TikTok'ta video süresinin 15 dakika olmasının nedeni, platformun kullanıcı deneyimini geliştirme ve içerik üreticilerini daha geniş videolar paylaşmaya teşvik etme isteğidir. TikTok, başlangıçta yalnızca 15 saniyelik videolara izin verirken, zamanla bu süreyi 60 saniye, 3 dakika ve son olarak 10 dakika olarak uzatmıştır. Ancak, bu değişiklik bazı kullanıcılar tarafından olumsuz karşılanabilir, çünkü TikTok'un hızlı tüketilen ve eğlenceli kısa videolarıyla tanınan bir platform imajını değiştirebilir.