Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, Denizliman tarafından sunulan Google reklamları eğitim serisinin bir parçasıdır ve dinamik arama reklamları hakkında kapsamlı bilgiler içermektedir.
- Video, dinamik arama reklamlarının ne olduğunu, avantajlarını ve nasıl çalıştığını açıklayarak başlıyor, ardından kullanıcıların Google'a sunduğu dört temel görevi ve Google'ın iki temel görevini anlatıyor. Daha sonra beş farklı hedefleme seçeneği detaylandırılıyor ve son olarak panel üzerinden dinamik arama reklamı oluşturma süreci adım adım gösteriliyor.
- Eğitim içeriğinde ayrıca teklif stratejileri, kategori seçimi ve reklam açıklaması oluşturma gibi pratik bilgiler de paylaşılıyor. Video, bir sonraki bölümde duyarlı arama reklamlarının anlatılacağı bilgisiyle sonlanıyor.
- Dinamik Arama Reklamları Tanıtımı
- Dinamik arama ağı reklamları, diğer reklam modellerinden farklı ve daha karlı kampanyalar oluşturmayı sağlayan bir reklam modelidir.
- Google'ın sunduğu bu hizmet, pazarda mevcut olan bir sorunu çözmeye yönelik bir özellik sunmaktadır.
- Reklamlarımız oluştururken karşılaştığımız en büyük sorun, kullanıcıların yazdığı anahtar kelimeleri öngöremememizdir.
- 01:40Dinamik Arama Reklamlarının Çözümü
- Dinamik arama reklamları, eklediğimiz anahtar kelimelerin dışından da reklamlarımızın tıklanmasını sağlar.
- Bu reklamlar, gözden kaçırdığımız ama kullanıcıların yazdığı ve ürün/hizmetimizle ilişkili anahtar kelimelerle reklamımızı kullanıcının karşısına çıkarır.
- Reklam başlığı, kullanıcının yazdığı anahtar kelimesiyle benzer olur ve ilgili sayfaya yönlendirir.
- 03:24Dinamik Arama Ağı ve Normal Kampanyaların Farkları
- Dinamik arama ağı, işimizle alakalı aramaların dışında bile reklamlarımızı göstermesini sağlar.
- Normal arama kampanyalarında her sayfaya yönlendirmek için ayrı reklam oluşturmak ve her reklam için anahtar kelime eklemek gerekir.
- Bu yöntem zamansal ve optimizasyon yükü oluşturur, yüzlerce anahtar kelime için binlerce reklam ve sayfa oluşturmak pratik olarak zordur.
- 05:25Dinamik Arama Reklamlarının Çalışma Prensibi
- Dinamik arama reklamları, Google'nun sitemizden edindiği bilgileri kullanarak reklamları özelleştirir.
- Belirlediğimiz sayfaları tarayarak kullanıcının yazdığı anahtar kelimelerle eşleşen ifadeleri bulur ve reklam başlığına ekler.
- Reklam başlığına kullanıcı araması ile eşleşen ifadeyi koyarak ve ilgili sayfaya yönlendirerek potansiyel müşterileri kazanır.
- 06:53Dinamik Arama Reklamlarının Avantajları
- Hem başlangıçta düşünmediğimiz anahtar kelimelerle reklamlarımızın tetiklenmesini sağlar.
- Reklamların başlığını kullanıcının yazdığı anahtar kelimeyle eşleştirerek ilgili müşteri kitlesini içeriye alır.
- Kullanıcıyı ilgili sayfaya yönlendirerek anahtar kelimelerin kalite puanını yükseltir ve reklam ücretlerini düşürür.
- 08:28Dinamik Reklam Oluşturma Sürecindeki Görevler
- Dinamik reklam oluştururken dört görevimiz vardır: reklamların yönleneceği web sitesini sunmak, günlük bütçeyi belirlemek, reklam şablonunu seçmek ve şablondaki açıklamaları doldurmak.
- Google'un iki görevi vardır: reklam başlığını oluşturmak ve kullanıcının gideceği web sitemizin sayfasını belirlemek.
- Kullanıcı arama yapınca, Google belirttiğimiz sayfaları tarar, kullanıcı araması ile eşleşen sayfayı bulur ve reklamın linkine bu sayfanın linkini koyar.
- 11:24Dinamik Arama Reklamlarında Hedefleme Seçenekleri
- Dinamik arama ağında beş hedefleme seçeneği vardır: standart reklam gruplarının açılış sayfaları, kategoriler, sorgu dizeleri, sabit bir sayfa ve sayfa fitleri.
- Standart reklam gruplarının açılış sayfaları, hesaplarımızda reklamlarımız için açılış sayfası olarak kullandığımız tüm web sayfalarını içerir.
- Kategoriler seçeneği ile sadece belirli bir kategorideki sayfaları hedefleyebiliriz, sorgu dizeleri ile belirli dizeler içeren sayfaları, sabit bir sayfa ile belirli bir sayfayı hedefleyebiliriz.
- Sayfa fitleri seçeneği ile reklam grubumuzun dinamik reklam hedeflemeleri önceden yüklediğimiz bir fit dosyasına göre otomatik olarak güncellenebilir.
- 16:34Dinamik Arama Reklamlarının Avantajları
- Dinamik arama reklamları sayesinde Google'ın makine öğrenimi sayesinde kaybedilen potansiyel müşterilere ulaşıyoruz.
- Reklamlarımız alakalı sayfalara yönlendiriliyor, bu da kullanıcının doğru sayfaya gelmesini ve reklamlarımızın kalite puanının yükselmesini sağlıyor.
- Dinamik arama reklamları hızlı bir büyüme sağlıyor ve zaman tasarrufu sağlıyor, özellikle anahtar kelime analizi yapamayan işletmeler için avantajlıdır.
- Teklif konusunda "hedef edinme başına maliyet" ve "geliştirilmiş tıklama başına maliyet" otomatik teklif stratejilerini kullanmak önerilir.
- 18:56Dinamik Arama Reklamları Oluşturma
- Dinamik arama reklamı oluşturmak için önce "Yeni Kampanya" seçeneğine tıklanır ve hedef kılavuzu olmadan "Arama Ağı" seçilir.
- Web siteleri seçeneğine tıklanarak kampanya için web sitesi adı girilir ve görüntülü reklam ağı kapatılır.
- "Daha fazla ayar göster" seçeneğine tıklayarak dinamik arama reklamları sayfasına ulaşılır ve reklamların yönleneceği sayfa adresi girilir.
- 19:52Kampanya Ayarları
- Kampanyada Türkçe seçili olup, teklif stratejisi olarak hedef edinme başına maliyet veya geliştirilmiş tıklama başına maliyet önerilmektedir.
- Dönüşümlerin kurulu olması durumunda bu stratejiler kullanılabilir, ancak tıklama başına maksimum birim belirlemek Google'ın çalışabileceği alanı daraltabilir.
- Hedefleme başına maliyet olarak örneğin 5 lira gibi bir değer belirlenebilir ve bu değerler kişisel optimizasyon için ayarlanmalıdır.
- 21:23Reklam Grubu Oluşturma
- Reklam grubu oluşturulurken "Dinamik" seçeneği tercih edilir ve web sitesi için önerilen kategoriler görüntülenir.
- Kategori bazında tarama yerine belirli web sayfalarını kullanmak isteyenler "Tam kullan" seçeneğini seçebilir ve tarama yapılacak sayfa linki eklenir.
- Kullanıcının yaptığı sorgular, belirtilen sayfadaki ifadelerle eşleşir ve eşleşen kelime reklam başlığı olarak kullanılır.
- 22:48Reklam Detayları ve Sonraki Adımlar
- Dinamik arama reklamlarında başlık ve hedef Google tarafından oluşturulur, kullanıcıların görevi açıklamaları doldurmaktır.
- Reklamın görünümü önceden görüntülenebilir ve diğer açıklamalar da eklenebilir.
- Bir sonraki videoda duyarlı arama reklamları, dinamik arama reklamları kadar önemli ve üst düzey reklam kampanyası yöneticileri tarafından başarıyla kullanılan bir reklam modeli olarak anlatılacaktır.