Buradasın

Dijital Medya, Markalaştırma ve Biyolojik İletişim Üzerine Akademik Toplantı

youtube.com/watch?v=vJXWlCMGqu8

Yapay zekadan makale özeti

Kısa
Ayrıntılı

Bu video, bir akademik sempozyum formatında gerçekleşen sunumları içermektedir. Katılımcılar arasında Are Üniversitesi'nde DSV olarak çalışan bir akademisyen, Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü araştırma görevlisi Nihat Dursun, Süleyman Demirel Üniversitesi yüksek lisans öğrencisi Nida Demirbaş Kalkan, Havelsan yazılım mühendisi Osman Türker ve İnonu Üniversitesi İletişim Bilimleri yüksek lisans öğrencileri Simge Kırktepe ve Mevlüt Ak bulunmaktadır.
Toplantı, dijital medya, markalaştırma ve biyolojik iletişim konularını ele almaktadır. Sunumlar arasında hipergerçeklik, web teknolojilerinin gelişimi, kurumsal sosyal medya stratejileri, Netflix'in dijital marka yönetimi, sosyal medya reklamlarının etkisi ve marka-ünlü işbirliklerinde sosyal medyanın rolü gibi konular yer almaktadır. Toplantı, sunumların ardından bir soru-cevap bölümüyle devam etmektedir.
Sunumlar arasında özellikle markaların sosyal medya platformlarındaki biyolojik iletişim stratejileri, içerik yönetiminin önemi, reklam kampanyalarının etkisi ve kişisel verilerin gizliliği gibi konular detaylı olarak incelenmektedir. Ayrıca, dijital çağda markalaşmanın yeni boyutları, web teknolojilerinin (Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0) gelişimi ve bu teknolojilerin iletişim biçimlerini nasıl değiştirdiği ele alınmaktadır.

00:57Hipergerçek Alanların Etkisi: Hipergerçek alanların etkin kullanımı mesajın iletilme yöntemlerini çeşitlendirmiştir.
Medya üretimi ve iletimine yönelik teknolojilerin varlığı, bireyin içerik üretimini kolaylaştırarak bireysel medya üreticilerinin ortaya çıkmasına olanak tanımıştır.
İnternet ağlarının kullanımı, insanların bilgiye ulaşımının ötesine geçerek bireysel ifade mecralarına dönüştüğü görülmektedir.
02:15Dijital Gerçeklik ve Sanal Dünyalar: Dijital gerçeklik konusunda sosyal medya platformları ve oyun tasarımları önemlidir.
Second Life gibi platformlarda kişiler yeni bir hesap açarak, avatar eşliğinde yeni bir gerçekliğin içerisinde var olabilmektedirler.
Artırılmış gerçek, bir gerçek görüntünün, uydurulmuş bir görüntü ile verinin bir araya geldiği bir yapıdır.
04:07Yeni Medya ve Big Data: Yeni medya tabanlı bir yapıda big data (büyük veri) önemlidir.
Veriye ulaşmak için taksonomilere (sınıflandırılara) gerek vardır.
Google gibi arama motorları sınıflandırılmış veriyi kullanıcıya ulaştırarak, hem içerik üretme hem de dijital üretim biçimlerine ulaşma yetisine sahip olmalarına olanak tanımaktadır.
05:24Ücretsiz Hizmetler ve İçerik Üretimi: Bilgiye ulaşmanın kolaylığı ve ağların ulaşılabilir olması, teknoloji devlerinin kişisel bilgilerin depolamasına karşılık ücretsiz hizmetler sunması kitlelerin sosyal medyaları kullanmalarına sebep olmaktadır.
Google'ın fotoğraflar uygulaması gibi ücretsiz hizmetler, kullanıcıların kişisel verilerini ilgili firmalara teslim etmeleriyle kullanılabilmektedir.
Bireyler artık büyük medya şirketleri gibi davranmaya başlamış, sosyal medya yıldızı gibi davranan ve marka değerine sahip kişilerle karşılaşmak mümkündür.
08:47Dijital Üretim Biçimleri: Dijital mesleğin sırları artık herhangi bir kullanıcının rahatlıkla uygulayabildiği bir duruma gelmiştir.
Dijital üretim biçimleri, kullanıcıların profesyonel üretim biçimlerini kullanabilmelerine olanak sağlamıştır.
Nanoteknolojilerin gelişimi, görüntünün ve sesin alınması için kullanılmakta, bu da kullanıcıların büyük grafik üretim ajanslarına ve medya şirketlerine sahip olmalarını sağlamaktadır.
10:19Ortak Zekalar ve Artırılmış Duyusallar: Ortak zekalar (mobil aygıtlar) her türlü bilgiye ulaşımı kolaylaştırabilmekte ve her türlü meslek sırlarını ifşa etmektedir.
Artırılmış duyusallar, örneğin renk körü olan bir kişinin renk körünü onaran gözlüklerle yeni bir gerçeklikle karşılaşması gibi durumlardır.
Sanal gerçeklik, masalımsı düşler dünyasının kurgu yaşanmasıdır ve geçmiş ve gelecekle birlikte olma imkanı sunmaktadır.
13:02Dijital Üretim Biçimleri ve Bilgi Erişimi: Bilgiye ve dijital üretim biçimlerine ulaşılabilme becerisi, insanların kendilerini ifade etme yöntemlerini geliştirirken, homojenleşen bilgi seviyesi yeni bir gerçeklik olarak anlaşılmaktadır.
Herkesin ortalama belli bir veriye ulaşabilme potansiyeli artık vardır; dijital üretim biçimleri kimsenin tekelinde değildir.
Lise öğrencileri 3 boyutlu modelleme uygulamalarını, meraklı kişiler ise oyun tasarım programlarını indirerek kullanabilmektedir.
13:56Dijital Üretim Biçimlerinin Yaygınlaşması: YouTube gibi medyada da dijital üretim biçimleri kendileri oluşturulmaktadır ve kendi stüdyoları bulunmaktadır.
Online platformlar, içerik üreten kullanıcılara dijital üretim biçimlerini sunmaktadır.
Mektuan'a atıf yaparak, markalaşan insanın kendisinin olduğu ve mesaj olduğu vurgulanmaktadır.
18:18Diyalog ve Biyolojik İletişim: Diyalog kelimesi Yunanca'da dia ve logos kelimelerinin birleşiminden oluşmakta ve bir şeyi göstermek, bir araya getirmek gibi anlamlara geliyor.
Diyalog geleneğinin izleri Antik Yunan'ın agoralarında rastlanabilmekte, ancak günümüzde teknoloji ile aracılanmış bir diyalogdan söz edilmektedir.
Biyolojik iletişim kavramı Kent ve Tyler tarafından literatüre kazandırılmış olup, iletişimin en etik biçimi olarak tanımlanmaktadır.
21:31Biyolojik Halkla İlişkiler: Halkla ilişkiler ilk kavram haline gelmeye başladığı andan itibaren monologdan diyaloğa bir evrim geçirmiştir.
Biyolojik halkla ilişkiler yaklaşımında kamular örgütlü örgütle diyalog kuran aktif katılımcılar olarak bilinir ve uzun soluklu ilişkiler sürdürülmesi ön plandadır.
Kent ve Tyler'a göre kurumların diyaloğu araç olarak değil amaç olarak kullanması gerektiği vurgulanmaktadır.
23:39Web Teknolojilerinin Gelişimi: Web 1.0'da içerik üreticisi doğrudan tüketiciye mesaj gönderir ve tüketici sadece okumakla yükümlüydü, karşılıklı bir interaktiflik söz konusu değildi.
Web 2.0'ya geçildiğinde diyalogdan söz etmeye başlanmıştır çünkü hem kaynak üreticisiyle karşılıklı iletişime geçilebiliyor, hem de tüketiciler kendi aralarında iletişime geçme imkanı yakalamıştır.
Web 3.0 ile birlikte semantik (anlamsal) web kavramı ortaya çıkmıştır.
24:27Web Teknolojilerinin Gelişimi ve Yapay Zeka: Web 2.0'da bırakılan ayak izleri kurumlar tarafından toplanarak büyük veriler (big data) oluşturuluyor ve bu verilerden hedef kitlenin davranış kalıpları çıkartılıyor.
Web 4.0'da yapay zeka, artırılmış gerçeklik ve nesnelerin interneti gibi kavramlar hayatımıza girmekte ve makinelerin birbiriyle konuştuğu bir dönem yaşanmaktadır.
Yapay zeka özellikle pazarlama amaçları için kullanılmakta olup, sadece pazarlama değil siyasi amaçlar için de kullanılabilir (örneğin Cambridge Analytica ve Brexit olayı).
26:36Dijital Ayak İzi ve Kişisel Veriler: Michael Kosinus'un araştırmasına göre sosyal medyada 13 beğenide bulunduğunuzda sistem size bir iş arkadaşınız kadar, 100 beğenide yakın arkadaşınız kadar, 250 beğenide eşiniz kadar tanıdığını belirtmektedir.
Web teknolojileri sadece demografik bilgiler değil, sosyolojik ve psikolojik çıkarımlarda bulunarak ruh durumumuzu da inceleyebilmektedir.
27:55Biyolojik İletişim Araştırması: Kent ve Tyler'ın belirlediği biyolojik iletişim için yakınlık, empati, ortaklık, risk ve bağlılık kriterleri incelenmiştir.
Araştırmada İS Bankası, Carrefour, Türk Telekom, Petrol Ofisi ve Eti markalarının Instagram hesapları incelenmiştir.
Araştırma iki aşamadan oluşmaktadır: İlk aşamada paylaşımların biyolojik iletişim özelliklerini taşıyıp taşımadığına bakılmış, ikinci aşamada yorumlara ve kurumların yanıt oranlarına bakılmıştır.
30:32Araştırma Sonuçları: Markaların paylaşımları bilgilendirme, duyuru ve hatırlatmaya yönelik olup, kamuya danışma veya kamunun istek ve taleplerine yönelme şeklindeki paylaşımlar pek bulunmamaktadır.
Paylaşımlar biyolojik iletişim kriterlerini tam olarak taşımıyor ve dengeli bir dağılıma sahip değildir.
Carrefour dışında tüm markaların biyolojik iletişimi sağlama konusunda yeterli çabayı göstermediği gözlemlenmiş, Instagram hesaplarından yapılan paylaşımların kısıtlı bir şekilde biyolojik özellikleri taşıdığı saptanmıştır.
34:09Bir Araştırma Sonucu: Araştırmada sosyal sorumluluk kavramı dikkate alınmış, ancak sosyal sorumluluk ve biyolojik iletişim arasında doğrudan bağlantı görülememiştir.
Çalışma bir ay gibi kısa bir zaman aralığını kapsadığı için giriş aşamasındadır ve sadece kurumların Instagram hesaplarını örneklem olarak aldığı için daha geniş bir araştırmaya ihtiyaç vardır.
35:01Biyolojik İletişim ve Markalar: Araştırmada aracılaştırılmış iletişim, dolaylı iletişim ve iletisimin etik biçimi olan katılım üzerinde durulmuştur.
Biyolojik iletişimin unsurları (yakınlık, empati, ortaklık, risk ve bağlılık) incelenmiş ve bazı markalarda biyolojik ilişki oluşmadığı sorgulanmıştır.
Niteliksel içerik analizi yapılmış, ancak tepkisel içerik analizi niceliksel olarak karşılığının verilmesi bir sorun olarak görülmektedir.
38:10Dijital Marka İletişimi: Sunumda dijital marka iletişiminde içerik yönetiminin önemi ve Netflix örneği ele alınacaktır.
Marka kavramı eski demir çağına kadar gidiyor ve günümüzde bir hizmet ya da ürünün diğerlerinden ayırt edilmesi için verilen kayıtlı bir isimle geliştirilmesi ve tüketicinin ürüne ilişkin düşüncesidir.
Dijital marka, dijital ortamda faaliyet gösteren ve müşterinin zihninde sadece internet üzerinden olduğunu bilen markalardır (Amazon, Netflix, Yemeksepeti, Uber gibi).
40:51İletişim Kanalları ve Sosyal Medya: Markalar geçmişte geleneksel medya kanallarıyla (radyo, televizyon, gazete, dergi, broşürler) tek yönlü iletişim kurmaktaydı.
Web 2.0 teknolojileri ve sosyal medyanın ortaya çıkmasıyla iletişim tek yönlüden çift yönlüye evrimleşti ve tüketici aktif bir konuma geldi.
Sosyal medya, insanların fikirlerini ve düşüncelerini paylaştıkları çevrimiçi sanal ortamlardır (Facebook kullanıcı sayısı 2,5 milyar, YouTube kullanıcı sayısı 2 milyar civarındadır).
43:56İçerik Yönetimi: İçerik, paylaşımda hedef kitleye sunulan mesajdır ve metin, resim, video veya bunların kombinasyonu olabilir.
Sosyal medyanın dili samimi bir dil üzerine kuruludur ve markalar içerik oluştururken samimi bir dille iletişim kurmalıdır.
İçerikte hedef kitlenin bireyleri önemsenmelidir ve mesaj sade bir dille anlatılmalıdır; ayrıca içerik özgün, şaşırtıcı, ilgi çekici ve eğlendirici unsurlar içermelidir.
46:01İçerik Yönetimi ve Sosyal Medya: İyi bir içerik sadece iyi olmakla kalmaz, aynı zamanda iyi bir şekilde yönetilmelidir.
Günümüzde iletişim büyük ölçüde sosyal medya üzerinden yapılmaktadır ve gündemin dinamik yapısı nedeniyle sık sık değişmesi gerekmektedir.
Gündem fırsatlar içerirken aynı zamanda riskler de içerir, örneğin COVID-19 pandemisi gibi olaylar.
47:31BMW Örneği: BMW, COVID-19 pandemisi sırasında sosyal medyada satış odaklı bir paylaşım yaptı ve bu paylaşım kitleler tarafından tepki çekti.
BMW, tepkiye anında reaksiyon göstererek paylaşımını kaldırdı ve özür içeren bir içerik paylaştı.
Bu durumda BMW, içerik yönetiminin başarılı bir şekilde yapıldığını gösterdi.
48:44Netflix'in Tarihçesi ve Başarıları: Netflix 1997 yılında Amerika'nın California eyaletinde DVD kiralama şirketi olarak kuruldu ve 2007 yılında çevrimiçi video paylaşımı yapmaya başladı.
2009 yılında geliştirdiği algoritma ile kullanıcıları tanımaya başladı ve 2010 yılında dünyaya açıldı.
2019 verilerine göre 158 milyon takipçisi olan Netflix, 2020'nin ilk çeyreğinde 183 milyon abonesi bulunmaktadır.
49:40Netflix'in Başarılı Olma Nedenleri: Netflix, kaliteli ve bol içerik üretti, 30 günlük deneme süresi sundu ve bütçeye uygun paketler hazırladı.
Reklam izlemek istemeyen müşterileri dikkate alarak reklamsız içeriklerin de paketlere yerleştirdi.
Global düşünüp yerel hareket etti, girdiği ülkenin kültürüne uyumlu içerikler üretti ve Türkiye'de "Atiye" dizisi ile içerik paylaşımı yapmaktadır.
50:36Netflix'in Türkiye Pazarı: Netflix 2016 yılında Türkiye pazarına girdi ve 2020'nin ilk çeyreğinde 1,7 milyon abone sayısıyla, abonelerinin %62'si erkek, %38'i kadınlardan oluşmaktadır.
Türkiye'deki sosyal medya hesaplarında Instagram 2,90 milyon, Twitter 1,40 milyon, YouTube ise 924 bin takipçisi bulunmaktadır.
Netflix, sosyal medyada günlük en az 4 paylaşım yaparak kullanıcıya "ben senin arkadaşınım" izlenimi vermektedir.
51:43Netflix'in Sosyal Medya Stratejisi: Netflix, içeriklerinde kullanıcıya arkadaş tarzında muhabbet eder gibi paylaşımlar yapmaktadır.
Kullanıcıların konuşacağı cümleler bulup, kullanıcıya sürekli cevap vererek etkileşim halinde devam etmektedir.
Kullanıcının fikrini alması ve önemli olduğunu hissettirmesi, Netflix'in başarılı olmasını sağlayan etkenlerden biridir.
52:48Eleştirel Değerlendirme: Netflix'in markası resmi veya samimiyet içeren bir marka değildir, daha çok içeriğiyle dikkat çekmektedir.
Netflix'in büyümesinin sebebi markasından ziyade, insanlara rahat ulaşabileceği sinema ve dizi filmlerini teknolojik ortamda sunmasıdır.
İçeriklerin çok beğenildiği, onların süper yapıldığını göstermez; örneğin futbol maçları çok kişi tarafından seyredilebilir ancak bazı kesimler futbola ilgi göstermez.
57:05Sunumun Tanıtımı: Osman Türker, Havelsan'da yazılım mühendisi olarak çalışmakta ve Bahçeşehir Üniversitesi MBA programından mezun olmuştur.
Sunumda sosyal medya reklam içeriğinin bilinmeyen bir marka üzerine etkisi araştırılmıştır.
Sunumda sosyal medyanın dijital pazarlama için yüksek talep gören bir mecra olmasının nedenleri, reklamın etkili olması için kriterleri ve kişisel çalışma yöntemleri ele alınacaktır.
58:04Sosyal Medyanın Reklam İçin Önemi: İnternetin mobil olmasıyla sosyal medya uygulamaları insanları birbirine bağlayan köprüler haline gelmiş ve firmaların reklam yapması kaçınılmaz hale gelmiştir.
Sosyal medyada firmalar sadece kendi tanıtımlarını yapmakla kalmayıp rakiplerini de takip edebilmektedir.
Sosyal medyada reklam yapmanın en büyük avantajları düşük maliyet, hedef kitleye kolay ulaşım ve geri bildirimlerin hızlı alınmasıdır.
1:00:05Sosyal Medya Reklamlarının Etkileri: Sosyal medya, hedef kitleyi tanımlamak için ve müşteriyle etkileşmek için ideal bir ortamdır.
Markalar, sosyal medya sayfalarında takipçilerine değer verme amaçlı uygulamalar yaparak onları iyi hissettirmektedir.
Sosyal medya uygulamalarının hitap ettiği kitlelere özel reklamlarla daha fazla hedef kitleye ulaşılabilir.
1:00:59Reklam Oluşturma Kriterleri: Reklam stratejisi için ilk kriter, hangi sosyal medya kanalının kullanılacağıdır.
İçerik stratejisi, sosyal medya uygulamasının içeriğiyle örtüşecek şekilde ve kullanıcılara daha iyi ulaşabilmek için belirlenmelidir.
Sosyal medyada reklam yapabilmenin en büyük avantajı, hedef kitle belirlemede çok fazla veriye sahip olabilmesidir.
1:03:35Reklam Stratejisi ve Kriterler: Reklam stratejisi belirlendikten sonra format tasarımı ve reklam alanı belirleme, marka için büyük kriterlerdir.
Reklamın formatı ve önündeki yer, aynı markanın aynı ürünü için farklı tepkiler almasına neden olabilir.
Reklam bütçesi ne kadar geniş olursa, reklamın kullanıcıya ulaşacağı zaman dilimi o kadar uzun olur.
1:04:28Sosyal Medya Reklamlarının Amacı: Sosyal medya reklamlarının amaçları belirlilik, erişim, etkileşim, potansiyel müşteri bulma ve dönüşüm olabilir.
Dönüşüm amacında reklamlar, markanın potansiyel müşteri kitlesi tarafından yorumlanmasını amaçlar.
Değerleme amacında reklamlar, kullanıcıyı satış sitesine yönlendirerek alışveriş yapmasını teşvik eder.
1:05:43Kişisel Çalışma ve Yöntem: Sunucu, daha önceden reklamı yapılmamış bir internet sitesinin Facebook reklam yöneticisi kullanarak reklamını yapmış ve geri dönüşleri ölçmüştür.
Veri toplama yöntemi saha çalışması şeklinde gerçekleşmiş, gerçek kullanıcılara reklamlar gösterilmiştir.
Ölçüm kriteri, kullanıcının verilen reklama tıklanma sayısı olmuştur.
1:07:03Çalışma Örneği: Sunucu, trafikteki ihlalleri kaydetmek için araç kamerası kullandığından ilham alınarak "Günün Özü" adlı bir site oluşturmuştur.
Reklam hedef kitle olarak İstanbul merkezinde 49 km yarıçaplı bir alanda 18-64 yaş arası Türkçe konuşan kişiler seçilmiştir.
Üç farklı reklam türü (tek fotoğraf, çoklu fotoğraf, video) 11 gün boyunca gün başına 12 TL bütçeyle yayınlanmıştır.
1:09:28Sosyal Medya Reklam Kampanyalarının Değerlendirilmesi: Üç farklı sosyal medya reklam kampanyasında video içerikli sitelerin ilgi çekici olduğunu ve insanların site hakkında ön izlemelerinin videoları izleyerek oluştuğunu gözlemlemişlerdir.
Üçüncü kampanyada elde edilen tıklanma sayısı, ilk iki kampanyadan daha fazla olmuştur.
Verilerden erkeklerin büyük oranda siteye eriştiği ve hangi saat aralıklarında kullanıcıların siteye eriştiği gibi bilgiler elde edilmiştir.
1:10:11Sosyal Medya Reklamlarının İkinci Kampanya İçin Kullanımı: Sosyal medya reklamlarından elde edilen veriler, ikinci bir kampanya düzenlerken hedef kitlenin daha da daraltılmasını sağlayarak markanın hedeflediği kitleye daha çabuk erişim imkanı sunmaktadır.
Sosyal medya ve psikolojik bir konu olan bu çalışma, reklam verme ve izleme tuzağına düşülebilme konusunda da ipuçları sunmaktadır.
Çalışma süresince site aktif olmuş ancak idame ettirmek için gereken emek sağlanamadığı için şu anda aktif değildir.
1:13:10Marka-Ünlü İşbirliğinde Sosyal Medyanın Konumu: İnonu Üniversitesi İletişim Bilimleri Yüksek Lisans öğrencisi Simge Kırktepe ve Mevlüt Ak tarafından hazırlanan çalışmanın başlığı "Marka-Ünlü İşbirliğinde Sosyal Medyanın Konumu ve Tüketicinin Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisi"dir.
Marka kavramı, bir kişi veya grup üreticinin ürün ve hizmetlerini belirlemeye, tanıtmaya ve rakiplerinden ayırıp farklılaştırmaya yarayan isim, terim, sembol, şekil, renk veya bunların bütünüdür.
Star stratejisi, ünlü kişilerin markalarla yapmış oldukları işbirlikleri sonucunda kitle iletişim araçlarında marka tanıtımlarında bulunmalarıdır.
1:14:38Araştırma Yöntemi ve Hipotezler: Araştırma kapsamında birincil veri toplama yöntemlerinden anket yöntemi kullanılacak ve sosyal medya kullanıcısı olan ve ünlü takip eden 25-35 yaş aralığındaki 300 birey arasında veri toplanacaktır.
Anket formunda 5 adet demografik soru, 3 adet sosyal medya kullanım sıklığı sorusu ve 12 adet sosyal medyada ünlü takibinin tüketici üzerindeki etkisinin olup olmadığı sorusu bulunmaktadır.
Araştırmanın hipotezleri cinsiyete, yaş gruplarına, eğitim düzeylerine, gelir düzeylerine ve sosyal medya kullanım sıklıklarına göre satın alma davranışlarının etkilenmesinde pozitif etki olup olmadığıdır.
1:16:15Çalışmanın Amacı ve Örnekler: Çalışmanın temel amacı, geleneksel medya üzerinden marka-ünlü işbirliğinin etkili olduğu görüldüğünde, aynı etkileşimin yeni medya üzerinden yaratılıp yaratılamadığını ölçmektedir.
Nurfet Türkoglu'nun Loreal ile yaptığı kampanyada, ünlü direkt olarak marka reklamını göstermiyor, doğal paylaşımının içerisine yerleştiriyor.
Kadir Doğulu'nun Hatemoğlu ile yaptığı çalışmada ve Mensu Soral'ın Koton ile devam eden kampanyasında da benzer bir strateji kullanılmıştır.
1:18:38Star Stratejisinin Önemi: Star stratejisinin önemli olmasının sebebi tüketici üzerinde güven algısı yaratması ve satın alma davranışına olumlu etki sunmasıdır.
Markaların dikkat etmesi gereken en öncelikli konu, seçtikleri kişilerin toplum içerisinde ve tüketicilerin güvendiği insanlar olmasıdır.
Bir marka bir ünlü seçimi yaparken, o ünlüyü kendi hedef kitlesiyle o ünlünün kendi kitlesinin uyumlu olması gerekmektedir.
1:20:12Sosyal Medya ve Markalaşma Etkisi: Sosyal medya hesaplarında paylaşılan markaların hashtag'leri, takipçiler üzerinde pozitif algı yaratıp yaratmadığı ve satın alma davranışını etkilediği araştırılıyor.
Televizyon reklamlarındaki olumlu sonuçlar, sosyal medya reklamlarında da muhtemelen olumlu çıkacaktır.
Yıldızlar ile Koton, Loreal ve Bensiz Soral arasındaki benzerlikler giyim ve kullanımlar üzerinden gizli reklam biçimlerini oluşturuyor.
1:21:29Reklam Tipleri ve Etkileri: Gizli reklam biçimleri, bilinçaltına etki yapan reklamlar ve esprili reklamlar arasında farklılıklar bulunuyor.
Geleneksel medyada kovboy ile özdeşleştirilmiş Valpro markası gibi bilinçaltına etki yapan reklamlar kullanılıyordu.
Sosyal medyada ortaya çıkan yeni reklam biçimleri, geleneksel reklamlara göre farklı bir tarz katıyor.
1:22:33Oturum Özeti ve Soru Cevap: Marka odaklı bir oturumda markanın hedef kitle üzerindeki etkisi, biyolojik iletişimdeki markalaşma ve reklama yönlendirme stratejileri ele alındı.
Katılımcılar çeşitli sorular sorabiliyor ve hocalar yanıtlamaya hazır.
Facebook tercih edilmesinin sebebi, Facebook business modelinin çok kullanışlı olmasıdır.
1:24:46Sosyal Medya ve Gizlilik İhlali: Sosyal medya platformları kullanıcıları ekran başında tutmak için bildirimler, arkadaşlık yılını kutlama, etiketleme ve öneriler gibi özellikler kullanıyor.
Ana sayfada sadece kullanıcıya yönelik, ilgi duyduğu içerikler gösteriliyor, bu da "filtre baloncukları" veya "yankı odaları" olarak adlandırılıyor.
Gizlilik ihlallerini önlemek için etik yasaların gündeme gelmesi ve özellikle dijital çağda veri etiğine yönelik yasaların oluşturulması gerekiyor.
1:27:19Netflix ve Reklamcılık: Netflix'in içerikleri reklamcılık açısından değerlendirildiğinde, reklamların arasında içerikler seyredildiği bir yapıya sahip.
Netflix, kullanıcılar tarafından ödenen ücretler karşılığında reklam yapmadan hizmet sunabiliyor.
Reklamlar genellikle izlenmek için değil, içerikler arasında izleniyor ve araştırmacılar tarafından değerlendirilebiliyor.
1:29:28Web Teknolojileri ve Markalaşma: Japonya'nın "toplum elli" kalkınma planı, akıllı toplum yapısını ifade ediyor ve üretimin internet ağlarıyla bağlı olması gerektiğini vurguluyor.
Subjektif yaklaşımların bilimsel verilerde yeri olmayabiliyor, objektif yaklaşım ve ucu açık yargılar gerekiyor.
Marka değerinin dijital ortamlarda, oyun tasarımlarında veya yeni gerçekliklerde varlığı önemlidir ve markalaşmak için ortaya çıkmak, marka değerini korumak ve destekleyici tavır sergilemek gerekir.
1:33:27Grafik Tasarımı ve Marka Değerlendirmesi: Grafik tasarımcısı olarak, grafik denilen şeyin mesajı iletme meselesi olduğu ve Almanca kökenli bir kelime olduğu belirtiliyor.
Farklı lekeler kullanmak marka değerini zarara uğratabilir, bu nedenle oluşturulan lekeyi takip etmek markanın devamlılığı esasının temellerinden biridir.
1:34:16İnternet ve Marka Araştırmaları: İnternet askeri bir amaçla yapılmış bir proje olup, özgür bir ortam değil, manipüle edilebilir ve değiştirilebilir bir yapıya sahiptir.
Marka araştırmaları mümkün olduğunca internet üzerinden değil, kişilerle bizzat kişiye dokunarak yapılmalı ve geleneksel yapılanmalar göz ardı edilmemelidir.
Markanın yapısını geleneksel anlamda değerlendirmek daha uygun bir düşünme yoludur çünkü marka artık her yerden, her aralık'tan giriyor ve geri dönüşü oluyor.
1:36:00Netflix ve Yapay Zeka: Netflix, gizli verilerin kullanıldığı ve yapay zekanın ciddi şekilde kullanıldığı bir platformdur.
Netflix'teki algoritma, kişilerin alışkanlıklarını algılayabilmesi gibi ciddi bir yapay zeka unsurudur.
İnterneti eleştirel açıdan ele almak, daha uygun sonuçlara ulaşılabilir.
1:37:00YouTube Reklam Stratejisi: YouTube, Facebook veya Instagram gibi platformlardan farklı bir reklam stratejisi kullanmaktadır.
YouTube'da bir video izlerken odaklanırken gelen reklamlar kullanıcı tarafından istenmeyen bir durum haline gelmektedir.
YouTube, reklam istemeyen kullanıcılar için premium paket sunarak satış stratejisi geliştirmiştir.
1:38:23Kişisel Veriler ve Kültürel Emperyalizm: Verilerin gizliliği toplumların yapısıyla ilgilidir ve toplumlar değiştikçe yeni etik değerler ve toplumsal normlar ortaya çıkacaktır.
Sosyal medyada kişiler mahremiyet sınırlarını zorlamaktadır ve bunun için yeni etik veya toplumsal normlar ortaya çıkacaktır.
Büyük teknoloji firmaları kültürel emperyalizm sergilemekte, sömürgeci bir tavır göstermekte ve insanların yararına bir şey yaptıklarını göstererek onları ikna etmektedir.
1:41:01Kapitalist Toplum ve Marka: Kapitalist toplumun eksiklikleri, kişiyi nasıl çepeçevre sardığı ve tüketici-müşteri gözüyle bakıldığı gösterilmektedir.
Markanın iyi tarafları da vardır; iyi markanın bulunulması, bunun tanıtılması ve insanlara iyi şeyler ulaştırması konusunda işe yarıyor.
Özellikle Amerikan menşeli yaklaşımlarda markanın çok önemli olduğu, gücünün ve insanlığa hizmet ettiği gibi görüşler bulunmaktadır.

Dijital Medya, Markalaştırma ve Biyolojik İletişim Üzerine Akademik Toplantı

Yapay zekadan makale özeti

Yanıtı değerlendir