Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, kurumsal konumlandırma ve mesaj oluşturma konusunda eğitim içeriği sunmaktadır.
- Video, kurumsal konumlandırma kavramını tanımlayarak başlıyor ve hedef kitlenin kurumun sunduğu değeri nasıl algılaması gerektiği ile ilgili mesaj oluşturma sürecini açıklıyor. İçerikte ucuzlık, kalitesi fiyatına göre uygunluk gibi farklı konumlandırma stratejileri örneklerle anlatılıyor. Ayrıca, kurumun mesajını hedef kitlesiyle nasıl etkili bir şekilde paylaşması gerektiği ve mesajın somut olması için dikkat edilmesi gereken noktalar vurgulanıyor.
- 00:10Konumlandırma Kavramı
- Konumlandırma, hedef kitlenin kurumun sunduğu değeri nasıl algılaması gerektiği ile ilgili bir mesaj oluşturma eylemidir.
- Amacı, hedef kitlesinin algısını firmanın sunduğu değerleri benimsemesi yönünde geliştirecek etkili bir mesaj kurgusu sağlamaktır.
- Kurum, hedef kitlesi nezdinde belirli bir imaj (örneğin ucuz) oluşturmak istiyorsa, bu imajı her dokunduğu noktada yaşatmalıdır.
- 00:48Konumlandırma Uygulaması
- Konumlandırma mesajı, ürünün ambalajından satıldığı yere kadar tüm aşamalarda yansıtılmalıdır.
- Örneğin, ucuz imajı taahhüt eden bir havayolu şirketi, uçak içerisinde yiyecek-içecek ikramı yapmayarak bu imajı koruyabilir.
- Kurum, konumlandırma mesajını oluşturduktan sonra hedef kitlesiyle her alanda buluşturmalıdır, aksi takdirde çelişki oluşabilir.
- 01:27Başarılı Konumlandırma
- Konumlandırma mesajı, kurumun yetkinliklerine ve hedef kitlenin beklentilerine göre oluşturulmalıdır.
- Başarılı konumlandırma mesajları somut olmalıdır (örneğin "kalitesine göre fiyatı uygun" yerine "ucuz" veya "rakiplere göre ucuz" gibi ifadeler daha etkilidir).