Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, Adidas markasının kuruluş hikayesini anlatan bilgilendirici bir içeriktir. Videoda Adolf ve Rudolf Dassler kardeşlerin 1920'lerde Almanya'da kurdukları ayakkabı şirketinin nasıl iki büyük marka olan Adidas ve Puma'ya dönüştüğü anlatılmaktadır.
- Video, iki kardeş arasındaki 60 yıllık rekabeti, Nazi Partisi'ndeki üyeliklerini, II. Dünya Savaşı sırasında yaşanan gerilimleri ve sonunda şirketlerini ikiye bölmelerini kronolojik olarak aktarır. Ardından Adidas'ın üç çizgili, üç yapraklı ve yeni logolarının ortaya çıkış süreçleri detaylı şekilde anlatılır. Video, Adidas'ın günümüzdeki durumu ve ürün gamı hakkında bilgilerle sonlanır.
- Adidas ve Puma'nın Kuruluş Hikayesi
- Adidas, yıllardır dünyanın en popüler markalarından biridir.
- Adidas ve Puma, iki düşman kardeşin kurduğu markalardır.
- İki marka arasındaki rekabet, kurumsal rekabetin çok ötesine giden ailevi bir kavga olmuştur.
- 01:02Dassler Kardeşlerin Hayatı
- 1920'lerde Adolf ve Rudolf Dassler kardeşler, Almanya'nın Herzog kasabasında yaşıyorlardı.
- Duster Brothers Shoe Company'de ortak olan kardeşler, Adolf ayakkabıları tasarlayıp üretirken, Rudolf satışını yapıyordu.
- Hitler'in başa geçmesiyle iki kardeş Nazi Partisi'ne üye olmuşlardı.
- 01:32Jesse Owens ve Rekabetin Başlangıcı
- 1936 Olimpiyatları'nda dört altın madalya kazanan Jesse Owens ile ayakkabı vermişlerdi.
- Owens'in zaferi ayakkabıların uluslararası çapta tanınmasını sağlarken, satışlarında patlama yaşanmıştı.
- Bu başarı iki kardeş arasındaki sürtüşmeyi daha da artırmıştı.
- 02:17Kardeşlerin Ayrılışı
- 1945 Dünya Savaşı sırasında Rudolf, Adolf'un "kahrolasılar yine geldiler" sözünü kendisini hedef aldığını düşünerek kavga başlamıştı.
- Rudolf askerliğe çağrıldığında, kardeşi ve karısının kendisini cepheye göndermek istediğini düşünmüştü.
- Rudolf iki kere tutuklandığında da kardeşi ve karısının kendisini ihbar ettiğini düşünmüştü.
- 03:29Şirketin Bölüntüsü
- 1948 yılında şirket ikiye bölünmüş, çalışanlar ve varlıklar paylaşılmıştı.
- Adolf şirketine adı ve soy isminin kombinasyonu olan Adidas ismini vermiş, Rudolf ise ilk Ruda sonra Puma'ya çevirmişti.
- İki kardeş şehrin Ourrah nehri'nin iki yakasında fabrikalar kurmuş, kısa sürede şehrin ekonomisinin büyük bir bölümüne hakim olmuşlardı.
- 04:17Şehrin İki Taraflı Halkı
- Şehirdeki herkes bu iki şirketten birinde çalışıyordu ve şehirde herkes Dessler ailesinin kavgasında taraf haline gelmişti.
- İki şirket çalışanları arasında flört ve evlilik yasak, kasabanın diğer yakasına geçmemeye özen gösteriyorlardı.
- Şehir eğik boyunların şehri olarak tanımlanmaya başlamıştı.
- 05:17Rekabedin Sonu
- İki firma arasındaki rekabet 60 yıl boyunca sürmüş ve 2009 yılında iki şirketin çalışanları arasında sembolik bir dostluk maçı ile sona ermişti.
- Hayatlarını kaybettikten sonra bile iki kardeş aynı mezarlıkta ama birbirinden olabildiğince uzak iki yere gömülmüşlerdi.
- Her iki markanın da genel merkezi hala Herzogora kasabasında bulunmaktadır.
- 06:01Adidas'ın Günümüz Durumu
- 1987 yılında Adolf Dassler'in oğlu Horst Dassler'in vefatının ardından Adidas, Fransız sanayici Bernard Tapie'ye 1,60 milyar dolar karşılığında satılmıştı.
- 1993 yılında Adidas iflasın eşiğine gelmiş, Robert Louis Dreyfus şirketi halka açarak iflastan kurtarmıştı.
- Adidas ürünleri yaklaşık 200 ülkede satılıyor ve 2011 yılında 245 milyon çiftten fazla ayakkabı üretmiştir.
- 07:19Adidas'ın Logoları
- Adidas'ın üç çizgili ilk logosu kurucusu Adolf Dassler tarafından dizayn edilmiştir.
- Ünlü üç yapraklı yonca logo (Trafoil) 1971 Ağustos ayında ortaya çıkmış ve 1972 yılından itibaren Adidas ürünlerinde kullanılmaya başlanmıştır.
- 1990 yılında Peter Moore tarafından tasarlanan yeni logo, Adidas'ın tüm ürün gamında kullanılacak logo olarak tarihe geçmiş ve 2002'de yeni bir iş stratejisi ile üç farklı logo kullanmaya başlanmıştır.
- 09:47Adidas'ın Günümüz Stratejisi
- 2006 yılında Adidas grubu ürünleri spor, performans, stil, klasik isimleri altında toplamıştır.
- Ürünleri yeni, sert ve güçlü, kendine güveni yüksek, lider bir logo tasarımı ile tüketicilerin beğenisine sunulmaya karar verilmiştir.
- En yeni logo, Adidas All-In kampanyalarında çok başarılı bir şekilde kullanılmaktadır.