Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, Yemeksepeti'nin içerik sitesi Yemek.com'un başında bulunan bir konuşmacı ve MEF Üniversitesi Rektörü'nün katıldığı bir sunum ve panel formatında gerçekleşen bir sohbeti içermektedir.
- Video, içerik üretiminin temel kurallarını ve pazarlama stratejilerini ele almaktadır. Konuşmacılar, hedef kitleyi tanımak, duyguları kullanmak, meraklandırma, taraf yaratma ve güncel konuları yakalama gibi pazarlama tekniklerini örneklerle anlatmaktadır. Ayrıca, imla kurallarının önemi, doğru kanal kullanımı ve sosyal medya mesajlarının en etkili zamanlaması gibi konular da tartışılmaktadır.
- Videoda ayrıca, içerik pazarlamasının temel amacı satış değil, marka bilinirliği, müşteri sadakati ve saygınlık yaratmak olduğu vurgulanmaktadır. Konuşmacılar, sosyal medya platformlarının gelişimi, Facebook'un geleceğine dair görüşler ve içerik üreticilerinin gelecekte başarılı olmak için video içeriklerine yatırım yapmaları gerektiği önerileri de paylaşılmaktadır.
- Yemek.com ve İçerik Sorunu
- Konuşmacı, Yemeksepeti'nin içerik sitesi Yemek.com'un başında olduğunu ve içerikle ilgilenen geniş bir kitleye sahip olduğunu belirtiyor.
- Günümüzde insanlar çok fazla içerik tüketiyor ve bu içerik enflasyonunda içerik üreticilerinin dikkat çekmesi zorlaşıyor.
- Konuşmacı, iyi içerik üretmenin on temel kuralını anlatacağını belirtiyor.
- 01:03Günlük İçerik Tüketimi
- Günde 16 saat içinde Facebook'a ortalama 10 kez girip 100 post, Twitter'a 20 kez girip 20 tweet, 5 video, 20 Instagram fotoğrafı, 20 haber/blog/liste/quiz ve 5 e-bülten görüyoruz.
- Bu rakamlar toplandığında her gün ortalama 350 içerikle karşılaşıyoruz.
- Bu içerik enflasyonunda içerik üreticilerinin dikkat çekmesi zorlaşıyor.
- 02:51Hedef Kitleyi Tanımak
- İyi içerik üretmenin ilk temel kuralı hedef kitleyi tanımaktır.
- Yemek.com'da pazar araştırmaları yapılarak 15 kişilik persona (karakter) oluşturulmuş ve her birine isim, yaş ve karakteristik özellikler verilmiştir.
- Hedef kitlenin istediği içeriği üretmek ve bu içerikle hedef kitleye ulaşmak iki adımlı bir süreçtir.
- 03:42Hedef Kitleyi Tanımlama Soruları
- Hedef kitleyi tanımlamak için "kim, neden, ne zaman ve nerede" soruları önemlidir.
- Bu sorular, "ne" ve "nasıl" sorularının daraltılmış versiyonudur.
- Hedef kitle, içerik tüketim zamanını ve yerini de içerir.
- 04:52Türkiye'deki Hedef Kitleler
- Bassweed'in kurucusu, hedef kitlelerini "işyerinde sıkılanlar" ve "sıra beklerken sıkılanlar" olarak tanımlamıştır.
- Türkiye'de "gündemden sıkılanlar" da önemli bir hedef kitle olarak belirtilmiştir.
- Son 2-3 yıldır Türkiye politize olmuş ve insanlar gündemden kopmamak için gereksiz bilgiler öğrenmektedir.
- 07:28İçerik Üretme ve Duygu Paylaşımı
- İnternette içerik üretmenin birçok yolu vardır; kendi videolarınızı çekebilir veya zaten çekilmiş videoları içerik haline getirebilirsiniz.
- İçerik paylaşımında dört ana duygu tetiklenir: mutluluk, üzüntü, korku ve öfke.
- İçerik değil, içeriğin yarattığı duyguları paylaşıyoruz; gülmek bulaşıcıdır ve üzüntü, korku, öfke gibi duyguları paylaşarak azaltırız.
- 10:09Merak ve Taraf Yaratma
- Merak içeriye tıklatmak değil, iyi bir içerik vaat etmektir; okuyucuya "tıkladığında güzel bir şey göreceksin" demektir.
- Taraf yaratmak, "o mu bu mu" sorularını sormak ve hafif bir kutuplaşma yaratmaktır; bu daha fazla etkileşim ve iletişim sağlar.
- Güncel konuları yakalamak (real time marketing) için kulağınız açık olmalı ve proaktif olmalısınız.
- 15:08İmla Kurallarına Hakim Olma
- İçerik üretirken imla hatası yapmak insani bir durumdur, ancak sürekli hata yapmak okuyucuyu rahatsız eder.
- İmla hatası yapan bir içerik üreticisi, okuyucuların kafasında "bu işi bilmiyor" şeklinde bir izlenim bırakır.
- 16:15İçerik Pazarlamasında Önemli Noktalar
- İçerik pazarlamasında imla kurallarına hakim olmak çok önemlidir, aksi takdirde kitap gibi içeriklerin imla hataları dikkat çekecektir.
- İçerik tek başına pazarlanmayı hak etmez, doğru başlık atma, A-B testleri yapma ve doğru görsel kullanımı gibi pazarlama stratejileri gereklidir.
- Doğru kanal kullanımı önemlidir; örneğin Facebook için video içerik üretmek, Twitter'a atmasanız da olur.
- 18:04Reklam ve Mobil İçerik
- İçerik pazarlamasında reklam desteği gereklidir çünkü her gün 300-350 içerik görüyorsunuz ve dikkat çekmek için ya şanslı olmanız ya da reklam yapmanız gerekir.
- Mobil kullanım oranı yüksek olduğu için tüketilebilir mobil içeriklerin olması önemlidir.
- İçerik pazarlamasında satış birincil öncelik değildir, öncelikli amacınız pozitif duygu yaratmak ve tüketiciyle bağ kurmaktır.
- 20:07Saygı ve İçerik Kalitesi
- İçerik pazarlamasında saygı uyandırmak önemlidir, rahatsız edici içerikler (meme, frikik) kullanmak saygınlık yaratmaz.
- Saygınlığı ölçmek zordur, ancak fayda sağlayan, eğlendiren ve ilham veren içeriklerle saygınlık yaratabilirsiniz.
- İçerik pazarlaması nankör bir iş olduğundan, sürekli istikrarlı bir şekilde her gün sıfırdan başlayarak iyi içerikler üretmek gerekir.
- 22:27İçerik Pazarlamasının Temeli
- İçerik pazarlamasının temeli satış odaklı olmamak ve dolaylı yoldan insanların ilgisini çekmektir.
- İnsanlar her gün 300-400 içerik gören insanın ilgisini çekmeye çalışmak asıl düşünmemiz gereken şeydir.
- İçerik pazarlamasında imla kurallarına uymak önemlidir, özellikle bir işi pazarlıyorsanız.
- 25:26İmla Hataları ve Politik Kutuplaşma
- Konuşmacı, politik kitaplarda imla hatalarının politik görüşle bağdaştığı için bazı insanlar tarafından desteklendiğini belirtiyor.
- Politik kitap okuyucularının genellikle imla hatalarına bakmadığını ve bu nedenle kitap almayacaklarını düşünmediğini ifade ediyor.
- Türkiye'deki politik kutuplaşmanın bir gerçeği olarak bu durumu açıklıyor.
- 27:21Yayınevleriyle İletişim Sorunu
- Bir izleyici, İngilizce'den Türkçe'ye çevrilen bir kitapta çok fazla imla hatası olduğunu yayınevine bildirdiğini anlatıyor.
- Yayınevinin cevap olarak "nerede bir imla hatası var?" diye sorduğunu ve düzeltme yapmak için örnek gösterilmesini istediğini belirtiyor.
- Geleneksel üreticilerin tüketiciyle sorun yaşayabileceğini ve bu nedenle kaybedebileceklerini söylüyor.
- 28:39Taraftar Yaratma ve Sosyal Medya
- Taraftar yaratma, sosyal medyada tartışma yaratma ve etkileşim arttırma yöntemlerinden biri olarak tanımlanıyor.
- Kavga yaratmak yerine eğlenceli bir ortam yaratmak ve herkesin fikir belirtmeye ihtiyacı olduğunu vurguluyor.
- Superman-Batman karşılaştırması, Oreonego karşılaştırması gibi çerez konularda tartışma yaratmanın daha etkili olduğunu belirtiyor.
- 29:49Real Time Marketing
- Türkiye'de real time marketing'in çok iyi yapılmadığından bahsediliyor.
- İçerik sitelerinin (örneğin bencem.com) real time marketing konusunda daha başarılı olduğu ve markaların içeriklerini pazarlayabilecekleri mecralar olduğu belirtiliyor.
- Oreo'nun "Dunk in the Dark" kampanyasının ilk gerçek ciddi real time marketing kampanyası olarak gösterildiği ve bu kampanyanın büyük bir hype yarattığı anlatılıyor.
- 31:49Sosyal Medya Geleceği
- Facebook'un yakın zamanda gitmeyeceğini, orada korkunç bir ekosistem yaratıldığını belirtiyor.
- İçerik sitelerinin artacağını, özellikle genç neslin Hürriyet'e rakip olabileceğini ve iyi içerik üretirse daha fazla insanlara ulaşabileceğini vurguluyor.
- YouTube'da 17-18 yaşındaki Burak Oyunda'nın 800-900 bin abone elde ettiğini ve Taksim'de 20-30 bin kişi topladığını örnek vererek video sektörünün potansiyelini gösteriyor.
- Bireysel olarak video yatırımına giriş yapılabilirken, konsolide olup gruplar ve ekipler oluşturmanın daha etkili olacağı öneriliyor.
- 35:06Sosyal Medya Kullanımı Hakkında Deneyimler
- Konuşmacı, MEF Üniversitesi rektörü olduğunu ve daha önce İTÜ'nün rektörü olduğunu belirtiyor.
- MEF Üniversitesi'nde bir yıldır sosyal medyayı çok kullanmaya çalıştıklarını ifade ediyor.
- İTÜ'de de sosyal medya kullandıklarını ancak bir şirketle anlaşamadıklarını, özellikle özel günlerde mesajların sabah erken saatlerde yayınlanmasının etkisiz kalacağını belirtiyor.
- 35:54Sosyal Medya Etkinlikleri
- Konuşmacı, sosyal medya ile ilgili bir etkinliğe katılmak istediğini ve bugün ilk saatten beri orada olduğunu söylüyor.
- Kurumların sosyal medya mesajlarını genellikle sabah 8-11 arası yayınladıklarını belirtiyor.
- Konuşmacı, yemek.com'dan Batuhan'a teşekkür ediyor.