Buradasın
Dimes Sıkma Meyve Suyu'nun "Ufak Tefek Cinayetler" ile İşbirliği Kampanyası
youtube.com/watch?v=70U5SCpcuX0Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, Dimes Sıkma Meyve Suyu'nun "Ufak Tefek Cinayetler" dizisiyle yaptığı kapsamlı bir pazarlama kampanyasını anlatan bir sunum formatındadır.
- Video, Dimes'in uzun raf ömürlü sıkma meyve suyu kategorisindeki hedeflerini ve "Hayata Başka Bak" felsefesini açıklayarak başlıyor. Ardından, 25-45 yaş arası hedef kitleyi hedefleyen, televizyon ve dijital platformları entegre eden üç bölümlük kampanya sürecini detaylandırıyor. Kampanya, kahvaltı ile sıkma meyve suyu bağlantısını üç farklı bölümde ele alıyor ve sosyal medyada etkileşim yaratma, takipçi kazanma ve marka bilinirliğini artırma hedeflerini gerçekleştiriyor. Video, kampanyanın başarı istatistiklerini de paylaşarak, sosyal medya etkileşimlerinin ve takipçi sayısının nasıl arttığını gösteriyor.
- Dimes Sıkma Meyve Suyu'nun Kampanya Projesi
- Dimes, uzun raf ömürlü sıkma meyve suyu kategorisini Türkiye'de ilk dans eden marka olarak "Hayata Başka Bak" felsefesiyle meyvenin mucizesine inanarak çalışmaktadır.
- Dimes, bilinirliğini ve hedef kitlesini artırmak için televizyon ve dijitali bir araya getirebilecek yenilikçi bir projeye adım atmış ve "Ufak Tefek Cinayetler" dizisi ile kapsamlı bir kampanya sürecine başlamıştır.
- Kampanyanın hedefleri sosyal medyada etkileşim yaratmak, 25-45 yaş arası hedef kitlenin konuştuğu bir marka olmak, televizyon-dijital entegre projelere farklı bir bakış açısı getirmek ve Instagram'da takipçi kazanmaktı.
- 00:41Kampanyanın Uygulanması
- Bütünleşik bir yol izleyerek kahvaltı ile sıkma portakal suyu bağlantısını üç ayrı bölümde birleştirmişlerdir.
- İlk bölümde Arzu karakteri ile anne kahvaltısında Dimes sıkma meyve suyuna yer vermiş ve Twitter'da düzenledikleri ankete katılan 16 bin kişi ile bütünselliği yakalamışlardır.
- İkinci bölümde pazar kahvaltısı konseptinde Dimes sıkma portakal suyuna yer vermiş, Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağında geçen bu bölümde hediyeli bir Instagram yarışması yapmış ve kahvaltının yapıldığı lokasyonu sorarak etkileşim yaratmışlardır.
- 01:18Kampanyanın Dijital Entegrasyonu
- Son uygulamada alt bantta izleyicilere özel bir içerik hazırladıklarını söyleyerek onları Instagram sayfasına yönlendirmişlerdir.
- Dizinin başrol karakterlerinden Merve'nin telefonuna gelen mesajı televizyonda değil sadece Dimes'in Instagram hesabında yer alan özel içerikle açıklayarak sosyal medyadaki kitlelerini genişletmişlerdir.
- Projelerini televizyonun yanı sıra birçok mecra ile destekleyerek etkileşimi arttırmışlardır.
- 01:44Kampanyanın Pazarlama Stratejileri
- Televizyonlu ürün yerleştirme yaparken gerçek zamanlı Twitter ve Instagram entegrasyonuyla kampanyalarını zenginleştirmişlerdir.
- Instagram'a özel dizi sahnesi hazırlayarak dijital içeriklerini genişletmişlerdir.
- GDM bannerlar ve preol video reklamlar ile kampanyalarından daha çok kişinin haberdar olmasını sağlamışlardır.
- 02:11Kampanyanın Etkileri
- İletişimine geçen ve tadım yapmak isteyen onlarca kişiye ürünlerinden göndermişlerdir.
- Dizi izlerken canı Dimes sıkma portakal çeken ve Twitter üzerinden iletişime geçen bir takipçisine bir saat gibi kısa bir sürede meyve sularından ulaştırmışlardır.
- Özel bölüm 1.319.415 kez izlendi ve 42.541 beğeni aldı.
- 02:40Sosyal Medya Performansı
- "Ufak Tefek Cinayetler" ile işbirliği yapılan ilk bölümden sonra sosyal medyada Dimes ile ilgili ileti sayısı 16 katına, paylaşım yapan kullanıcı sayısı 31 katına çıktı.
- "Ufak Tefek Cinayetler" ve Dimes ile ilgili paylaşılan iletilerin toplam erişimi 12,40 milyona ulaştı.
- Özel bölüm yayınlandıktan sonra ilk 3,50 saat boyunca dakikada 40 takipçi kazanıldı ve Dimes Instagram hesabının takipçi sayısı 5 bin civarından 27 bine çıktı.
- 03:11Kampanyanın Sonuçları
- Sosyal medyada proje hakkında 2.397 kullanıcı tarafından %78'i pozitif 3.610 içerik paylaşıldı.
- Dimes Twitter hesabından yapılan anketi bir saatte 10.000 kişi yanıtladı.
- Dizideki dijital entegrasyonlarla hem markalı konuşmaların sayısı ve pozitif içerik oranı, hem organik konuşmaların yüksek erişimi hem de Dimes'in Instagram sayfasının takipçi sayısındaki yüksek artışla stratejinin doğruluğu kanıtlandı.