Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, pazarlama, girişimcilik ve kariyer odaklı içerikler üreten bir kanalın, Param adlı finansal teknoloji şirketinde çalışan bir konuşmacının sunduğu eğitim içeriğidir.
- Video, işletmeler veya girişimler için onbir temel adımda içerik pazarlama stratejisinin nasıl kurgulanacağını anlatmaktadır. İçerik pazarlamasının ne olduğu açıklanarak başlanmakta, ardından misyon ve hedef belirleme, KPI belirleme, hedef kitleyi tanıma, mevcut konum değerlendirmesi, en iyi içerik kanallarını belirleme, kaynak analizi yapma, içerik takvimi oluşturma ve içerik üretme adımları detaylı şekilde ele alınmaktadır.
- Videoda ayrıca sanal pos hizmeti örneği üzerinden hedef kitle belirleme, içerik oluşturma, dağıtım ve pazarlama, sonuçları ölçümleme gibi aşamalar açıklanmakta, ROI hesaplaması ve performans analizi konularına değinilmektedir. Konuşmacı, hedef kitlenin ihtiyaçlarına yönelik, acı noktalarına dokunan ve uzun süreli (evergreen) içeriklerin önemini vurgulamaktadır.
- İçerik Pazarlaması Giriş
- İçerik pazarlaması, pazarlama aktivitelerinin en önemli adımlarından biridir.
- Videoda, işletmeler veya girişimler için onbir temel adımda içerik pazarlama stratejisi nasıl kurgulanabileceği anlatılacaktır.
- İçerik pazarlaması, pazarlama içerisinde bulunan alanlardan biridir ve dijital pazarlamada performans pazarlaması ile birlikte ikiye ayrılır.
- 01:48İçerik Pazarlaması ve Performans Pazarlaması Arasındaki Farklar
- İçerik pazarlaması alanında genellikle organik olarak içerik oluşturulur, planlanır ve dağıtılır.
- Performans pazarlaması tarafında bütçelerle oynanır, istatistiksel yaklaşımlar kullanılır ve reklam üzerine çalışılır.
- İçerik pazarlaması ile işletmeniz için organik trafik sağlama, hedef kitlenize ulaşma ve dönüşümü dönüştürme konuları ele alınacaktır.
- 02:50Misyon ve Hedef Belirleme
- İşletmenin, girişimin veya kuruluşun net bir şekilde misyonu ve hedefinin belirlenmesi oldukça önemlidir.
- Misyon ve hedef belirleme sürecinde ürünün nasıl ve neden satılacağı, gelecekteki planlar gibi konular netleşmelidir.
- Hedef kitle belirleme, içerik pazarlama stratejisini geliştirmekte fayda sağlar ve geleceğe yapılacak yatırımları şekillendirir.
- 04:47Anahtar Performans Göstergeleri (KPI)
- İçerik pazarlama stratejisi kurgulandıktan sonra sonuçları ölçebileceğimiz metriklere ve göstergelere ihtiyaç vardır.
- Dönüşüm, marka bilinirliği gibi hedefler belirlendikten sonra bunları neye göre ölçeklendirebileceğimiz KPI'lar belirlenmelidir.
- KPI'lar içerik türüne göre değişebilir ve dönüşüm hedefi varsa sepete gitme oranları, blog içeriklerindeki bounce rate gibi göstergeler kullanılabilir.
- 06:39Hedef Kitlenin Tanımlanması
- Hedef kitleyi tanımak, hem performans pazarlamasında doğru hedef kitleye ulaşmak hem de organik olarak ulaşmak için önemlidir.
- Hedef kitleyi tanıma sürecinde persona analizi yapılabilir, hedef kitlenin davranışları analiz edilebilir.
- İlk alıcıların davranışları detaylı analiz edilerek hedef kitle oluşturulabilir ve bu kitlenin ihtiyaçlarına göre içerikler üretilerek pazarlama stratejileri kurgulanabilir.
- 08:56İçerik Pazarlama Stratejisi İçin Mevcut Konum Değerlendirmesi
- İçerik pazarlama stratejisine başlamadan önce mevcut konum değerlendirmesi yapmak önemlidir.
- Mevcut konum değerlendirmesi için arama motoru optimizasyonu testleri, SEO analizleri, içerik varlığı değerlendirmesi ve sosyal medya takipçi sayısı gibi faktörler incelenmelidir.
- Bu analiz, gelecekteki stratejileri oluşturmak ve gelişmeyi ölçmek için değerli bir kaynaktır.
- 11:10Hedef Kitleye Göre İçerik Kanalları Belirleme
- Hedef kitleyi tanıdıktan ve misyonu belirledikten sonra, en iyi içerik kanallarını belirlemek ve bu kanallarda efor sarf etmek önemlidir.
- Kısıtlı kaynak ve sermaye nedeniyle, en iyi trafik, dönüşüm ve satış sağlayacak kanalları belirlemek gerekir.
- Hedef kitlenin bulunduğu sosyal medya platformlarında (Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn, Facebook, Snapchat, TikTok) bulunulması ve enerji dağılımı önemlidir.
- 13:04Kaynak ve Sermaye Analizi
- İçerik kanallarını belirledikten sonra, ürün veya hizmeti tanıtmak için gerekli kaynaklar ve sermaye analizi yapılmalıdır.
- İçerik üretimi için gerekli kaynaklar ve bütçelendirme oluşturulmalıdır.
- 13:30İçerik Takvimi Oluşturma
- İçerik takvimi oluşturmak, haftalık içerik paylaşımını planlamak ve motivasyonu toparlamak için önemlidir.
- Düzenli ve aynı saatlerde paylaşılan içerikler, sosyal medya algoritmaları için değerli ve kullanıcıların içerikleri görmesi açısından önemlidir.
- İçerik takvimi oluşturmak için Google Takvim, Buffer, Hotspot gibi araçlar kullanılabilir.
- 15:48İçerik Üretme
- Hedef kitlenin ihtiyaçlarına yönelik, sadece ürün veya hizmet tanıtımı değil, acı noktalarına dokunabilen içerikler oluşturulmalıdır.
- Evergreen content (asla etkisini kaybetmeyecek uzun süreli içerikler) oluşturmak faydalıdır.
- İçerikler, kullanıcıların yaşadığı sorunlara, sorularına ve ürün/hizmete ulaşma sürecindeki sorunlarına göre hazırlanmalıdır.
- 17:38Sanal POS Kullanıcıları ve İçerik Oluşturma
- Sanal POS hizmeti e-ticaretle uğraşmak isteyenler, e-ticarete başlayanlar ve internetten ödeme almak isteyen her kullanıcı için uygundur.
- İçerik oluştururken hedef kitlenin acı noktalarına dokunmak ve arama motorlarında aranan anahtar kelimelere odaklanmak önemlidir.
- İçerik oluşturma sürecinde satış hunisi içerisinde kullanıcının belli başlı aşamaları vardır ve bu adımları geçerek dönüşüm elde etmeye çalışılır.
- 19:03Dağıtım ve Pazarlama
- İçeriklerin hangi kanallarda pazarlanacağı ve hangi kanalların birbirini besleyecek şekilde kullanılacağı belirlenmelidir.
- İçerik dağıtımında şirketin yöneticileri, çalışanları veya müşterilerle iletişime geçerek içerik paylaşılabilir.
- Dağıtım ve pazarlama aşamasında reklam çıkışı, performans pazarlaması, hedef kitlenize uygun web sitelerinde içerik paylaşımı veya popüler sosyal medyadaki influencerların paylaşması sağlanabilir.
- 20:31Sonuçların Ölçümü
- İçerik pazarlama stratejisinin son adımı sonuçları ölçümlemektir ve ROI (Return on Investment) hesaplaması yapılmalıdır.
- ROI, yatırımın geri dönüşü anlamına gelir ve reklam maliyetinin kazandırdığı değerleri gösterir.
- ROI hesaplaması içerik pazarlamasında performansa göre zor olsa da önemli bir kavramdır ve ilk adımda belirlenen keyfi aylara göre analizler ve raporlamalar çıkarılmalıdır.