Instagram'ın temel kullanımı ücretsiz olup, abonelik sistemi ücretli bir hizmet sunmaktadır. Instagram'da abonelik özelliği, içerik üreticilerinin özel içerikler, canlı yayınlar ve doğrudan mesajlar gibi ek hizmetlerden yararlanmak isteyen takipçilerinden aylık ücret talep etmesiyle çalışır.