Buradasın
Facebook Reklamları Eğitiminde Dijital Reklam Ölçümleme Terimleri
youtube.com/watch?v=qC_yFi9KGhMYapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, Dönüşüm Sistemlerinden Deniz Duman tarafından sunulan Facebook reklamları eğitim serisinin bir parçasıdır. Deniz Duman, dijital reklam ölçümleme terimlerini ve hesaplama şekillerini anlatmaktadır.
- Video, reklamların sonuçlarını analiz ederek geliştirme konusunu ele almaktadır. İçerikte tıklama, görüntüleme, tıklama oranı, harcama, tıklama başına maliyet (CPC), bin gösterim başına maliyet (CPM), dönüşüm oranı, aksiyon başına maliyet (CPA), üyelik başı maliyet (CPL) ve yatırımın geri dönüşü (ROI/ROAS) gibi önemli ölçüm parametreleri detaylı olarak açıklanmaktadır.
- Ayrıca, ROI'nin kar bölü maliyet formülüyle, ROAS'ın ise gelir bölü maliyet formülüyle hesaplandığı örneklerle anlatılmaktadır. Video, Facebook reklamlarında açık arttırma mantığının nasıl çalıştığı, hedef kitle çakışmasının önemi ve hedef kitle seçimi yaparken dikkat edilmesi gereken noktalar hakkında bilgiler içermektedir.
- 00:07Facebook Reklamları Eğitimine Giriş
- Dönüşüm sistemlerinden Deniz Duman, Facebook reklamları eğitimine devam ediyor.
- Bu videoda dijital reklam ölçümleme terimleri ve hesaplama şekilleri anlatılacak.
- Reklamların geliştirilmesi için sonuçlarını analiz etmek gerekiyor.
- 00:33Reklam Yöneticisi ve Ölçüm Parametreleri
- Reklam yöneticisinde kampanyalar, reklam setleri veya reklamlar bazında sonuçlar görüntülenebilir.
- Reklamların sonuçlarını ölçebilmek için CPM, CPC, ROAS, ROI gibi ölçüm parametrelerini bilmek gerekiyor.
- Ölçüm parametrelerini bilmeden reklamları geliştirmek mümkün değil.
- 01:59Temel Ölçüm Parametreleri
- Tıklama sayısı, reklamın ne kadar tıklama yaptığını gösteren en temel parametredir.
- Görüntüleme (impression), reklamın kullanıcılar tarafından gösterilme sayısını gösterir ve tıklama ile eşittir.
- Gösterim (view), platformun reklamı kaç kişiye gösterdiğini gösterir.
- 03:13Tıklama Oranı ve Harcama
- Tıklama oranı (CTR), reklamın gösteriminin tıklamaya olan oranıdır ve düşükse reklamın kalitesinde veya kullanıcıların dikkatini çekme noktasında problem vardır.
- Harcama (cost), reklamlara yapılan toplam maliyeti gösterir.
- Tıklama başına maliyet (CPC), bir kullanıcı tıkladığında harcanan maliyeti gösterir ve hesaplama formülü maliyet bölü tıklamadır.
- 05:05Bin Gösterim Başına Maliyet ve Dönüşüm Oranı
- Bin gösterim başına maliyet (CPM), reklamın gösterimle ücret ödeneceği durumlarda önemli bir metriktir ve hesaplama formülü maliyet bölü gösterim çarpı bin şeklindedir.
- Dönüşüm oranı (conversion rate), reklamlara tıklayanların kaçının değerli işlemi yaptığını gösterir ve hesaplama formülü dönüşüm bölü tıklama şeklindedir.
- Dönüşüm, form doldurma, sepete ekleme, ürün satın alma veya arama gibi belirlenen hedeflerdir.
- 07:06Aksiyon Başına Maliyet ve Yatırımın Geri Dönüşü
- Aksiyon başına maliyet (CPA), reklamlardan aksiyon olarak tanımlanan her şeyin maliyetini ölçer ve hesaplama formülü harcama bölü dönüşüm şeklindedir.
- Üyelik başı maliyet (CPL), form toplama reklamlarında her bir abonenin maliyetini hesaplamak için kullanılır ve hesaplama formülü maliyet bölü müşteri şeklindedir.
- Yatırımın geri dönüşü (ROI/ROAS), reklamların kalitesini ölçmek için kullanılan en önemli metriklerden biridir ve dijital pazarlama alanında kutup yıldızı olarak kabul edilir.
- 09:22Reklam Yatırımının Geri Dönüşü (ROI)
- ROI, reklama yapılan yatırımın geri dönüşünü hesaplamayı sağlar ve reklamdan elde edilen karın maliyete bölünmesiyle yapılır.
- ROI hesaplamasında gelir değil, kar kullanılır; örneğin 1000 lira reklam harcaması karşılığında 5000 lira kazanılırsa, 5000 liranın içindeki ürün maliyeti çıkarılıp kalan kar hesaplanır.
- ROI formülü: Kar bölü maliyet çarpı yüz, ROI 1'in altındaysa zarar edilir, 1'in üstünde olmalıdır.
- 11:03Reklam Yatırımının Geri Dönüşü (ROAS)
- ROAS, reklam yatırımının geri dönüşünü hesaplamayı sağlar ve her bir lira reklam giderinden ne kadar gelir elde edildiğini ölçer.
- ROAS formülü: Gelir bölü maliyet, ROI'den farklı olarak sadece geliri değil karı da hesaba katmaz.
- Örneğin 10 lira kar eden 100 ürün satıldığında ve 2000 lira reklam harcandığında, ROAS oranı %50'dir.
- 11:57Facebook Reklamlarında Açık Arttırma Mantığı
- Facebook reklamlarında açık arttırma mantığı, Google reklamlarından farklıdır ve doğru hedefleme yapmak çok önemlidir.
- Rakiplerle aynı hedef kitleleri sürekli vermek yerine, geniş bir hedef kitle seçmek daha etkilidir çünkü diğer kitleler de bu geniş kitlenin içinde yer alır.
- Hedef kitle çakışmasını önlemek için, geniş hedef kitlenin içinde çok fazla rakip varsa, hedef kitleyi daraltarak diğer rakipleri hariç tutmak gerekir.