisi belirli aralıklarla yapılan reklam kampanyalarına, bombardıman stratejisi en çok izlenen saatlerde reklam bombardımanı yapmak, bloklama stratejisi aynı reklamın farklı kanallarda aynı anda gösterilmesi, yanıp sönen strateji ise bir günlüğüne tüm kanallarda çok yoğun olarak reklam yapmaktır.
- 05:04Mecra Seçimi ve Satın Alma
- Medya planlama yaparken reklamların hangi mecralarda yayınlanacağı belirlenir ve yazılı, görsel, işitsel, elektronik, açık hava mecraları ve yaratıcı mecralardan hangilerinin kullanılacağı kararlaştırılır.
- Mecra seçiminde hedef kitlenin medya alışkanlıkları, ürünün özellikleri, mecraların mesaj işleme kapasiteleri ve maliyet faktörü dikkate alınır.
- Medya planlamasının son aşamasında medyada yer satın alma ve ardından değerlendirme yapma yapılır; indirim görüşmeleri, rezervasyonlar ve ödemeler satın alma sürecinde uygulanır.