Data Layer (dataLayer), bir web sayfası ile Google Tag Manager (GTM) arasında bilgi taşımayı sağlayan bir JavaScript nesnesidir. Data Layer'ın kullanım amaçları: Ürün verileri: Ürün adı, fiyatı, kategorileri gibi bilgilerin iletilmesi. Pazarlama kampanyaları: Kampanya adı, aracı, kaynak gibi verilerin aktarılması. İşlem bilgileri: Sepet içeriği, ödeme biçimleri, işlem tarihleri gibi detayların gönderilmesi. Müşteri bilgileri: Yeni veya geri gelen müşteri, kayıtlı kullanıcı gibi bilgilerin iletilmesi. Data Layer, özellikle e-ticaret sitelerinde bu verilerin doğrudan iletilmesi için kullanılır.