Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, Google Türkiye Ofisi'nde Ajans İlişkileri Yöneticisi olarak çalışan Yeşim Öztekin'in sunduğu kapsamlı bir Google AdWords eğitim oturumudur.
- Eğitim, AdWords platformunun ileri düzey uygulamalarını ele almaktadır. İçerik, hesap yapısı, kampanya yönetimi, dönüşüm ölçümü, otomatik kurallar, raporlama ve optimizasyon konularını kapsamaktadır. Yeşim, ekran görüntüleriyle adım adım AdWords'un çeşitli özelliklerini göstermekte ve izleyicilere pratik bilgiler sunmaktadır.
- Eğitimde ayrıca dinamik anahtar kelime ekleme, dönüşüm optimize edicisi, reklam site bağlantıları, cihaz hedefleme, telefon bağlantıları gibi yeni özellikler detaylı şekilde anlatılmaktadır. Reklam optimizasyonu için kelime sayısını artırma, ilintili kelimeler kullanma, çekici metinler yazma ve reklam gruplarında birden fazla metin varyasyonu kullanma gibi stratejiler de paylaşılmaktadır.
- 00:42Giriş ve Sunum Planı
- Yeşim Öztekin, Google Türkiye Ofisi'nde Ajans İlişkileri Yöneticisi olarak çalışmaktadır.
- Sunumda ileri düzey AdWords uygulamalarından bahsedilecektir.
- Sunum genel hesap yapısı, olmazsa olmaz uygulamalar, kampanya performansı, yeni uygulamalar, raporlama ve optimizasyon konularını içerecektir.
- 01:56Hesap Yapısı ve Kampanya Hedefi
- Kampanya oluşturmadan önce hedef belirlenmelidir (satış artışı, web trafiği artışı veya ürün duyurusu).
- Hedef belirlendikten sonra hedefleme, reklam formatları ve ödeme biçimi daha rahat karar verilebilir.
- Hesap yapısında en tepede hesap, altında kampanyalar, kampanyaların altında reklam grupları ve anahtar kelimeler bulunur.
- 02:49Reklam Grupları ve Kullanımı
- Reklam grubu, belli temalarda öbeklenmiş kelime gruplarıdır.
- Her bir reklam grubuna kendisiyle ilintili metinler yazılmalıdır.
- Her ürün grubunu farklı reklam grubu altında izlemek, kullanıcıların aradıkları ürünle birebir ilgili metin görmesini sağlar ve tıklanma oranını artırır.
- 05:07Reklam Metni Hazırlama
- Reklam metninde rakiplerden ayıran fiyat avantajı, promosyon veya özel teklif kullanılmalıdır.
- Aksiyon aldırmaya yönelik ifadeler (kaçırma, hemen başvur, gelin, satın alın) daha çekici görünür.
- Dinamik anahtar kelime ekleme özelliği kullanılarak kullanıcı araması metinde yer alabilir, ancak yanlış yazımlar için ayrı reklam grubu kullanılabilir.
- 08:34Anahtar Kelimeler ve Eşleme Seçenekleri
- Kullanıcılar genellikle tek kelimeyle değil, iki ya da üç kelimelik sorgular yaparlar.
- Anahtar kelime aracı, kampanyanıza yeni kelimeler eklemekte ve negatif kelimeler bulmakta kullanılabilir.
- Dört çeşit eşleme seçeneği vardır: geniş eşleme, sıralı eşleme, tam eşleme ve negatif eşleme.
- 11:56Dönüşüm Ölçümü
- Dönüşüm, sitenizde takip edilmesini istediğiniz ve kullanıcıların tamamlamasını istediğiniz eylemlerdir.
- Dönüşüm olarak üyelik formu doldurma, satın alma işlemi yapma veya yeni bir siteye üye olma gibi aksiyonlar takip edilebilir.
- Negatif anahtar kelime kullanmak, sizinle alakalı olmayan trafiği filtrelemenizi ve boş yere para ödememenizi sağlar.
- 13:08AdWords Dönüşüm İzleme Kurulumu
- AdWords'ta dönüşüm izleme için hesabınıza giriş yaptıktan sonra raporlar ve araçlar menüsünden dönüşümlere tıklayıp "yeni dönüşüm ekle" seçeneğini kullanarak işlem adı ve izleme amacını tanımlamanız gerekiyor.
- Sistem size bir kod üretir ve bu kodu sadece tek bir sayfaya (örneğin teşekkür sayfası veya form doldurma sayfası) yerleştirdiğinizde, AdWords ücretsiz olarak dönüşümleri raporlamaya başlar.
- Dönüşümleri kampanya seviyesinde ve kelime seviyesinde görebilir, hangi kelimelerden daha fazla dönüşüm aldığınızı, dönüşüm maliyetlerini ve optimizasyon yapabileceğiniz alanları takip edebilirsiniz.
- 14:42Dönüşüm İzleme Özellikleri
- Bu araç cookie yardımıyla çalışır ve 30 günlük bir izleme süresi sunar; kullanıcı reklamı tıklayıp dönüşüm gerçekleştirmezse, 30 gün içinde sitenize gelip dönüşüm gerçekleştirirse, ilintili kampanya rapor olarak gösterilir.
- Dönüşüm ölçümlemesi sayesinde satış veya form doldurma maliyetlerini kontrol altında tutabilir, tıklama başına maliyet (TBM) tekliflerinizi sürekli değiştirebilirsiniz.
- Çok iyi dönüşüm getiren kelimelerde daha agresif teklif verebilir, hiç dönüşüm getirmeyen kelimelerde teklifinizi düşürebilirsiniz.
- 16:01Dönüşüm Optimizasyonu
- Dönüşüm optimize edici, daha karlı tıklamalar almanızı sağlayan ve tıklama başına maliyet tekliflerinizi otomatik olarak revize eden bir sistemdir.
- Bu özelliği aktif hale getirmek için kampanyanızın son 30 günde 15 tane dönüşüm elde etmiş olması gerekiyor.
- Sistem, geçmiş datayı kullanarak öngörü modeli oluşturur ve karlı olmayan tıklamaları önleyebilmek için TBM tekliflerinizi otomatik olarak revize eder.
- 17:03Dönüşüm Optimizasyonu Kullanımı
- Dönüşüm optimize edici özelliği "teklif verme ve bütçe" seçeneğinde "düzenle" ve "dönüşümlere odaklan" kısmından etkinleştirilir.
- Normalde kampanyalarınızı yaparken maksimum katlanılabilir TBM teklifi tanımlarken, bu özelliği aktive ettiğinizde sistem TBM teklifini sisteme bırakır ve belirlediğiniz maksimum EBM (dönüşüm başına maliyet) teklifinizi dikkate alır.
- Sistem, daha önceki verileri dikkate alarak karlı olabilecek yerlerde daha agresif TBM teklifleri ile, dönüşüm gerçekleşmesi muhtemel değilse daha düşük TBM teklifleriyle dönüşüm başına maliyetinizi belirlediğiniz rakamın altında tutmaya çalışır.
- 18:37Yeni AdWords Özellikleri
- Yeni AdWords özellikleri arasında reklam site bağlantıları, cihaz hedefleme, telefon bağlantıları ve otomatik kurallar bulunmaktadır.
- Reklam site bağlantıları özelliği ile reklam doğal arama sonuçlarının üzerindeki alanda çıkıyorsa, kullanıcılara maksimum dört taneye kadar farklı bağlantı tıklama imkanı sağlayabilirsiniz.
- Bu özellik sayesinde web sitenizdeki farklı sayfalara trafik sağlayabilir ve reklamınızın değerini artırabilirsiniz.
- 20:46Cihaz ve Operatör Hedefleme
- Cihaz ve operatör hedefleme özelliği ile reklamlarınızın sadece desktop'ta değil, mobil cihazlarla da çıkmasını sağlayabilirsiniz.
- Ayarlarda "ağlar ve cihazlar" menüsünde masaüstü, dizüstü bilgisayar, iPhone ve diğer akıllı telefonlar gibi farklı modeller seçebilirsiniz.
- Mobil kampanyalar için farklı bir açılış sayfası veya uygulama varsa, mobil kampanyalarınızı normal desktop kampanyalarının ayrı kurgulamanız önerilir.
- 22:13Telefon Uzantıları
- Telefon uzantıları özelliği ile mobil kampanyalarda reklamınızın altına bir telefon numarası ekleyebilirsiniz.
- Kullanıcılar web sitenize gelmeden doğrudan telefon numarasını tıklayarak sizi arayabilirler.
- Her bir çağrı sizin için bir tıklama şeklinde ücretlendirilir ve raporlardan kullanıcıların web sitenize gelip gelmediğini veya doğrudan arama yaptığını ayrı takip edebilirsiniz.
- 24:04Otomatik Kurallar Özelliği
- Otomatik kurallar, manuel ayarlamalar yerine sistem tarafından otomatik olarak gerçekleştirilen değişikliklerdir.
- Bu özellik sayesinde belirli kelimelerin TBM tekliflerini yükseltmek, kampanyaları belirli saatlerde açıp kapatmak veya bütçeyi belirli günlerde ayarlamak gibi işlemler otomatikleştirilebilir.
- Otomatik kuralları etkinleştirmek için kampanya, anahtar kelimeler veya reklam metinleri seviyesinde sağ taraftaki otomatik menüsünden koşullar tanımlanabilir.
- 25:41Raporlama Özellikleri
- AdWords şeffaf bir sistem olup, kampanya, kelimeler veya açılış URL'leri seviyesinde detaylı veri alınabilir.
- Raporlar artık ayrı bir menü yerine arayüze entegre edilmiş olup, indir butonu ile istenilen sütunlarla bilgisayara indirilebilir.
- İstatistikler sayfasından daha sofistike raporlar alınabilir, raporlama sıklığı (aylık, günlük, saatlik) ve coğrafi/URL raporları gibi seçenekler mevcuttur.
- Raporlar otomatik olarak üretilip belirli mail adreslerine gönderilebilir, bu zaman kazandıran bir özelliktir.
- 27:38Anahtar Kelime Raporu
- Anahtar kelime raporu, özellikle geniş eşleme kullanıldığında kullanıcıların gerçekte hangi aramaları yaparak reklamı görüntülediğini gösterir.
- Arama terimi raporu sayesinde "altın yüzük" araması yapıldığında "altın yüzük fiyatları" veya "altın tektaş yüzük" gibi varyasyonları görebilirsiniz.
- Tıklama oranı yüksek olan kelimeler kalite skorunuzu olumlu etkilediği için kelime listenize eklenmesi önerilir.
- 29:46Optimizasyon
- Optimizasyon, raporlara bakarak ve dataları kontrol ederek hesabınızı ve kampanyanızı iyileştirmek için yapılan her adımdır.
- İyi bir optimizasyon yapabilmek için önce hedeflerinizi belirlemeniz gerekir.
- Tıklama oranını artırmak için daha çekici metinler yazmak, ilintili kelimeler kullanmak veya geniş öbekte ilintili kelimeler eklemek gibi değişiklikler yapılabilir.
- 31:45Reklam Metinleri Optimizasyonu
- Reklam gruplarında tek bir metin kullanmak yerine mutlaka üç-dört farklı varyasyon kullanılmalıdır.
- İyi performe etmeyen metinler durdurulabilir ve iyi performans gösteren metne benzer alternatifler yazılabilir.
- Tıklama oranı iyi olmayan anahtar kelimeler silinebilir veya TBM teklifleri düşürülebilir.
- 32:40Trafik Artırma Stratejileri
- Reklamlar sadece Google aramasında değil, arama ortaklarında ve görüntülü reklam ağında da gösterilebilir.
- Kelime sayısını artırmak veya mevsimsel kampanyalara odaklanmak trafik artışı sağlayabilir.
- Dönüşüm ölçümü yaparak her kelimenin satış veya dönüşüm açısından maliyetini değerlendirmek önemlidir.
- 34:25Hedefli Reklam Oluşturma
- Hedefli reklamlar oluşturmak kullanıcılar için daha iyi bir deneyim sunar.
- Metinlerde genel kelimeler yerine ürün ve hizmetle ilgili temel tanıtıcı kelimeler ve varyasyonları kullanılmalıdır.
- Tıklama oranı arttığında sıralama yükselir, kalite skoru artar ve tıklama başına maliyet düşer.
- 35:13AdWords Kaynakları
- AdWords hakkında daha fazla bilgi almak için seminer sayfası, webinarlara katılma imkanı sunulmaktadır.
- AdWords yardım merkezi'nde tüm kampanyalarla ilgili soruların yanıtları bulunabilir.
- Resmi blog ve yardım forumu takip edilerek AdWords'e yeni gelen yeniliklerden haberdar olunabilir.