Buradasın
Maybelline New York'un Makyaj Şehirde YouTube Kanalı Başarı Hikayesi
youtube.com/watch?v=WQmfiN6tIgwYapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, Think with Google platformunda gerçekleşen bir paneldir. Nazlı (Google'da hızlı tüketim sektöründen sorumlu), Ezgi, Murat, Melih ve Ayşe (Loreal ve Loreal'in medya ajansı Sen'den) Maybelline New York'un Makyaj Şehirde YouTube kanalı projesinin başarı hikayesini anlatmaktadır.
- Video, Maybelline New York'un 18-34 yaş arası hedef kitlesine ulaşmak için YouTube'da kurduğu Makyaj Şehirde platformunun nasıl oluşturulduğunu, içerik stratejilerini ve medya yatırımlarını detaylı şekilde ele almaktadır. Platformun ilk üç ayda 100 binin üzerinde aboneye ulaşması, videoların %91 etkileşim oranına sahip olması ve organik izlenme oranının %55 artması gibi başarılı sonuçlar paylaşılmaktadır. Ayrıca, bu başarılı kampanyanın markanın ileriki stratejilerine katkı sağlayacağı vurgulanmaktadır.
- 00:08Maybelline New York'un Makyaj Şehirde Platformu
- Nazlı, Google'da hızlı tüketim sektöründen sorumlu olarak Maybelline New York'un makyaj şehirdeki YouTube kanalı başarı hikayesini anlatacak.
- Maybelline New York'un en önemli hedefi, smile'ların sevdiği marka olabilmek ve trend ürünleri tüketicilere detaylıca anlatabilmek.
- Hedef kitle 18-24 yaş arası olup, marka bu kitlede labirent olarak konumlanmak istiyor.
- 01:36Makyaj Şehirde YouTube Kanalı'nın Kuruluşu
- Türkiye'de 18-34 yaş arası internet kullanan kadınların %71'inin YouTube'da video izlediği ve %47'sinin her gün dijital ortamlarda video içerik tükettiği tespit edildi.
- Hedef kitlenin ilgi seviyesinin yüksek olduğu bir platformda kaliteli içeriklerle ulaşmak için Makyaj Şehirde YouTube kanalı kuruldu.
- Kanal, 15-34 yaş arası kadınları hedefleyerek çeyrekte bir hero içerikler, her hafta hub içerikler ve help içeriklerle kendi öne çıkarmak istediği ürünleri ilham verici ve eğlenceli bir hale getirerek sunuyor.
- 02:59Hedefleme Stratejileri
- En büyük silah içerik segmentasyonu yapmaktı ve videolarıyla marka bilinirliğine hitap ederken Trueview yatırımlarını Master ile pekiştirdiler.
- Hub videoları education fazına hizmet ediyordu ve bumperle, True gibi yatırımlarla kullanıcılara ulaşmayı hedeflediler.
- Hero videosunu izleyen fakat subscriber olmayan hedef kitleye yönelik segmentasyonlar yapıldı ve her videolarında discovery reklam modellerinden faydalandılar.
- 03:49Kritik Noktalar ve Testler
- Medya yatırımı işin en önemli adımlarından biri olup, doğru tüketici yolculuğunu kurgulamak ve bu kurguya uygun içeriklerin nasıl olması gerektiğine karar vermek en çok çalıştıkları kısımlardan biriydi.
- Farklı creativeler ürettiklerini ve aynı anda onları teste sokarak tüketicilerin hangilerini daha çok etkileşime geçtiğini keşfettiklerini belirttiler.
- Bilimsel bir temele oturtarak içeriklerini sürekli optimize ettiklerini ve medya stratejilerini daha efektif bir noktaya taşıdıklarını ifade ettiler.
- 04:39Sonuçlar
- Kanal Şubat 2017'de lansmanın ardından ilk gününde bile 45 binin üzerinde aboneye ulaştı ve ilk üç ayda 100 binin üzerinde aboneye ulaştı.
- Videolardaki pozitif etki etkileşim oranı %91'i buldu ve ayda 10 bin kadar ortalama etkileşim alıyor tüketicilerinden, rakiplerine göre on kat daha fazla etkileşim.
- Makyaj Şehirde videoları sayesinde kanaldaki organik izlenme oranı %55 arttı ve abonelerin %85'inin içeriklerini etkileşimde olduğu görüldü.
- 06:25YouTube'un Rolü ve Gelecek Stratejileri
- Hedef kitleyi en büyük oranda YouTube kanalından ulaştıklarını ve doğru, özgün video içeriklerle marka mesajını tüketiciye geçirmekte YouTube'un ciddi bir rol oynadığını belirttiler.
- Başarılı kampanyanın markanın ileriki stratejilerine katkı sağlayacağını ve doğru hedef kitleye doğru zamanda en uygun içeriklerle gidebilmek için markanın stratejisini en efektif yatırım modeliyle destekleyebilmek istediğini ifade ettiler.