Buradasın
Google Ads'te Anahtar Kelimeler ve Tıklama Başına Ücret Eğitimi
youtube.com/watch?v=PkSRgRxAE88Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, Deniz Liman tarafından sunulan Google Ads eğitim serisinin bir parçasıdır ve Google reklamları hakkında detaylı bilgiler içermektedir.
- Video, Google Ads'te anahtar kelimelerin kullanımı ve tıklama başına ücret (TBM) mantığı üzerine odaklanmaktadır. İçerik üç ana bölümden oluşmaktadır: uzun kuyruk ve kısa kuyruk anahtar kelimeler arasındaki farklar, anahtar kelimelerde rekabetler ve açık arttırma mantığı, ve TBM hesaplaması. Ayrıca, reklam sıralamasında kalite puanının önemi ve daha düşük tekliflerle üst sıralara çıkma stratejileri de ele alınmaktadır.
- Video, Google Ads kullanmak isteyenler için anahtar kelime seçimi, reklam stratejisi ve TBM hesaplaması konusunda önemli bilgiler sunmakta olup, bir sonraki bölümde anahtar kelimelerin daha detaylı inceleneceği belirtilmektedir.
- 00:01Google Ads Eğitimine Giriş
- Google Ads'in en önemli konularından biri olan anahtar kelimeler üzerinden detaylı bir eğitim sunulacak.
- Bu konu çok önemli olduğu için tek bir videoya sığdırmak yerine birden fazla video çekilecek.
- İlk videoda anahtar kelimenin mantığı, tıklama başına ücretlendirmenin nasıl çalıştığı anlatılacak.
- 01:35Uzun Kuyruk ve Kısa Kuyruk Anahtar Kelimeler
- Kısa kuyruklu anahtar kelimeler daha jenerik, spesifik bir ürünü detaylarıyla tanımlamayan genel ifadelerdir.
- Uzun kuyruklu anahtar kelimeler spesifik bir yönlendirme yapan, daha fazla tanımlayan ve ürünün detaylarını daha detaylı şekilde gösteren kelime öbekleridir.
- İşletme için hangi kelime türlerine yatırım yapılması mantıklı, bu durum marka dominasyonuna, bilinirliğe ve satılan ürün ya da hizmete göre değişir.
- 02:28Kısa Kuyruk Anahtar Kelimelerden Uzak Durma
- Marka dominasyonu yoksa kısa kuyruklu anahtar kelimelere yatırım yapmak ciddi rekabetin içine düşmenizi sağlayacaktır.
- Büyük firmalar genellikle kısa kuyruklu kelimeleri büyük bütçelerle hedeflerken, küçük işletmeler bu rekabeti kazanamaz.
- Örneğin "bebek ürünleri" gibi kısa kuyruklu bir anahtar kelime, yüksek arama hacmi olsa da rekabetçi sayısı yüksek ve dönüşüm oranı düşük olacaktır.
- 05:13Uzun Kuyruk Anahtar Kelimelerin Avantajları
- Niş alana indirildikçe (örneğin "bebek bornuzu"), arama hacmi düşse de rekabetçi sayısı da azalır ve dönüşüm oranı artar.
- Ürünün materyali gibi daha spesifik detayları ekleyerek anahtar kelimeye (örneğin "yüzde yüz pamuk bebek bornuzu"), arama hacmi düşse de rekabetçi sayısı daha da azalır ve dönüşüm oranı artar.
- Denge kurmak önemlidir: aranma hacmi çok düşük olmayan, rekabetçi sayısı çok fazla olmayan ve dönüşüm oranı yüksek olan kelime öbeklerini tespit etmek gerekir.
- 07:38Anahtar Kelimeler Üzerindeki Rekabet
- Google, aynı anahtar kelimeye teklif veren kişileri sadece fiyat bazlı sıralamaz.
- Açık artırmadaki konumunuzu belirleyen iki faktör vardır: anahtar kelimeye verilen teklif ve bu anahtar kelime üzerinden kazanılan kalite puanı.
- Kalite puanı oluşturan dört faktör ayrı bir video üzerinden detaylı anlatılacaktır.
- 10:24Reklam Sıralaması ve Kalite Puanı
- Puanlamaya göre sıralama, en fazla puan alan Adidas ikinci sırada, diğer bir marka ise üçüncü sırada yer alıyor.
- Kalite puanına önem vermek, hesaplı reklam kampanyası oluşturmak için kritik öneme sahiptir.
- Kalite puanı yükseltildiğinde, daha düşük teklifler vererek (5-10 TL yerine 1-2 TL) rakiplerin üstüne geçilebilir.
- 10:59Reklam Algoritması ve Rekabet
- Google algoritması, bütçe ve performans kontrol ederek hangi reklamın daha iyi olduğunu belirleyerek sıralama yapar.
- Rekabet çok düşük olduğunda Google reklamları açık arttırmaya almayabilir, bu durumda reklamlar gözükmeyebilir.
- 11:26Tıklama Başına Ücret Hesaplama
- Tıklama başına ücret (TBM), Google'un doğrudan kesmesi için değil, bir önceki teklifin bir kuruş üstüne kadar hesaplanır.
- Google'un kesmesi için bir önceki teklifin bir kuruş üstü olması gerekir, aksi takdirde reklam harcaması gerçekleşmez.
- Spesifik anahtar kelimeler kullanmak ve uzun kuyruk kelimelerden uzak durmak, daha fazla dönüşüm almak için önemlidir.
- 12:29Split Test ve Uzun Kuyruk Kavramı
- Aynı anahtar kelimeden tüm reklam verilerini sabit tutarak, uzun kuyruk kelimeler üzerinden split test yapılması gerekir.
- Dört-beş uzun kuyruk kelime seçilip, tüm cihazlara aynı hedeflemeler uygulanarak reklam yapılması önerilir.
- Uzun kuyruk kavramı, Kris Anderson tarafından yazılan ve New York Times çok satanlar listesinde bir numarada kalmış bir kitap konusudur.
- 13:43Uzun Kuyruk Kavramının Önemi
- Uzun kuyruk kavramı, ticari senaryoları değiştirebilecek bir kavramdır.
- Kitabın arkasında Google CEO'su ve diğer güçlü referanslar bulunmaktadır.
- Starbucks'ta bardak tasarlayan firmanın hatta bu bardağın materyalini üreten firmanın da uzun kuyruk kavramı kapsamında olduğu belirtilmiştir.