Bu video, Nestle Damak markasının marka dönüşüm sürecini anlatan bir reklam filmidir.
Video, sekiz yıldır suskun olan bir markayı yeniden kullanıcıların zihninde konumlandırmanın en etkili yolunu sorguluyor. Reklam filminde markanın adı yerine çikolata, efsane ve fıstık sözcükleri kullanılmış ve hashtag ile kullanıcıların akıllarında canlananları paylaşmaları sağlanmıştır. Kampanya sırasında Nestle Damak Twitter sayfasında %1500 takipçi artışı yaşanmış ve toplam 36.000 tweet alınmıştır.
Yanıtı değerlendir
{"h5gj0":{"state":{"logoProps":{"url":"https://yandex.com.tr"},"formProps":{"action":"https://yandex.com.tr/search","searchLabel":"Bul"},"services":{"activeItemId":"summary","items":[{"url":"https://yandex.com.tr/gundem/","title":"Gündem","id":"agenda"},{"url":"https://yandex.com.tr/shopping/","title":"Alışveriş","id":"shopping"},{"url":"https://yandex.com.tr/finance/","title":"Finans","id":"finance"},{"url":"https://yandex.com.tr/yacevap/","title":"YaCevap","id":"answers"},{"url":"https://yandex.com.tr/yaozet/","title":"YaÖzet","id":"summary"},{"url":"https://yandex.com.tr/travel/","title":"Seyahat","id":"travel"},{"url":"https://yandex.com.tr/video/search?text=popüler+videolar","title":"Video","id":"video"},{"url":"https://yandex.com.tr/gorsel/","title":"Görsel","id":"images"}]},"userProps":{"loggedIn":false,"ariaLabel":"Menü","plus":false,"birthdayHat":false,"child":false,"dialogProps":{"host":"yandex.com.tr","lang":"tr","project":"summary","queryParams":{"exp_flags":"skin","preset":"oceania","utm_source":"portal-summary"},"retpath":"https%3A%2F%2Fyandex.com.tr%2Fyaozet%2Fecom%2Fnestle-damak-in-marka-donusumu-hikayesi-video-id1-mjPrTFul%3Flr%3D213%26ncrnd%3D44902","tld":"com.tr","platform":"desktop"},"className":"PortalHeader-User"},"suggestProps":{"selectors":{"form":".HeaderForm","input":".HeaderForm-Input","submit":".HeaderForm-Submit","clear":".HeaderForm-Clear","layout":".HeaderForm-InputWrapper"},"suggestUrl":"https://yandex.com.tr/suggest/suggest-ya.cgi?show_experiment=222&show_experiment=224","deleteUrl":"https://yandex.com.tr/suggest-delete-text?srv=web&text_to_delete=","suggestPlaceholder":"Yapay zeka ile bul","platform":"desktop","hideKeyboardOnScroll":false,"additionalFormClasses":["mini-suggest_theme_tile","mini-suggest_overlay_tile","mini-suggest_expanding_yes","mini-suggest_prevent-empty_yes","mini-suggest_type-icon_yes","mini-suggest_personal_yes","mini-suggest_type-icon_yes","mini-suggest_rich_yes","mini-suggest_overlay_dark","mini-suggest_large_yes","mini-suggest_copy-fact_yes","mini-suggest_clipboard_yes","mini-suggest_turboapp_yes","mini-suggest_expanding_yes","mini-suggest_affix_yes","mini-suggest_carousel_yes","mini-suggest_traffic_yes","mini-suggest_re-request_yes","mini-suggest_source_yes","mini-suggest_favicon_yes","mini-suggest_more","mini-suggest_long-fact_yes","mini-suggest_hide-keyboard_yes","mini-suggest_clear-on-submit_yes","mini-suggest_focus-on-change_yes","mini-suggest_short-fact_yes","mini-suggest_app_yes","mini-suggest_grouping_yes","mini-suggest_entity-suggest_yes","mini-suggest_redesigned-navs_yes","mini-suggest_title-multiline_yes","mini-suggest_type-icon-wrapped_yes","mini-suggest_fulltext-highlight_yes","mini-suggest_fulltext-insert_yes","mini-suggest_lines_multi"],"counter":{"service":"summary_com_tr_desktop","url":"//yandex.ru/clck/jclck","timeout":300,"params":{"dtype":"stred","pid":"0","cid":"2873"}},"noSubmit":false,"formAction":"https://yandex.com.tr/search","tld":"com.tr","suggestParams":{"srv":"serp_com_tr_desktop","wiz":"TrWth","yu":"8026814271759448175","lr":213,"uil":"tr","fact":1,"v":4,"use_verified":1,"safeclick":1,"skip_clickdaemon_host":1,"rich_nav":1,"verified_nav":1,"rich_phone":1,"use_favicon":1,"nav_favicon":1,"mt_wizard":1,"history":1,"nav_text":1,"maybe_ads":1,"icon":1,"hl":1,"n":10,"portal":1,"platform":"desktop","mob":0,"extend_fw":1,"suggest_entity_desktop":"1","entity_enrichment":"1","entity_max_count":"5"},"disableWebSuggest":false},"context":{"query":"","reqid":"1759448239497658-1888088606134804887-balancer-l7leveler-kubr-yp-klg-245-BAL","lr":"213","aliceDeeplink":"{\"text\":\"\"}"},"baobab":{"parentNode":{"context":{"genInfo":{"prefix":"h5gjw01-0-1"},"ui":"desktop","service":"summary","fast":{"name":"summary","subtype":"header_tr"}}}}},"type":"summary","subtype":"header_tr"},"h5gj1":{"state":{"links":[{"id":"0","title":"Ana Sayfa","url":"/yaozet/","target":"_self"},{"id":"1","title":"Talimatlar","url":"/yaozet/how_to","target":"_self"},{"id":"2","title":"Eğitim","url":"/yaozet/education","target":"_self"},{"id":"3","title":"Tıp","url":"/yaozet/medicine","target":"_self"},{"id":"4","title":"Yasalar","url":"/yaozet/law","target":"_self"},{"id":"5","title":"Finans","url":"/yaozet/finance","target":"_self"},{"id":"6","title":"Oyunlar","url":"/yaozet/games","target":"_self"},{"id":"7","title":"Ürünler","url":"/yaozet/ecom","target":"_self"},{"id":"8","title":"Seyahat","url":"/yaozet/travel","target":"_self"},{"id":"9","title":"Servisler","url":"/yaozet/services","target":"_self"},{"id":"10","title":"Sinema","url":"/yaozet/cinema","target":"_self"},{"id":"11","title":"Programlama","url":"/yaozet/programming","target":"_self"},{"id":"12","title":"Otomobil","url":"/yaozet/auto","target":"_self"},{"id":"13","title":"Yemek","url":"/yaozet/food","target":"_self"},{"id":"14","title":"Bilim","url":"/yaozet/science","target":"_self"},{"id":"15","title":"Spor","url":"/yaozet/sports","target":"_self"},{"id":"16","title":"Edebiyat","url":"/yaozet/literature","target":"_self"},{"id":"17","title":"Emlak","url":"/yaozet/real_estate","target":"_self"},{"id":"18","title":"Diğer","url":"/yaozet/other","target":"_self"}],"activeLinkId":"7","title":"Kategoriler","baobab":{"parentNode":{"context":{"genInfo":{"prefix":"h5gjw02-0-1"},"ui":"desktop","service":"summary","fast":{"name":"summary","subtype":"header_categories"}}}}},"type":"summary","subtype":"header_categories"},"h5gj2":{"state":{"article":{"title":"Nestle Damak'ın Marka Dönüşümü Hikayesi","text":"Bu video, Nestle Damak markasının marka dönüşüm sürecini anlatan bir reklam filmidir.. Video, sekiz yıldır suskun olan bir markayı yeniden kullanıcıların zihninde konumlandırmanın en etkili yolunu sorguluyor. Reklam filminde markanın adı yerine çikolata, efsane ve fıstık sözcükleri kullanılmış ve hashtag ile kullanıcıların akıllarında canlananları paylaşmaları sağlanmıştır. Kampanya sırasında Nestle Damak Twitter sayfasında %1500 takipçi artışı yaşanmış ve toplam 36.000 tweet alınmıştır.","brief":{"items":["Bu video, Nestle Damak markasının marka dönüşüm sürecini anlatan bir reklam filmidir.","Video, sekiz yıldır suskun olan bir markayı yeniden kullanıcıların zihninde konumlandırmanın en etkili yolunu sorguluyor. Reklam filminde markanın adı yerine çikolata, efsane ve fıstık sözcükleri kullanılmış ve hashtag ile kullanıcıların akıllarında canlananları paylaşmaları sağlanmıştır. Kampanya sırasında Nestle Damak Twitter sayfasında %1500 takipçi artışı yaşanmış ve toplam 36.000 tweet alınmıştır."],"text":"Bu video, Nestle Damak markasının marka dönüşüm sürecini anlatan bir reklam filmidir.. Video, sekiz yıldır suskun olan bir markayı yeniden kullanıcıların zihninde konumlandırmanın en etkili yolunu sorguluyor. Reklam filminde markanın adı yerine çikolata, efsane ve fıstık sözcükleri kullanılmış ve hashtag ile kullanıcıların akıllarında canlananları paylaşmaları sağlanmıştır. Kampanya sırasında Nestle Damak Twitter sayfasında %1500 takipçi artışı yaşanmış ve toplam 36.000 tweet alınmıştır."},"detailed":{"text":"Ürünlerin üzerine tüketici isimlerinin yazılmasının trend olduğu bir dönemde, Nestle Damak marka olmaya giden yolun nereden geçtiğini sorguluyor.. Sekiz yıldır suskun bir markayı yeniden kullanıcıların zihninde konumlandırmanın en etkili yolu araştırılıyor.","chapters":null,"keypoints":[{"id":1,"start_time":2,"theses":[{"id":0,"link":null,"text":"Ürünlerin üzerine tüketici isimlerinin yazılmasının trend olduğu bir dönemde, Nestle Damak marka olmaya giden yolun nereden geçtiğini sorguluyor."},{"id":1,"link":null,"text":"Sekiz yıldır suskun bir markayı yeniden kullanıcıların zihninde konumlandırmanın en etkili yolu araştırılıyor."}],"title":"Nestle Damak'ın Marka Yeniden Konumlandırma Stratejisi"},{"id":2,"start_time":15,"theses":[{"id":0,"link":null,"text":"2028 yılı için çekilen reklam filminde markanın adı yerine çikolata, efsane ve fıstık sözcükleri kullanılmış."},{"id":1,"link":null,"text":"Reklam filminin sonunda \"Efsane Deliğin\" hashtag'i ile kullanıcıların akıllarında canlananları paylaşmaları sağlanmış."},{"id":2,"link":null,"text":"Reklam filminde marka ismi geçmemesine rağmen, Nestle Damak Twitter sayfasında %1500'lük bir takipçi artışı yaşanmış."}],"title":"Reklam Filmi ve Kampanya Detayları"},{"id":3,"start_time":47,"theses":[{"id":0,"link":null,"text":"TV reklamı eş zamanlı yürütülen projede toplam 36.000 tweet alınmış."},{"id":1,"link":null,"text":"Gelen tweetlerle \"Lawmark'a dönüşme yolunun kullanıcıların damağından geçtiğine\" bir kez daha şahit olmuşlar."}],"title":"Kampanyanın Sonuçları"}]},"type":"video","categoryId":"ecom","url":"https://www.youtube.com/watch?v=6lEpfeQBpwg","urlProcessed":"https://yandex.com.tr/yaozet/ecom/nestle-damak-in-marka-donusumu-hikayesi-video-id1-mjPrTFul/ecom/nestle-damak-in-marka-donusumu-hikayesi-video-id1-mjPrTFul","pageUrl":"https://yandex.com.tr/yaozet/ecom/nestle-damak-in-marka-donusumu-hikayesi-video-id1-mjPrTFul?lr=213","sharingPath":"ecom/nestle-damak-in-marka-donusumu-hikayesi-video-id1-mjPrTFul","video_embed_url":"https://www.youtube.com/embed/6lEpfeQBpwg"},"pageUrl":"https://yandex.com.tr/yaozet/ecom/nestle-damak-in-marka-donusumu-hikayesi-video-id1-mjPrTFul?lr=213","header":{"title":"Nestle Damak'ın Marka Dönüşümü Hikayesi","homeUrl":"/yaozet/","sourceUrl":"https://www.youtube.com/watch?v=6lEpfeQBpwg","hasShare":true,"canUseNativeShare":false,"extralinksItems":[{"variant":"reportFeedback","reportFeedback":{"feature":"YaOzet","title":"Bu yanıtta yanlış olan nedir?","checkBoxLabels":[{"value":"Uygunsuz veya aşağılayıcı yanıt"},{"value":"Bilgi az"},{"value":"Bilgi güncel değil"},{"value":"Görüntüleme hataları"},{"value":"Diğer"}]}}],"categoryUrl":"/yaozet/ecom","categoryTitle":"Ürünler"},"feedbackProps":{"feature":"Summary","baseProps":{"metaFields":{"yandexuid":"8026814271759448175","reqid":"1759448239497658-1888088606134804887-balancer-l7leveler-kubr-yp-klg-245-BAL"}},"positiveCheckboxLabels":[{"value":"Yanıtı çok beğendim"},{"value":"Yanıtta gerekli bilgiler var"},{"value":"Kolay anlaşılır"},{"value":"Diğer"}],"negativeCheckboxLabels":[{"value":"Uygunsuz veya aşağılayıcı yanıt"},{"value":"Bilgi az"},{"value":"Bilgi güncel değil"},{"value":"Görüntüleme hataları"},{"value":"Diğer"}]},"isHermione":false,"dialogStoreProps":{"baseUrl":"","baseUrlWs":""},"globalStoreProps":{"imageBackendUrl":"https://yandex.com.tr/images-apphost/image-download?cbird=171","query":"","retina":false,"avatarId":"0","isHermione":false,"isMacOS":false,"tld":"com.tr","isEmbeddedFuturis":false,"isLoggedIn":false,"brand":"yazeka","reqId":"1759448239497658-1888088606134804887-balancer-l7leveler-kubr-yp-klg-245-BAL","device":{"isIOS":false,"platform":"desktop"},"neuroMordaUrl":"","advChatParams":{"advLabelProps":{"compactAdvLabel":false},"needPrerenderCounter":false},"disableUrlParamsModification":false,"feedbackBaseProps":{"featureName":"summary","metaFields":{"yandexuid":"8026814271759448175","reqid":"1759448239497658-1888088606134804887-balancer-l7leveler-kubr-yp-klg-245-BAL"}},"adapterName":"summary"},"video":{"embedUrl":"https://www.youtube.com/embed/6lEpfeQBpwg","videoSubtitle":"Yapay zekadan makale özeti"},"baobab":{"parentNode":{"context":{"genInfo":{"prefix":"h5gjw03-0-1"},"ui":"desktop","service":"summary","fast":{"name":"summary_item_response"}}}}},"type":"summary_item_response"},"h5gj3":{"state":{"isIndex":false,"form":{"name":"yaozet","action":"/yaozet/create","validatePath":"/yaozet/create/json"},"baobab":{"parentNode":{"context":{"genInfo":{"prefix":"h5gjw04-0-1"},"ui":"desktop","service":"summary","fast":{"name":"summary","subtype":"right-column"}}}}},"type":"summary","subtype":"right-column"},"h5gj4":{"state":{"generalLinks":[{"id":"privacy-policy","text":"Gizlilik politikası","url":"https://yandex.com.tr/legal/privacy_policy/tr/"},{"id":"terms-of-service","text":"Kullanıcı sözleşmesi","url":"https://yandex.com.tr/legal/yaozet_termsofuse"},{"id":"report-error","text":"Hata bildir","url":"https://forms.yandex.com.tr/surveys/13748122.01a6645a1ef15703c9b82a7b6c521932ddc0e3f7/"},{"id":"about-company","text":"Şirket hakkında","url":"https://yandex.com.tr/project/portal/contacts/"}],"copyright":{"url":"https://yandex.com.tr","currentYear":2025},"socialLinks":[{"url":"https://www.tiktok.com/@yandex.turkiye","type":"tiktok","title":"TikTok"},{"url":"https://www.youtube.com/@YandexTurkiye","type":"youtube","title":"Youtube"},{"url":"https://www.facebook.com/YandexComTr","type":"facebook","title":"Facebook"},{"url":"https://www.instagram.com/yandex__turkiye/","type":"instagram","title":"Instagram"},{"url":"https://x.com/yndxturkiye","type":"x","title":"X"}],"categoriesLink":[],"baobab":{"parentNode":{"context":{"genInfo":{"prefix":"h5gjw05-0-1"},"ui":"desktop","service":"summary","fast":{"name":"summary","subtype":"footer_tr"}}}}},"type":"summary","subtype":"footer_tr"}}