Sony, Betamax video oynatıcıları üretmeyi pazarlama stratejileri ve lisans politikaları nedeniyle durdurmuştur 1.

Sony, Betamax teknolojisini kendi bünyesinde tutarak diğer üreticilere lisanslamayı reddetmiş, bu da Betamax cihazlarının ve kasetlerinin üretim maliyetlerini yüksek tutmuş ve piyasada sınırlı sayıda ürün bulunmasına neden olmuştur 1. JVC ise VHS formatını diğer üreticilere lisanslayarak geniş bir üretici ağı oluşturmuş ve VHS cihazlarının ve kasetlerinin daha uygun fiyatlarla ve geniş bir yelpazede piyasada bulunmasını sağlamıştır 1.

Sonuç olarak, tüketiciler daha erişilebilir ve ekonomik olan VHS'yi tercih etmişlerdir 1.

Sony, 2015 yılında yaptığı bir açıklamayla, 30 yıldan uzun süredir piyasada olan Betamax kasetlerinin üretimini önümüzdeki mart ayında durduracağını duyurmuştur 234.